達(dá)成初步合作意向
記者從五糧液方面了解到，當(dāng)前雙方已有合作意向挖毅，但是最終如何成體系尚未有結(jié)果尤稍，現(xiàn)在還未提及上述傳聞中所說“在萬達(dá)開設(shè)形象店”這么具體的決策。萬達(dá)則表示倡搞，暫不做官方回應(yīng)弓匪。
值得一提的是，就在萬達(dá)來訪五糧液的同一天哥峡，五糧液股價一改前幾日的低迷盲拣，成功破百，創(chuàng)下歷史新高住建。
記者梳理發(fā)現(xiàn)垛撬，近年來，五糧液與萬達(dá)都在多個產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了布局逆辐。五糧液除酒業(yè)主業(yè)之外达快，還涉足現(xiàn)代制造業(yè)、工業(yè)包裝唧尊、現(xiàn)代物流甸胃、橡膠制品、現(xiàn)代制藥等產(chǎn)業(yè)跪另。而萬達(dá)在房地產(chǎn)之余拧抖，還在文旅、影視免绿、體育唧席、大健康等方面進(jìn)行了全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)讲季帧?/div>
五糧液集團(tuán)董事長李曙光曾公開表示，當(dāng)前嘲驾，五糧液的酒業(yè)主業(yè)的比重逐年提升淌哟，在裝備制造、現(xiàn)代包裝辽故、現(xiàn)代物流等多元板塊總體保證穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢下徒仓，五糧液將加快布局金融和大健康產(chǎn)業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為誊垢，五糧液和萬達(dá)的不謀而合掉弛，未來很有可能促成雙方在渠道、金融喂走、大健康等多領(lǐng)域的合作殃饿。若五糧液真的以“形象店”的方式入駐萬達(dá)谋作，有利于進(jìn)一步提升企業(yè)形象定位和營銷推廣。
“形象店”進(jìn)商場乒萝？
當(dāng)前捶益，五糧液的主要渠道包括經(jīng)銷商、專賣店以及自營渠道（包括電商及線下門店）等想预。資深白酒專家晉育鋒認(rèn)為锌拾，若此次五糧液與萬達(dá)達(dá)成合作，則將會快速增加一部分五糧液指定銷售網(wǎng)點瞪卜，進(jìn)一步加速五糧液在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索進(jìn)度肴摊。
另外，晉育鋒還指出畴文，上述舉動有利于五糧液突破千億目標(biāo)碉晾，但無論是拓寬渠道、布局海外删猿，抑或是尋求多領(lǐng)域合作伙伴等陋窗，從長遠(yuǎn)來看，實際上還是在為“后千億時代”的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施做準(zhǔn)備隅本。
事實上实愚，自李曙光上任后，五糧液改造渠道端的意圖就開始顯現(xiàn)兔辅。
此前在國內(nèi)腊敲，五糧液分銷雖然渠道比較多，但似乎并未在商場開設(shè)過直營店维苔。僅去年4月碰辅，五糧液在新加坡唐人街牛車水南橋路開設(shè)了專賣店，以展示及銷售五糧液產(chǎn)品介时。不久前没宾，五糧液還在運(yùn)營商簽約區(qū)域、渠道內(nèi)沸柔，進(jìn)行了品牌及產(chǎn)品的清理下架工作榕吼。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，“雖然目前萬達(dá)與五糧液尚處于合作意向階段勉失，但萬達(dá)作為渠道方，與品牌談合作最直接的可能性就是引入品牌門店”原探。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽表示乱凿，五糧液形象店進(jìn)入萬達(dá)廣場是一個正常的商業(yè)行為。萬達(dá)廣場作為一個大體量的購物中心芯妇，應(yīng)該包括各種各樣的業(yè)態(tài)帝璃、品牌和功能圈蛹。很多廠商希望借助萬達(dá)品牌的影響力開設(shè)旗艦店、體驗店茎陪，從而展示自己形象奇茫。
作為萬達(dá)集團(tuán)的核心資產(chǎn)，近年來烫王，萬達(dá)集團(tuán)在加快布局萬達(dá)廣場上下了不少功夫上绅。據(jù)悉，目前全國已有近300家門店靠鸦，其中岛宵，在2018年開業(yè)的萬達(dá)廣場有49個，2019年期間還將在全國9個運(yùn)營區(qū)開展近40個商業(yè)項目苔巍。
賴陽還表示滚吱，近年來，隨著消費(fèi)喜好的改變和發(fā)展避归，以生活方式為主的店鋪受到消費(fèi)者關(guān)注較為強(qiáng)烈荣月，傳統(tǒng)購物中心隨之轉(zhuǎn)型，開始增加了大量的體驗梳毙、休閑文化門店哺窄，減少零售比重。即使此時五糧液進(jìn)駐萬達(dá)廣場顿天，也只是眾多品牌組合里的一個門店堂氯，并不會改變?nèi)f達(dá)廣場的定位。“酒類品牌本屬于零售牌废，需要做出體驗店讓消費(fèi)者能夠更加直觀地感受到品牌的影響力咽白、號召力以及文化傳播形象，提升自身地位鸟缕。同時晶框，酒類品牌也具有一定消費(fèi)者，開旗艦店懂从、形象店進(jìn)駐購物中心也是一大趨勢授段，可以提供消費(fèi)者關(guān)注度和認(rèn)知度。”
大健康或成合作焦點
記者梳理發(fā)現(xiàn)番甩，近年來悄函，五糧液與萬達(dá)在多個產(chǎn)業(yè)均有布局。五糧液除酒業(yè)主業(yè)之外磅芬，還涉足工業(yè)包裝山顶、光電玻璃、現(xiàn)代物流着癞、橡膠制品好员、現(xiàn)代制藥等產(chǎn)業(yè)芽刨。而萬達(dá)則是在房地產(chǎn)之余，還在文旅略尘、影視瘩浆、體育、大健康等方面進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)讲季帧?/div>
五糧液集團(tuán)董事長李曙光曾公開表示怯漾，當(dāng)前胡炼，五糧液的酒業(yè)主業(yè)的比重逐年提升，在裝備制造都癣、現(xiàn)代包裝谐歪、現(xiàn)代物流等多元板塊總體保證穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢下，五糧液將加快布局金融和大健康產(chǎn)業(yè)瓶逃。
對將百貨業(yè)賣給蘇寧的萬達(dá)而言束铭，大健康是2019年的重頭戲，早在萬達(dá)的年會中王健林就表示過：現(xiàn)在的中國醫(yī)療領(lǐng)域已經(jīng)對民營企業(yè)開放了厢绝，這樣的消息對于民營企業(yè)自然是有著好處的契沫。加上萬達(dá)集團(tuán)本身在行業(yè)中就占據(jù)一定的優(yōu)勢，旗下有著幾百個大型商業(yè)中心以及建設(shè)團(tuán)隊昔汉，這樣的實力也為萬達(dá)走向大健康領(lǐng)域奠定了基礎(chǔ)懈万。業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，五糧液和萬達(dá)的不謀而合靶病，未來很有可能促成雙方在渠道会通、金融、大健康等多領(lǐng)域的合作娄周。
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