在重整品牌形象方面，區(qū)別于五糧液(102.210, 1.61, 1.60%)跋章、茅臺(tái)梳理產(chǎn)品體系的做法虐恋，瀘州老窖采取了提價(jià)策略。
瀘州老窖也加入了重塑品牌的行列往姆。這家公司近日下發(fā)通知馒符，從5月1日起，公司旗下老字號(hào)特曲產(chǎn)品各度數(shù)結(jié)算價(jià)均上調(diào)10元/500毫升宏湾，其它規(guī)格產(chǎn)品的價(jià)格按比例進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整淘砌，各渠道價(jià)格體系同時(shí)作出相應(yīng)調(diào)整。瀘州老窖官方商城顯示旋稚，目前500毫升特曲的價(jià)格在228至408元／瓶不等厦浦，同時(shí)還有165ml、375ml兩種規(guī)格的產(chǎn)品奕枝。
4月8日棺榔，瀘州老窖窖齡酒類銷售公司也發(fā)布了提價(jià)文件，要求對(duì)百年瀘州老窖窖齡90年產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整隘道。其中窖齡90年52度終端零售價(jià)548元/瓶症歇，團(tuán)購(gòu)成交建議價(jià)478元/瓶。而瀘州老窖的核心產(chǎn)品谭梗，國(guó)窖1573經(jīng)典裝則是今年1月宣布調(diào)整價(jià)格：酒行供價(jià)建議810元/瓶当船；團(tuán)購(gòu)價(jià)880元/瓶；零售建議價(jià)1099元/瓶默辨。并表示鑒于國(guó)窖1573的產(chǎn)能呈現(xiàn)飽和德频，2019年1月，52度國(guó)窖經(jīng)典裝產(chǎn)品配額扣減20%執(zhí)行缩幸。
國(guó)窖1573壹置、窖齡酒90年、特曲系列表谊，是近年來(lái)瀘州老窖價(jià)格變動(dòng)最頻繁的產(chǎn)品系列钞护。此前在2018年、2017年爆办，這三個(gè)系列產(chǎn)品也不斷有調(diào)價(jià)動(dòng)作揩臊。
頻繁調(diào)價(jià)，與這三個(gè)系列產(chǎn)品在瀘州老窖產(chǎn)品體系中的定位有關(guān)鬼痹。從高端到低端落余，瀘州老窖旗下除國(guó)窖1573、窖齡酒、特曲幔私、頭曲涎舔、二曲產(chǎn)品系列外，還有應(yīng)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的養(yǎng)生酒和年輕化品牌百調(diào)菠山。其中哮互，國(guó)窖1573是核心品牌，定位高端乙错，是集團(tuán)搶占高端市場(chǎng)题晌，重塑企業(yè)與品牌形象的產(chǎn)品。腰部產(chǎn)品窖齡酒則是核心大單品贾悬，定位在高端商務(wù)白酒市場(chǎng)读黑。同為腰部產(chǎn)品的特曲的目標(biāo)，則是成為500元價(jià)格段中國(guó)高端白酒的團(tuán)購(gòu)標(biāo)桿產(chǎn)品破讨。
比起產(chǎn)品體系繁復(fù)的五糧液、茅臺(tái)奕纫，瀘州老窖的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單提陶，定位清晰。因此當(dāng)五糧液匹层、茅臺(tái)現(xiàn)階段主要通過(guò)梳理產(chǎn)品體系來(lái)重整品牌形象時(shí)隙笆，瀘州老窖采取得是提價(jià)策略。試圖通過(guò)提價(jià)升筏，進(jìn)一步拉開各產(chǎn)品系列的價(jià)格區(qū)間撑柔，凸顯每個(gè)系列的定位。如核心產(chǎn)品52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝2017年的零售價(jià)格還在899元/瓶您访，現(xiàn)在就提升到了1099元/瓶铅忿，進(jìn)入千元價(jià)格帶。
實(shí)際上灵汪，白酒市場(chǎng)整體趨向高端與次高端領(lǐng)域檀训，通過(guò)提價(jià)塑造品牌高端形象也是酒企的常用做法。現(xiàn)在瀘州老窖的提價(jià)不僅限于核心產(chǎn)品姆赔，而進(jìn)一步下延至腰部產(chǎn)品阅窝，也是希望通過(guò)腰部產(chǎn)品承上啟下的定位，進(jìn)一步提升和鞏固集團(tuán)的整體品牌形象豆凛。
