近日饼煞，五糧液集團正式頒布《“五糧液”品牌產(chǎn)品開發(fā)及清退管理標準》源葫、《五糧液集團系列酒品牌和產(chǎn)品開發(fā)及清退管理標準》等相關文件，責成各營銷單位對照相關管理制度砖瞧，按照“三性一度”要求息堂，全面梳理現(xiàn)有品牌及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在依法合規(guī)和與經(jīng)銷商平等協(xié)商的基礎上块促，分類分步推進整改和清退工作荣堰。同時，為了進一步推進工作的進行竭翠，宜賓五糧液股份有限公司人力資源部還下發(fā)了《關于公開招聘全國市場營銷業(yè)務人員的公告》振坚，在全國范圍內(nèi)招聘營銷戰(zhàn)區(qū)渠道管理經(jīng)理薇搁、營銷戰(zhàn)區(qū)營銷企劃經(jīng)理、營銷基地總經(jīng)理等六大職位共100名市場管理人員秤淀，以全面落地春節(jié)后實施的營銷組織機構(gòu)變革挺皆。
此外，為了加速市場的開發(fā)阅六，五糧液還進行了大刀闊斧的“瘦身”運動母赶。連日來漂熙，下發(fā)了多個通知芒单，宣布停止旗下PTVIP等4個產(chǎn)品的22個規(guī)格的合作，并梳理和調(diào)整了25個產(chǎn)品的46個規(guī)格袖况，引發(fā)行業(yè)熱議抗躺。
業(yè)內(nèi)專家指出，近年來抢驴，由于品牌繁多蛀篓，市場存在著一定的不規(guī)范行為，包括一些總經(jīng)銷品牌做身、貼牌等丸爵。不僅會傷害企業(yè)的產(chǎn)品銷售，還會拉低整個品牌調(diào)性汁咏。“比如一些總經(jīng)銷產(chǎn)品亚斋，包裝與公司自身的核心產(chǎn)品一模一樣，但賣得比主力品牌還便宜攘滩。這樣一來帅刊，就會帶來品牌傳播混亂問題，不利于廠家整個品牌高端化形象打造漂问。”白酒行業(yè)專家蔡學飛指出赖瞒，清理“高仿”品牌，是五糧液穩(wěn)定高端品牌形象的必然舉措蚤假，也是行業(yè)的大勢所趨栏饮。
近兩年來，五糧液在多個重要場合一直強調(diào)公司要堅決執(zhí)行五糧液“1+3”產(chǎn)品策略和系列酒“4+4”產(chǎn)品策略磷仰，并明確要求要深刻把握“三性一度”的要義,推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革抡爹。業(yè)內(nèi)有觀點指出，隨著4月份五糧液責成各營銷單位全面梳理現(xiàn)有品牌及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)芒划，分類分步推進整改和清退工作通知的下發(fā)冬竟，同質(zhì)化產(chǎn)品逐漸下架。值得一提的是鼻昼，此舉反而引發(fā)了某些二批和零售商的進貨熱潮悟津，甚至部分運營商下架產(chǎn)品出現(xiàn)了漲價山椎。
