即便口碑不復(fù)當(dāng)年屉栓，但央視春晚依然是除夕夜最受關(guān)注的頂級IP乔遮，看春晚依然是不少國人必過的年俗箕宙。

這也意味著重贺，依然有不少品牌擠破腦袋渴望登上春晚倘感，并實現(xiàn)營銷目標蠢耻。

與往年相比贩挨，我們看到，已經(jīng)有品牌不只是希望通過春晚舞臺提升品牌知名度就考、影響力痰拢，更是通過各種手段直接為品牌導(dǎo)流、帶貨贯卦。

今年的春晚资柔，白酒企業(yè)可謂大殺四方，五糧液撵割、洋河贿堰、舍得、古井貢啡彬、勁酒們簡直是承包了晚會的全部廣告位羹与。

上一次在春晚大舞臺上一擲千金的行業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)庶灿。

春晚纵搁，歷來是大企業(yè)、大品牌的“流量爭奪地”往踢。而有人調(diào)侃腾誉，“今年的春晚是酒企的天下。”

春晚是很重要的營銷方式峻呕，各大名酒紛紛抓住春晚做品牌IP的打造利职。通過春晚，與消費者見面山上、傳遞自有品牌的存在感伟蕾。

春節(jié)是白酒銷售的第一旺季。對于白酒這樣的實體企業(yè)來說畦肉，市場剛需是利好環(huán)境配昼，鏈接春晚舞臺，效果肯定非同一般礁姿。

作為快消品如癌，在大眾眼中保持足夠的活躍度是營銷的必選題，而春晚這個匯聚10億+粉絲的超級大舞臺菱区，無疑會被不少品牌高度關(guān)注顿墨，一有機會就想嶄露鋒芒。

眾所周知绎瓣，超級碗是最具商業(yè)價值的體育賽事稼孤，單條30秒廣告價值超越500萬美元，總計收入超越5億美元堵忌。

受眾規(guī)模遠超超級碗的春晚扇述，自然也有極大的商業(yè)潛力藏亲。

然而，二者有本質(zhì)上的區(qū)別匪煌，超級碗是體育賽事责蝠，春晚則是綜藝晚會，都有著巨大的傳播能量萎庭。

此外霜医，春晚還具有其他的價值特征，即其已成為春節(jié)的重要儀式驳规，這是休閑娛樂之外的巨大意義肴敛，蘊藏著很大的商業(yè)潛力。

如今达舒，央視春晚已經(jīng)成為頂級IP值朋，不光是社會價值，經(jīng)濟價值也與日俱增巩搏。而這一IP成長的背后昨登，也要歸功于各大品牌贊助商的簇擁。

自1983年正式開辦舉辦至今贯底，央視春晚已發(fā)展成為國內(nèi)傳播量最高丰辣、覆蓋面最廣、影響力最大的推廣平臺之一挽后，是品牌進行形象展示的重要陣地滥港，也是開啟品牌一年好勢頭的最佳方式。

1984年镇盛，在春晚以電視直播形式來播出的第二個年頭换蛔，它迎來了自己的首位贊助商，此后就再也沒有空缺過卜锡，且每年晚會的贊助品牌多達三四十個孽强，其中最重量級的贊助商當(dāng)屬零點報時時的贊助商。

今年春晚歉赴，五糧液首次以獨家互動合作伙伴身份亮相氮妆，通過貫穿整場晚會的4輪抽獎互動，向全球觀眾分享總價值1億的明星產(chǎn)品柄午，“壕”出位匹溪。

在四個多小時的春晚節(jié)目中，互動環(huán)節(jié)通過4輪抽獎向全球觀眾分享五糧液“明星產(chǎn)品”爽咒。

零點報時冠名權(quán)則由洋河股份旗下夢之藍拿下玩冷，這已經(jīng)是從2020年以來夢之藍第四次拿下零點冠名權(quán)；古井貢酒以“春晚特約”的方式參與央視春晚炼幔；勁酒在主持人的口播出露出激蹲，并出現(xiàn)在王寶強的小品中作為背景棉磨；舍得就業(yè)除了主持人口播外，在秦嵐參演的小品《上熱搜了》中学辱，小品臺詞“做人就要有舍有得”更是將品牌心智傳遞出來。

舍得酒業(yè)以“2023年中央廣播電視總臺‘玉兔呈祥春節(jié)甄選’合作品牌”的身份登場环形，以多種形式傳遞中國智慧策泣，彰顯老酒魅力……

此外，自2016年古井貢酒首次特約央視春晚以來抬吟，之后每一年的春晚萨咕，古井貢酒都會帶著它的高端產(chǎn)品年份原漿以“春晚特約”的方式參與；勁酒則以主持人口播祝福的形式參與火本，此后又在王寶強小品中短暫植入危队。

與其說白酒品牌扎堆亮相春晚，倒不如說它們是在霸屏春節(jié)期間的最大“流量池”钙畔！未來茫陆，在各大流量池，白酒品牌應(yīng)該是最活躍的一批“金主”埂荤，在高強度的競爭之下毛围，任何多一點的品牌流量的獲取，都有可能成為市場勝出的關(guān)鍵屁蕾。

值得注意的是沸恤，不只是央視春晚，2023年地方春晚中躺潘，白酒品牌也成為主要的贊助方之一真稚，比如老白干酒贊助了2023河北新春晚會；古井貢酒還贊助了2023年江蘇衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視春晚毕亲，而江蘇也是洋河股份的根據(jù)地市場农帝，此前兩家酒企也在兩地市場上互有攻防。

無酒不成禮灰囤，無酒不成席属诀。于中國人而言，酒是團圓的見證锐拟，寓意著來年福運連連秉扑。

在中國各種接待宴請、節(jié)日聚會都少不了白酒调限。

白酒在中國相當(dāng)于社交的潤滑劑舟陆，它能迅速地把陌生人變成熟人，能迅速拉近人跟人之間的距離耻矮，是感情的催化劑秦躯。

一杯白酒忆谓，能消融距離和時間帶來的“陌生”，也能將所有祝福踱承、期盼一飲而盡倡缠。

在春節(jié)這個闔家歡樂的節(jié)日里，少不了白酒茎活，它就像是春聯(lián)昙沦、紅包、餃子一樣载荔，成為春節(jié)必不可少的一部分盾饮。

據(jù)交通運輸部的信息顯示，預(yù)計2023年春運客運量達17億人次左右懒熙，創(chuàng)近四年來新高档价，較2022年春運增長60%左右。

可見囤乎，連續(xù)兩年因疫情“就地過年”倡議所抑制的春節(jié)返鄉(xiāng)需求在2023年有望出現(xiàn)明顯的“補償式”釋放靡黑，與此同時，走親訪友槽顶、宴請送禮等場景也有望迎來報復(fù)性反彈篙绎。

按照此趨勢走向，作為社交性用品的白酒昭淋，也必將在返鄉(xiāng)潮的刺激下大幅提升動銷率和開瓶率亿隔。

事實上，白酒品牌早已是春晚的老熟人了墓枝。

1997～1998年乃蔬，四川沱牌曲酒就曾連續(xù)兩年贊助春晚；自2016年起容且，古井貢酒每年都會以“春晚特約”的方式參與春晚刁夺。

不少白酒品牌，通過央視春晚走向“巔峰”亮隙。曾經(jīng)作為山東省縣城小酒廠的孔府宴酒途凫，在登上春晚后，于1995年實現(xiàn)銷售收入9.18億元溢吻，成績斐然维费。畢竟，如今家喻戶曉的茅臺促王，直到2000年后才突破10億元銷售額大關(guān)犀盟。

不可否認的是，在互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的沖擊下，央視春晚的收視率確實呈現(xiàn)出一定的下滑趨勢阅畴。

但是倡怎，央視春晚仍然擁有著巨大的商業(yè)價值，因而一直受到眾多廣告主的青睞贱枣，成為各行業(yè)龍頭企業(yè)的兵家必爭之地监署。

近年來，央視春晚收視率基本維持在30%左右纽哥，對于當(dāng)下這個人們的注意力被不斷瓜分的時代焦匈，一個能將幾億人口的目光聚到一起的事件，這樣的營銷資源是頗為稀缺的嘹挨。

而在過去幾年，互聯(lián)網(wǎng)大廠始終是春晚“獨家互動合作伙伴”赁挚，看春晚搶紅包也已成為一種新的過年標配逮弛。

依托春晚，紅包玩法為各大互聯(lián)網(wǎng)公司帶來了巨大流量照腐，此后幾年更是為春晚“獨家互動合作伙伴”身份展開激烈爭奪鞋会。

然而這一次，互聯(lián)網(wǎng)大廠的身影消失贿册，互聯(lián)網(wǎng)大廠們對與春晚合作的態(tài)度也發(fā)生變化填杀。

如今，大廠們的錢包不那么鼓了睦忘，都忙著“降本增效”焦厘，不過春晚紅包，還是不愁下一個人接盤砖啄。

而白酒品牌的強勢绽脏，不僅是由于互聯(lián)網(wǎng)大廠的缺席，還是因為以春節(jié)為主的節(jié)假日始終是白酒品牌最佳的銷售旺季蒸甜。為了在全國收視率最高的春晚“刷臉”棠耕、賺足存在感，砸錢內(nèi)卷也在所不惜柠新。

有網(wǎng)友評論表示窍荧，有錢有余糧的行業(yè)少了，現(xiàn)在看來只有白酒還活得不錯恨憎。還有網(wǎng)友猜測蕊退，白酒品牌扎堆春晚，或許是為了搶占春節(jié)市場框咙。

而春晚作為現(xiàn)代中國人年夜飯里不可或缺的“開胃菜”咕痛，即使在互聯(lián)網(wǎng)娛樂項目激增的當(dāng)下仍擁有超高關(guān)注度。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭退場，實體企業(yè)重回春晚舞臺茉贡，盡管沒有了紅包大戰(zhàn)的春晚少了些年味塞栅，不過全家聚在一起，就是春晚的意義腔丧。

酒企搭載春晚放椰，品牌效應(yīng)將得到最大范圍的傳播，也深深根植于這代人的記憶中……