服飾上市企業(yè)2022年財報預告集體下滑 多家公司凈利潤下滑70%以上
作者：本站編輯
2023-02-08 19:03:49
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2022年邑彪，對于中國服飾行業(yè)來說瞧毙，是復雜多變和韌性生長的一年〖闹ⅲ縱觀服飾上市企業(yè)財報宙彪，業(yè)績承壓成為普遍現(xiàn)象。為了應(yīng)對行業(yè)的不確定性有巧，一些品牌賣資產(chǎn)回血释漆，一些品牌仍在不斷嘗新，向科技面料篮迎、款式設(shè)計男图、細分品類等方向持續(xù)推進。
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受疫情影響甜橱，
童裝行業(yè)業(yè)績集體承壓縱觀近期服飾上市企業(yè)發(fā)布的2022業(yè)績預告揭凭，業(yè)績承壓現(xiàn)象普遍存在源快。童裝行業(yè)的龍頭上市公司森馬服飾的業(yè)績能說明一些問題。森馬服飾發(fā)布2022年度業(yè)績預告俯重，公司預計2022年凈利潤同比下降59.64%至52.91%坞龙。公司對業(yè)績變動的原因作出了說明：受疫情影響，公司銷售收入同比下滑缸舱；受銷售下滑影響，存貨增加骗早，存貨跌價損失相應(yīng)增加把意；報告期內(nèi)，供應(yīng)鏈原材料價格上漲導致公司采購成本上升爪撤，使得毛利率下降绿捶。
行業(yè)龍頭的業(yè)績尚且如此，其他同行的日子也不好過网燃。其中婆精，太平鳥預計2022年凈利潤同比下降71%左右；安奈兒預計2022年歸母凈利潤虧損2.3億元到2.7億元雄炕；錦泓股份預計2022年凈利潤同比下降64.9%到71.3%沈条；美邦服飾預計虧損7.2億元至7.8億元；安踏集團2022年全年诅炉，安踏品牌零售額將錄得低單位數(shù)的正增長蜡歹，FILA品牌則出現(xiàn)低單位數(shù)的負增長，所有其他品牌產(chǎn)品零售額大漲20%至25%涕烧。這是FILA中國業(yè)務(wù)被安踏集團收購以來月而，年度收入首次出現(xiàn)下滑。在多家服飾的財報中议纯，對業(yè)績承壓的解釋也大同小異：受疫情影響父款、原材料價格上漲、運營費用投入加大等等瞻凤。為了應(yīng)對行業(yè)的挑戰(zhàn)憨攒，近幾年服飾企業(yè)開店更謹慎了，同時也在關(guān)掉業(yè)績不夠理想的店面以縮減成本阀参，維護利潤浓恶。據(jù)披露，2022年三季度末结笨，森馬服飾門店總數(shù)達8285家沙涎，較2022年上半年減少83家；2022年1-9月蹦虏，太平鳥實體門店合計新開521家疼磺，關(guān)閉871家。此外，美邦服飾更是接連出售旗下房產(chǎn)套現(xiàn)回血款腥。2022年底惰采，美邦服飾為盤活資產(chǎn)，擬以現(xiàn)金交易方式向?qū)幉ㄑ鸥隊柗椨邢薰境鍪燮渌钟械奈挥谫F州省貴陽市一處店鋪综翠，交易價格為1.3億元栋锣。對于服飾業(yè)績處于低迷狀態(tài)，多家證券機構(gòu)并沒有那么悲觀涤墙。不少機構(gòu)認為谍竿，隨著消費者信心恢復、線下客流量增加惯缚，服裝零售端有望復蘇路影，收入恢復彈性較好的服企和穩(wěn)增長標的有望表現(xiàn)較好。02
千億童裝市場屋群，
品牌們?nèi)绾巫プ⌒聶C會闸婴？伴隨三孩政策的落地，童裝市場規(guī)模龐大且值得期待芍躏。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示邪乍，2012-2021年，我國童裝零售市場規(guī)模整體呈上升趨勢对竣，但2020年受疫情影響下滑7.27%溺欧。2021年，中國童裝零售市場規(guī)陌胤荆快速回升至2563.64億元姐刁，同比增長15.6%。同時烦味，我國童裝行業(yè)細分市場格局基本保持穩(wěn)定聂使，大眾童裝占據(jù)八成市場份額。2021年谬俄，我國大眾童裝占比為82.4%柏靶，中高端童裝占比為17.6%。中高端童裝行業(yè)仍保持上升態(tài)勢贼匾，增長動力強勁铛田。2021年，我國大眾童裝零售市場規(guī)模增至2113.48億元瞪栋，同比上升15.36%;中高端童裝零售市場規(guī)模增至450.17億元嚣历，同比上升16.73%。這也意味著荷焦，在大眾童裝市場行業(yè)競爭白熱化盟挤，同質(zhì)化嚴重么酪，但是中高端童裝品牌市占率較低、增長迅速腻俏，蘊藏著新的市場機會长尼。
與此同時，高端童裝市場也越來越熱鬧目尘。近日法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）宣布將于3月3日推出品牌首個嬰兒系列瞻替，向0~1歲的嬰兒提供服裝、配飾和玩具诺秒。其實遥倦，20世紀60年代后，奢侈品牌才開始打起來童裝的主意良风。Celine售賣高級男童皮鞋；1967年闷供，Dior推出副牌Baby Dior烟央，算是奢侈品童裝的鼻祖之一。在產(chǎn)品風格上歪脏，其Baby Dior向Dior 成人裝借鑒了諸多經(jīng)典元素與特色疑俭，并強調(diào)細節(jié)與完美的修飾，呈現(xiàn)非同一般的名品風范婿失。此外钞艇，還有Gucci、巴寶莉豪硅、moschino（茉思奇諾）等奢侈品牌也早已進入了童裝領(lǐng)域哩照，反看我國童裝市場中，由于國內(nèi)品牌起步較晚懒浮，品牌集中度較低飘弧，高端童裝主要被國際品牌主導。其次删广，面料科技的創(chuàng)新正在成為童裝市場的核心競爭力要尚。自去年以來，安奈兒持續(xù)推進品牌升級剩知，深耕線上渠道朽擒，同時加大研發(fā)力度，推進紡織面料里的“獨家技術(shù)”瞭剧，即電子束接枝制備抗病毒抗菌功能紡織品技術(shù)今搂，持續(xù)為產(chǎn)品進行技術(shù)創(chuàng)新賦能；巴拉巴拉也同樣極為看重版型和面料的研發(fā)盘挠，堅持持續(xù)高額投入牡违，公司每年研發(fā)投入超過 1 億元阎揪，在功能科技上涉及防水防油防污科技、抗菌科技蛛最、暖姜科技等海庆，其面料加入三防技術(shù)，有效防水防油防污漬磨镶，水滴不會立即滲透衣物溃蔫，輕輕一擦就干凈。同時琳猫，嬰幼童服飾品牌馬卡龍同樣精耕面料創(chuàng)新伟叛，2022，Smile Tech的抗菌黑科技大顯身手脐嫂，優(yōu)質(zhì)抗菌纖維被廣泛應(yīng)用到云柔外出服统刮、三防沖鋒衣、石墨烯羽絨账千、冰淇淋牛仔中侥蒙。
區(qū)別于傳統(tǒng)童裝只使用棉為主要材質(zhì),幼嵐則是在很多場景引入更具功能性卻同樣安全的功能性纖維。據(jù)悉匀奏，棉雖然是優(yōu)秀的天然纖維鞭衩，但它的排汗較弱、水洗變硬娃善、自重較重和牢度不夠等缺點不足以滿足中國式家庭育兒在很多場景下更高的品質(zhì)需求论衍。據(jù)悉，幼嵐推出「木系列」聚磺、「棉系列」和「谷系列」三個系列的面料瓤计，比如「木系列」的衣服，吸汗能力優(yōu)秀莹宁，做成的衣服可以讓小朋友在夜晚體溫升高或運動出汗后也不易悶熱缝聋，保持柔軟、透氣庇鸭。值得關(guān)注的是废徙，近年來面料的發(fā)展也逐步走向升級細分，僅在絨類面料中逐步細分為德絨狂嘉、舒絨等爵孔。另外，如果說舒適面料備受消費者的推崇询蚊，那么高顏值神阔、個性化的款式設(shè)計則俘獲新生代家長的心智。在童裝品類趨勢上因震，我們以市場份額最高的兒童套裝為例吩捞，果集數(shù)據(jù)顯示鳞编，22年1-10月份印花設(shè)計份額其字母/條紋/撞色拼接銷售表現(xiàn)突出設(shè)計形式。其中撞色拼接高速增長2523%渐扮，最受歡迎论悴，其次分別為菱格紋增長1254%、刺繡增長1201%墓律。這也意味著膀估，大膽色彩搭配不但提升服裝對消費者的吸引力，還有助于消費者加深品牌的印象耻讽。對于童裝企業(yè)來說察纯，擁有強大的產(chǎn)品自主研發(fā)設(shè)計能力，能夠及時捕捉市場流行趨勢資訊针肥，可以逐漸在童裝市場占據(jù)一席之地饼记。
?對于大多數(shù)童裝企業(yè)來說，2022年過得并不容易慰枕，但也出現(xiàn)了一些亮點具则。無論是面料研發(fā)、工藝設(shè)計創(chuàng)新捺僻，還是初創(chuàng)企業(yè)從嬰幼兒服飾切入乡洼，主推舒適健康賣點崇裁，都是他們努力突圍的表現(xiàn)嚼讹。相信隨著疫情趨勢轉(zhuǎn)好，童裝行業(yè)將會慢慢復蘇波耗。
