而對(duì)于瀘州老窖而言莲吐，劉淼提出了2019年要想著回歸行業(yè)前三發(fā)起全速?zèng)_刺。如果以2018年的業(yè)績(jī)?yōu)閰⒄找料瑸o州老窖在2019年進(jìn)入行業(yè)前三的可能性有多大稠眠？
2018年“茅五洋”霸氣依舊
白酒市場(chǎng)，或許除了茅臺(tái)外问嬉，誰(shuí)都十分在意前三這個(gè)名聲碱暗。不過(guò)瀘州老窖想要在2019年擠進(jìn)行業(yè)前三，得先看看2018年的基礎(chǔ)有多高炮姑，畢竟在新的一輪“黃金十年”期間锤扣，不少企業(yè)正在暗中發(fā)力，否則也只能是喊喊口號(hào)罷了骡尽。公開資料顯示，茅臺(tái)2018年全年?duì)I收約736億擅编，同比增長(zhǎng)26.9%攀细；凈利潤(rùn)為352億，同比增長(zhǎng)30%爱态。五糧液2018年?duì)I收400.3億元谭贪，同比增長(zhǎng)32.6%；凈利潤(rùn)133.8億元锦担，同比增長(zhǎng)38.36%俭识。2018年洋河股份實(shí)現(xiàn)收入241.2億元，同比增長(zhǎng)21.1%洞渔；凈利潤(rùn)81.1億元套媚，同比增長(zhǎng)22.3%。從以上數(shù)據(jù)來(lái)看磁椒，茅臺(tái)仍舊穩(wěn)坐市場(chǎng)第一寶座堤瘤，五糧液與楊業(yè)緊隨其后。從茅臺(tái)到五糧液浆熔，再到洋河本辐，三者營(yíng)收及凈利潤(rùn)之間的差距十分明顯，呈現(xiàn)階梯式分布矢匾，2018年中國(guó)白酒市場(chǎng)仍是“茅五洋”三家獨(dú)大格局懂崭。
再來(lái)看瀘州老窖。目前瀘州老窖還未公開2018年全年?duì)I收數(shù)據(jù)，不過(guò)從其第三季度財(cái)報(bào)中或許可以找到一些依據(jù)处淘。運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)了解到睡硫，2018年前三季度瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)收92.63億元，同比增長(zhǎng)27.24%谤郑；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為27.51億元鲸嫁，同比增長(zhǎng)37.73%。
雖然瀘州老窖全年業(yè)績(jī)還未公布直呈，但就以去年第三季度的數(shù)據(jù)來(lái)看兜诞，與“茅五洋”相比，瀘州老窖差的距離還有點(diǎn)遠(yuǎn)忽畏。曾幾何時(shí)惋涌，瀘州老窖也曾有過(guò)營(yíng)收破百億的高光時(shí)刻，如2017年103.95億元赖钞、2013年104億元腰素、2012年115億元。即使在2018年第四季度瀘州老窖實(shí)現(xiàn)逆襲雪营，與排名第三的洋河仍有不小的差距弓千。況且有數(shù)據(jù)指出，雖然2018年中國(guó)白酒企業(yè)整體業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)献起，但就單個(gè)企業(yè)來(lái)看洋访，增速有放緩的趨勢(shì)。同時(shí)從已公布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看谴餐，白酒行業(yè)“馬太效應(yīng)”越來(lái)與明顯姻政。
瀘州老窖距行業(yè)前三有多遠(yuǎn)？
回歸行業(yè)前三與重回百億營(yíng)收陣營(yíng)相比岂嗓，后者要相對(duì)容易汁展，畢竟對(duì)于瀘州老窖而言，2012年厌殉、2013年及2017年的百億營(yíng)收在也曾是其引以為豪的事情食绿，即使只是“輕輕飄過(guò)”，但也足夠令人欣慰选浅。從前三季度的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看措瑞，2018年保持百億營(yíng)收不是問題。不過(guò)百億營(yíng)收俱樂部成員頗多逾丑，誰(shuí)都想進(jìn)入行業(yè)前三虹喉，也得有真本事才行。
其實(shí)除了營(yíng)收外嘲孙，對(duì)自身品牌的管理也是一家企業(yè)做大做強(qiáng)的重要因素啤糙，前不久茅臺(tái)及五糧液就針對(duì)自身品牌混亂等問題，進(jìn)行了壯士斷腕式處理。一個(gè)是前面停止定制锉累、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)户载，一個(gè)是確立了三步走戰(zhàn)略，想要徹底重塑清洗的品牌和產(chǎn)品架構(gòu)猩蓝，茅臺(tái)和五糧液相繼的動(dòng)作锻宵，或許能夠在一定程度上讓整個(gè)白酒行業(yè)得到啟示。品牌雜亂問題也曾困擾過(guò)瀘州老窖筐子。據(jù)運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)了解扰藕，瀘州老窖貼牌高峰時(shí)，貼牌產(chǎn)品高達(dá)7000左右芳撒。品牌過(guò)多邓深，產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)，難免帶來(lái)內(nèi)部管理混亂笔刹，同時(shí)來(lái)自市場(chǎng)的質(zhì)疑聲也越來(lái)越強(qiáng)芥备。最嚴(yán)重的要屬2014年，那一年瀘州老窖的日子非常不好過(guò)舌菜。
數(shù)據(jù)顯示萌壳，2014年瀘州老窖凈利潤(rùn)為8.8億元，而上一年的凈利潤(rùn)為34.38億元日月，74.4%的跌幅讓瀘州老窖業(yè)績(jī)被攔腰斬?cái)喔の汀?duì)于這個(gè)現(xiàn)象，瀘州老窖也在進(jìn)行了解釋山孔，承認(rèn)是“管理剛性缺失，內(nèi)部控制存重大缺陷荷憋，品牌品種過(guò)多”所致台颠。
雖然后來(lái)瀘州老窖不斷削減貼牌產(chǎn)品，但子品牌仍大量存在搬雳。業(yè)內(nèi)人士表示为或，瀘州老窖此前在這方面吃過(guò)虧，應(yīng)該引起足夠重視晃键，若是真想對(duì)品牌進(jìn)行重塑特棕，恐怕還是要學(xué)學(xué)茅臺(tái)，從根源上入手才行迟赶。
劉淼曾說(shuō)到创哩，未來(lái)三到五年，白酒行業(yè)的調(diào)整基本基本到位堵但，排名前十的白酒企業(yè)可能過(guò)得相對(duì)舒適波笆，排名前二十的企業(yè)能夠很好的活下來(lái)。而瀘州老窖如今將目標(biāo)瞄準(zhǔn)行業(yè)前三，看來(lái)是不滿足于活在舒適區(qū)褂苔，但營(yíng)收差距明擺著霜甜，若是要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，2019年的瀘州老窖恐怕還要再使把勁兒贩贵。
