企業(yè)合規(guī)-醫(yī)美行業(yè)廣告合規(guī)篇?
醫(yī)美柄豹，全稱為醫(yī)療美容行拢，是一種容貌或者身體部位修改或重塑技術(shù)，醫(yī)療美容通過(guò)手術(shù)荠耽、藥物眶根、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法實(shí)現(xiàn)。
醫(yī)美廣告泛啸，是指通過(guò)一定媒介或者形式直接或間接介紹美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療美容服務(wù)的商業(yè)廣告绿语。
根據(jù)法律要求，醫(yī)療美容的廣告主需合法持有醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證候址。
醫(yī)美廣告主發(fā)布醫(yī)美廣告吕粹，需取得有關(guān)部門出具的《醫(yī)療廣告審查證明》。
醫(yī)美廣告的受托方岗仑，包括廣告經(jīng)營(yíng)者匹耕、廣告發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作荠雕、代理泌神、發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法查驗(yàn)《醫(yī)療廣告審查證明》后方能接受委托。
關(guān)鍵性法條：《中華人民共和國(guó)廣告法》
第十六條醫(yī)療库樊、藥品棠裹、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：
（一）表示功效、安全性的斷言或者保證数壤；
（二）說(shuō)明治愈率或者有效率效迹；
（三）與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較趣闻；
（四）利用廣告代言人作推薦啰蕴、證明；
（五）法律存学、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容码承。
（一）違法利用廣告代言人被處罰
1.上海美萊公司發(fā)布違法廣告案
“上海美萊”通過(guò)微信公眾號(hào)等平臺(tái)使用患者形象發(fā)布醫(yī)美手術(shù)前后的效果對(duì)比圖，違反了上述第四項(xiàng)“利用廣告代言人作推薦优生、證明”的規(guī)定城离。
2.佟珊珊涉嫌違法代言醫(yī)療廣告案
廣告主以表格的形式對(duì)比普通隆鼻手術(shù)和美萊綜合美鼻整形手術(shù)構(gòu)成違反了上述第三項(xiàng)“與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較”的規(guī)定泪确。
（二）??未經(jīng)審查發(fā)布包含醫(yī)療器械廣告被處罰
1.上海貴都涉嫌發(fā)布違法廣告案
廣告主發(fā)布廣告文章“鼎泰國(guó)際—HappyLift悅升線體提升術(shù)去三八線娜食、去淚溝、鼻唇溝、下唇溝效果絕佳”踊谋，而廣告中所述悅升線是一種可吸收線蝉仇、鋸齒線，在國(guó)內(nèi)作為醫(yī)療器械監(jiān)管殖蚕，但是上述醫(yī)療器械廣告并未經(jīng)過(guò)審查轿衔。
3.上海華僑醫(yī)療門診部涉嫌發(fā)布違法廣告案
廣告主在美團(tuán)平臺(tái)發(fā)布宣傳內(nèi)容“【腋下干凈無(wú)煩惱】光子脫毛雙腋下/上唇毛脫毛5次”，該項(xiàng)目的原理是利用強(qiáng)脈沖光治療儀發(fā)出的高強(qiáng)度脈沖光實(shí)現(xiàn)腋下脫毛睦疫，然而強(qiáng)脈沖光治療儀屬于醫(yī)療器械呀枢，廣告主在美團(tuán)平臺(tái)上發(fā)布的廣告未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審批，構(gòu)成違法笼痛。
（三）利用虛假宣傳廣告違反廣告法裙秋、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法
?
1.上海比華利涉嫌違反廣告法案
當(dāng)事人在未取得專利授權(quán)的情況下，公開(kāi)在廣告中宣傳“美骨秘顏專利技術(shù)”的行為缨伊，違反了“未取得專利權(quán)的摘刑，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)”的規(guī)定。
2.上海凱瑞醫(yī)療美容門診部不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案
當(dāng)事人委托他人為大眾點(diǎn)評(píng)上的店鋪刷單虛構(gòu)好評(píng)刻坊，違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》“經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能枷恕、功能、質(zhì)量易祖、銷售狀況遵艰、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳悍写、欺騙电摔、誤導(dǎo)消費(fèi)者。”的規(guī)定暴艘。
3.上海新生皮膚科門診部有限公司涉嫌虛假商業(yè)宣傳案
當(dāng)事人實(shí)際提供的服務(wù)是將化妝品（植齡秀頭皮滋潤(rùn)液）涂抹于頭部稀崔，再使用非醫(yī)療器械的電子產(chǎn)品無(wú)創(chuàng)納米導(dǎo)入儀促進(jìn)吸收，而是宣傳“中胚層護(hù)理”是指將藥物通過(guò)美塑槍注射到皮下中胚層欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者柬沾。
（三）? 利用毒性藥品廣告宣傳被處罰
肉毒素具有瘦臉泉剔、瘦肩、除皺等功效住秉，性價(jià)比高假却，早已成為醫(yī)美項(xiàng)目中的常青樹(shù)。值得注意的是睹傻，早在2008年7月21日夏跷，衛(wèi)生部和國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局將A型肉毒毒素及其制劑列入毒性藥品管理，依法不得做廣告桩砰。
1.上海伯思立醫(yī)療美容門診部有限公司涉嫌發(fā)布違法廣告
當(dāng)事人發(fā)布的廣告中的商品詳情包括：“肉毒素瘦臉拓春，1份5800元释簿，藥品品牌：保妥適（BOTOX）亚隅，藥品劑量100單位硼莽，門市價(jià)5800元，優(yōu)惠價(jià)3800元等文字內(nèi)容煮纵。為了擴(kuò)大宣傳懂鸵，當(dāng)事人將上述廣告內(nèi)容在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上進(jìn)行了二次發(fā)布。
該廣告宣傳內(nèi)容違反了“麻醉藥品行疏、精神藥品匆光、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品酿联，藥品類易制毒化學(xué)品终息，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法贞让，不得作廣告”的規(guī)定艺滑。?
張雙會(huì)律師團(tuán)隊(duì)是由技術(shù)+法律復(fù)合型人才組成的律師團(tuán)，團(tuán)隊(duì)以廣告合規(guī)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)為重點(diǎn)突破點(diǎn)砰染，為企業(yè)提供一站式法律顧問(wèn)服務(wù)跳犹。
合作請(qǐng)聯(lián)系：張雙會(huì)律師15216689827（微信同號(hào)）
