近日瘸洛，五糧液集團正式頒布《“五糧液”品牌產(chǎn)品開發(fā)及清退管理標準》《五糧液集團系列酒品牌和產(chǎn)品開發(fā)及清退管理標準》等相關(guān)文件，責成各營銷單位對照相關(guān)管理制度刃永，按照“三性一度”要求货矮，全面梳理現(xiàn)有品牌及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在依法合規(guī)和與經(jīng)銷商平等協(xié)商的基礎(chǔ)上斯够，分類分步推進整改和清退工作囚玫。4月底前，對嚴重透支主品牌價值的“五糧PTVIP”榕华、“VVV”等高仿產(chǎn)品在終端門店方较、商超和電商平臺等公開渠道進行下架處理，并停止相關(guān)產(chǎn)品宣傳粮忍；8月底前衷求，對辨識度低且市場定位不清的產(chǎn)品進行清理，完成公開渠道下架工作肄蓄；12月底之前搞督，對包裝和價格等方面不符合制度要求的產(chǎn)品，分期分批進行整改偷瀑，徹底重塑清晰的品牌及產(chǎn)品架構(gòu)胚搂。據(jù)統(tǒng)計，本次清退和整改計劃對公司整體銷售收入影響微乎其微叶皿，而涉及清退和整改的產(chǎn)品對五糧液品牌形象卻有非常大的負面影響脐炼。
下一步，五糧液集團將堅決貫徹主品牌“1+3”和系列酒“4+4”的品牌戰(zhàn)略拢掷，對系列酒丁恭、保健酒等板塊進行一體化、全覆蓋、無死角的嚴格管控牲览。同時墓陈，堅持廠商同心，持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)第献，共同做強自營品牌跛蛋、做優(yōu)總經(jīng)銷品牌、做大區(qū)域品牌痊硕，進一步強化五糧液品牌建設(shè)能力。
