推介活動(dòng)暨晚宴上祸榨，智利政商精英云集，政界有智利國(guó)家前總統(tǒng) Eduardo Frei且险，智利農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng) Antonio Walker垢雨，圣地亞哥州州長(zhǎng) Gonzalo Beltran，Region Rancagua省長(zhǎng)Carlos Ortega Bahamondes敛旗，圣地亞哥市市長(zhǎng) Philepe Alessandri辐践，圣地亞哥參議員Juan Antonio Coloma，商界則是智利出口商協(xié)會(huì)主席 Roberto Fantuzzi Hemandez库说，智利葡萄酒協(xié)會(huì)主席 Mario Pablo Silva狂鞋，伊拉蘇家族掌門人 Francisco Javier Errazuriz Ovalle，共同見(jiàn)證圣地亞哥歷史上規(guī)模最大的中國(guó)品牌文化活動(dòng)啟幕璃弄。
中國(guó)駐智利大使徐步要销，中國(guó)駐智利大使館商務(wù)參贊劉如濤，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記夏块、董事長(zhǎng)疏咐、總經(jīng)理李保芳，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員脐供、副總經(jīng)理張德芹浑塞，茅臺(tái)股份公司副總經(jīng)理張家齊借跪，副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)何英姿酌壕，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理涂華彬掏愁，茅臺(tái)股份公司總經(jīng)理助理黃維，以及當(dāng)?shù)馗鹘缇茦I(yè)經(jīng)銷商卵牍、媒體等500余中智嘉賓果港，共同走進(jìn)數(shù)千平方米的主場(chǎng)大廳，迎面所見(jiàn)陋锚，是多彩貴州的精美視頻潘谴。
茅臺(tái)此番，成為具有很強(qiáng)輻射力的載體是菇，讓更多南美人看到了多彩貴州的魅力哆沽，也見(jiàn)識(shí)了中國(guó)傳統(tǒng)品牌以全球最前沿表達(dá)方式舉辦文化活動(dòng)的感染力。
“我們推動(dòng)‘文化茅臺(tái)’走向全球枣肚，就是想通過(guò)文化這個(gè)重要的橋梁贬嚷，加深我們與世界的相互認(rèn)同，同時(shí)丐鸽，讓悠久的中國(guó)文化汇光，以酒為特殊的載體，在全球范圍內(nèi)被更多人了解乏傀。”李保芳說(shuō)孙已。
“多彩貴州”加持，令“文化茅臺(tái)”放彩
下午6時(shí)杆坪，圣地亞哥幾位參議員最早來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)淋袖。一進(jìn)門，李保芳等茅臺(tái)高管陪同他們品嘗調(diào)酒師布里亞諾制作的茅臺(tái)雞尾酒锯梁。
除了本地人熟悉的薄荷即碗、檸檬、香草的滋味陌凳，茅臺(tái)的醬香從杯面溢出剥懒，讓人耳目一新。
對(duì)于智利人來(lái)說(shuō)合敦，遙遠(yuǎn)的貴州初橘，以及遙遠(yuǎn)的茅臺(tái)，充滿神秘充岛。
“茅臺(tái)的故鄉(xiāng)貴州保檐，不僅有美酒，還出產(chǎn)中國(guó)的最好茶葉崔梗。”在圣地亞哥期間夜只，李保芳不斷給智利朋友介紹茅臺(tái)人的故土垒在。
“貴州，是個(gè)美麗的省份扔亥，與安第斯山脈相似愚贩，那里也是重巒疊嶂，環(huán)境優(yōu)美摹跑、歌聲優(yōu)美米搭。美酒、好茶任咨，以及豐富多元的本土文化拌艳，加上中國(guó)西南部最密集的高速公路網(wǎng)、東亞領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)規(guī)劃簇友，讓這里成為投資、商貿(mào)庸颂、旅游等等的最佳選擇肠豺。”
與往年“文化茅臺(tái)”海外品推活動(dòng)不同，今天的智利展場(chǎng)扁钥，新增的“多彩貴州”板塊是重點(diǎn)展示內(nèi)容俐粪。
貴州的青山綠水、多元文化捐煤，以及大數(shù)據(jù)褪秀、茶產(chǎn)業(yè)等眾多要素，通過(guò)國(guó)際化的創(chuàng)意手段薛训，給智利人呈現(xiàn)不一樣的多彩貴州媒吗。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，除“賞奇山秀水 品多彩文化”巨型展示墻外乙埃，都勻毛尖闸英、遵義紅、綠寶石介袜、紅寶石甫何、石阡苔茶、湄潭翠芽等貴州名茶匯聚遇伞，與茅臺(tái)產(chǎn)品陣營(yíng)交相輝映辙喂。
利用茅臺(tái)在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)大品牌影響力，給貴州豐富多彩的人文鸠珠、地理資源巍耗，以及后勁巨大的經(jīng)濟(jì)前景提供推廣的橋梁，這是歷經(jīng)5年經(jīng)驗(yàn)總結(jié)后升級(jí)提擋的“文化茅臺(tái)‘一帶一路行’”推出的更新思路跳芳。
“茅臺(tái)的發(fā)展叁渣，離不開(kāi)故土百姓的厚愛(ài)與支持玲装，我們理應(yīng)從不同角度，為家鄉(xiāng)多做貢獻(xiàn)溯侦。”李保芳說(shuō)墅糯。
貴州文化呈現(xiàn)的參與，也令文化茅臺(tái)的推廣與深化獲得更為厚實(shí)的土壤况魔。晚宴開(kāi)幕時(shí)况逼，張德芹代表茅臺(tái)集團(tuán)，舉杯致祝酒詞奢赡。其身后碩大的顯示屏上了槽，不停滾動(dòng)播出多彩貴州紀(jì)錄片，成為嘉賓們拍照掷暇、錄視頻的最佳背景蛙疗。
當(dāng)渾厚的男中音用西班牙文介紹苗寨、侗鄉(xiāng)的悠久文化時(shí)层攀，引來(lái)現(xiàn)場(chǎng)一片喝彩曾蚊。
文化，可以跨越語(yǔ)言的障礙霎肯、地理的距離擎颖，創(chuàng)意更是消融堅(jiān)冰的利器。
產(chǎn)品秀時(shí)观游，一群穿著智利特色服飾的智利模特搂捧，手捧著陳年茅臺(tái)酒、飛天茅臺(tái)酒懂缕、五星茅臺(tái)酒允跑、茅臺(tái)生肖酒等經(jīng)典產(chǎn)品從會(huì)場(chǎng)四面八方款款走向主舞臺(tái)，全場(chǎng)嘉賓為之震撼提佣。
此行智利吮蛹，茅臺(tái)特意準(zhǔn)備了一份獨(dú)特的禮物——貴州茅臺(tái)“走進(jìn)智利•圣地亞哥”紀(jì)念酒。
智利以冰山而聞名拌屏，紀(jì)念酒發(fā)布則以冰川造型呈現(xiàn)潮针。紀(jì)念酒被冰封在一個(gè)量身打造的冰山造型中。
茅臺(tái)股份公司副總經(jīng)理張家齊倚喂，茅臺(tái)股份公司副總經(jīng)理每篷、財(cái)務(wù)總監(jiān)何英姿各執(zhí)銀錘，敲開(kāi)冰山笛吱，紀(jì)念酒破冰而出搁蛤、驚艷亮相，更引發(fā)全場(chǎng)一陣轟動(dòng)。
據(jù)介紹建搞，紀(jì)念酒蘊(yùn)含了豐富的文化基因——整體設(shè)計(jì)圖案融合圣地亞哥建筑芥嫉、人文、地理等綜合元素祈岔，整體包裝極具智利文化氣息鲜附。加上中國(guó)傳統(tǒng)祥云的巧妙植入，更象征中國(guó)與智利友好交往歷史久遠(yuǎn)口纸，并將隨“一帶一路”發(fā)展愈加深入屋包。
無(wú)論是多彩貴州文化的嫁接，還是智利文化的運(yùn)用努禽，茅臺(tái)國(guó)際市場(chǎng)上的呈現(xiàn)方式與調(diào)性厌圈，都在發(fā)生巨大變化。
文化茅臺(tái)“一帶一路”行丸匀，已經(jīng)連續(xù)舉辦多年摩疑，足跡遍布亞洲、北美畏铆、歐洲未荒、非洲以及大洋洲的重要國(guó)際城市。
此番 “文化茅臺(tái)”之旅來(lái)到圣地亞哥及志，在茅臺(tái)高管看來(lái)，這將成為茅臺(tái)與本地各界加深了解寨腔、加快合作的重要機(jī)會(huì)速侈。
“過(guò)去五年來(lái)持續(xù)不斷的海外之行，為我們深入文化發(fā)掘迫卢、提升品牌影響力倚搬，提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)積累，”一位茅臺(tái)人這樣表示乾蛤。
“去年在北京舉行的‘智利周’每界，我們?cè)c茅臺(tái)碰面。今天茅臺(tái)集團(tuán)回訪智利家卖，將更加有利于中國(guó)和智利兩國(guó)人民之間的關(guān)系眨层。”智利前總統(tǒng)愛(ài)德華多•弗雷這樣評(píng)價(jià)。
唱好“國(guó)際歌”度堤，贏得更多認(rèn)同
晚宴上捅硅，茅臺(tái)人的一舉一動(dòng)，頗受關(guān)注沙螺。人們好奇桅蕊，從兩萬(wàn)多公里外的深山谷地走出來(lái)的中國(guó)品牌，會(huì)以怎樣的方式講述他們的故事。
“我和我的同事阅牛，途經(jīng)上海朱鹤、巴黎，花了三十多個(gè)小時(shí)秫痪，才從兩萬(wàn)多公里外的茅臺(tái)飛抵圣地亞哥延杯。”與一般商業(yè)活動(dòng)宣講不同，李保芳的發(fā)言開(kāi)篇元丈，便提到一個(gè)細(xì)節(jié)——
“漫長(zhǎng)的旅途中坤乌，我的不少同仁，帶了米斯特拉爾以及聶魯達(dá)的詩(shī)集显驼。他們的詩(shī)歌哼御，讓萬(wàn)里旅行不再枯燥，也讓我們對(duì)智利人民厚重的文化焊唬、多彩的個(gè)性恋昼、優(yōu)美的語(yǔ)言有了更為深刻的印象。”
“茅臺(tái)此番來(lái)到智利赶促，既是友情的傳播液肌，更是文化的朝圣。”李保芳說(shuō)鸥滨，包括智利在內(nèi)的拉丁美洲嗦哆，不僅有著令世人稱道的釀酒傳統(tǒng)，更有著影響全球的文化積淀婿滓。“我們這一代中國(guó)人熟悉的國(guó)際作家老速，有很多來(lái)自拉美。”
“我們從中國(guó)西南的赤水河谷走出凸主，來(lái)到安第斯山脈腳下的圣地亞哥橘券，這段行程，不僅跨越歐洲卿吐、大西洋荞诡，更是從春天跨進(jìn)了金秋。更神奇的是疏悯，如果我們腳底有一條隧道穿越地心灸尾，從圣地亞哥走到地球另一面的出口，正巧就是茅臺(tái)于扳。用一句拉美諺語(yǔ)宅集，描述這種地理巧合或許比較合適：‘真正的朋友，能夠從世界的另一頭觸及到你的心靈’炸穿。”李保芳接著表達(dá)拔灾。
“中國(guó)署霸，已成為智利最大的貿(mào)易伙伴、最大的進(jìn)口來(lái)源國(guó)和出口目的地國(guó)继锰。中國(guó)人從分布于北京赠魂、上海、廣州等地的各大商場(chǎng)及窃，買走了很多智利生產(chǎn)的葡萄酒缆刁、三文魚(yú)，還有車?yán)遄悠鹬骸Ｍ瑫r(shí)诗舰，有很多中國(guó)人，是米斯特拉爾训裆、聶魯達(dá)等智利詩(shī)人忠實(shí)的粉絲眶根，每年有數(shù)十萬(wàn)冊(cè)智利作家的書(shū)籍，在影響著中國(guó)讀者的品味边琉。”
茅臺(tái)人的表述方式属百，吸引智利聽(tīng)眾們邊聽(tīng)邊想，贏得很多認(rèn)同感变姨。
談及茅臺(tái)與智利的淵源族扰，李保芳從“干貨”出發(fā)，提供了智利人并不知曉的數(shù)據(jù)與細(xì)節(jié)——
“我們的高端茅臺(tái)酒定欧，里面配得有銅質(zhì)酒杯渔呵。這個(gè)酒杯的原材料，有很多就來(lái)自于智利砍鸠。”
“我們旗下的葡萄酒公司厘肮，幾年前就開(kāi)始在智利采購(gòu)葡萄酒，由此讓眾多的葡萄酒生產(chǎn)者受益武帚。最近，茅臺(tái)葡萄酒幌瓦，還與智利馬吉戈酒莊確立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系称海，在空加拉瓜山谷合作共建酒莊基地。”
與李保芳的致辭呼應(yīng)苫担。中國(guó)駐智利大使徐步的發(fā)言脓甘，也引人入勝。他說(shuō)滓层，茅臺(tái)不僅僅是中國(guó)一個(gè)酒的品牌茅祠，代表的還是一個(gè)高端的生活品質(zhì)。
徐大使還用一組數(shù)據(jù)描述了中智兩國(guó)密切的貿(mào)易關(guān)系：2018年中國(guó)進(jìn)口的3.5億美元的智利葡萄酒禁糖，是智利瓶裝葡萄酒的最大款項(xiàng)舒跌。除了葡萄酒之外盖疾，中國(guó)還是智利新鮮水果、三文魚(yú)和豬肉等農(nóng)副產(chǎn)品的主要出口市場(chǎng)概丢。2018年警沧，價(jià)值40多億美元的智利農(nóng)副產(chǎn)品抵達(dá)中國(guó)，成為中國(guó)家庭餐桌上的智利味道攻柠。去年中智貿(mào)易總額達(dá)到428億美元球订，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)從智利貿(mào)易總額的240億美元……
徐大使表示，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)有將近5億瑰钮，超過(guò)美國(guó)的總?cè)丝诿疤病：茱@然，智利產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)有著非常廣闊的前景浪谴。
致辭中开睡，徐大使建議“在座的各位，如果您有什么煩心的事较店，你就多喝一些茅臺(tái)吧士八。”語(yǔ)音剛落，贏得了在場(chǎng)嘉賓的熱烈掌聲梁呈。
夜里9時(shí)婚度，晚宴結(jié)束。一位當(dāng)?shù)丶t酒旗艦企業(yè)總裁在會(huì)場(chǎng)出口處等十幾分鐘官卡，特地向茅臺(tái)高管表示祝賀蝗茁。
這位智利有名的企業(yè)家也是茅臺(tái)在智利的重要合作伙伴。他晃動(dòng)茅臺(tái)朋友的手剥乍，由衷地說(shuō)泊术，“我和家人真的為你們感到自豪。”
坦誠(chéng)以待斧炎，以共識(shí)謀求共贏
當(dāng)日中午沃菩，圣地亞哥市長(zhǎng)菲利普在市政府與李保芳、張德芹铝寿、張家齊片迁、何英姿、涂華彬陷克、黃維等茅臺(tái)代表見(jiàn)面煞肠。
45歲的菲利普在交流中，對(duì)一家來(lái)自中國(guó)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)版幕，能夠在本地開(kāi)拓市場(chǎng)乏束，表達(dá)了由衷歡迎。“我們正在興建一個(gè)新的中國(guó)城衔甲，如果茅臺(tái)愿意糖埋，我們可以考慮將這座中國(guó)城其命名為‘茅臺(tái)’”宣吱。
在此前舉行的南美經(jīng)銷商座談會(huì)上，李保芳表達(dá)了茅臺(tái)要深耕南美洲市場(chǎng)的決心和意愿阶捆。“盡管目前占比不大凌节，包括智利、阿根廷等國(guó)家在內(nèi)的南美洲洒试，會(huì)是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)倍奢。”
在茅臺(tái)集團(tuán)的千億戰(zhàn)略中，葡萄酒板塊被認(rèn)為是新興力量垒棋。對(duì)于茅臺(tái)葡萄酒來(lái)說(shuō)卒煞，智利更不是產(chǎn)品輸出地，而是原料“大后方”叼架。
擁有3000多公頃葡萄田的瑪吉戈酒莊畔裕，位于智利西部中央山谷中最為優(yōu)越的空加瓜山谷，這里出產(chǎn)著智利最好的優(yōu)質(zhì)葡萄酒乖订。
一年多前扮饶，這里成為茅臺(tái)葡萄酒公司重要的合作伙伴，為此乍构，酒莊還把區(qū)域內(nèi)的一座小山命名為“茅臺(tái)山”惜肃。
據(jù)李保芳透露。2018年仓近，茅臺(tái)葡萄酒公司實(shí)現(xiàn)了自創(chuàng)建以來(lái)最快的增長(zhǎng)速度盲狈。其中，最重要的利潤(rùn)貢獻(xiàn)肌蛮，來(lái)自智利的葡萄美酒螺矮。“從這個(gè)意義上講，茅臺(tái)忍猛，已經(jīng)是智利釀酒業(yè)的一份子畅型。”
因?yàn)檫@些淵源，李保芳致辭時(shí)首先表達(dá)了茅臺(tái)的謝意掐股，并將這次品推定義為“‘文化茅臺(tái)’與‘多彩貴州’的特別聚會(huì)”超璧。
李保芳希望，茅臺(tái)集團(tuán)能借助貴州在數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)卖织，更好地推動(dòng)智利釀酒業(yè)與中國(guó)釀酒業(yè)的合作與往來(lái)，把中國(guó)這個(gè)全世界體量最大的酒類消費(fèi)市場(chǎng)做得更好旱万，也推動(dòng)兩國(guó)同行萤晴，為世界貢獻(xiàn)更多有影響力的酒類品牌。
在零關(guān)稅的重大優(yōu)惠措施推動(dòng)下胁后，智利紅酒備受中國(guó)消費(fèi)者的青睞店读。盡管作為全球市值第一的烈酒企業(yè)嗦枢，李保芳仍謙遜地提出茅臺(tái)要向智利同行學(xué)習(xí)，在產(chǎn)區(qū)管理和酒旅一體化方面屯断，吸取更多優(yōu)秀的創(chuàng)意和理念文虏。
“當(dāng)下，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)環(huán)境不斷變化殖演，各種去全球化的思潮與自我封閉的論調(diào)氧秘，雖然給全球工商業(yè)帶來(lái)困惑，但是趴久，茅臺(tái)仍然堅(jiān)信丸相，只有開(kāi)放與包容，才是彼此成長(zhǎng)與進(jìn)步的關(guān)鍵彼棍。”
“在茅臺(tái)看來(lái)灭忠，有著悠久歷史傳統(tǒng)和先進(jìn)生產(chǎn)技藝的智利酒業(yè)，不僅是茅臺(tái)走向世界的重要伙伴座硕，也是茅臺(tái)在全球龐大的生產(chǎn)攘体、營(yíng)銷鏈條中，最為重要的搭檔门痕。”
致辭中办轮，李保芳清晰地描述了智利在茅臺(tái)發(fā)展中的重要地位，稱愿意加強(qiáng)茅臺(tái)與智利的合作慈翔，在各自的國(guó)家為對(duì)方擴(kuò)大影響提供支持权塑。
推介活動(dòng)上，智利政商界代表也表示了對(duì)茅臺(tái)與智利深化合作的期望因镊。
智利農(nóng)業(yè)部長(zhǎng)安東尼奧•沃克致辭時(shí)強(qiáng)調(diào)托茅，類似茅臺(tái)這樣的中國(guó)企業(yè)，讓智利的農(nóng)業(yè)有了很好的發(fā)展晋劫。
很據(jù)愛(ài)德華多•弗雷介紹层焚，4月下旬，智利總統(tǒng)塞瓦斯蒂安•皮涅拉將率團(tuán)到北京出席“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇怎机，中智雙方將簽署多個(gè)合作協(xié)議岸腔，將進(jìn)一步推動(dòng)中智兩國(guó)關(guān)系深入發(fā)展。
對(duì)此仲闽，李保芳明確表態(tài)脑溢，智利政府在北京、蘇州赖欣、福州屑彻、昆明等城市舉辦葡萄酒路演活動(dòng)期間，茅臺(tái)會(huì)積極參加顶吮，為智利葡萄酒在中國(guó)開(kāi)拓市場(chǎng)站臺(tái)社牲。
李保芳表示粪薛，將親自帶隊(duì)參加在北京舉辦的路演活動(dòng)。“作為中國(guó)酒業(yè)龍頭企業(yè)搏恤，茅臺(tái)有責(zé)任违寿，也有義務(wù)為智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)大影響力做更多的事情，以感謝你們對(duì)茅臺(tái)的支持和幫助熟空，表達(dá)對(duì)你們的情誼和敬意藤巢。”
“我們也希望，有更多智利同行痛阻、學(xué)者菌瘪，加入正在創(chuàng)辦的“茅臺(tái)智庫(kù)”，在全球化背景下音拢，為南美與中國(guó)之間的商貿(mào)合作莱芥，貢獻(xiàn)更多有價(jià)值的思考與啟示。”
