深圳利鑫行貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人王春生：今年過完年，按照之前的方式遮乾，它應(yīng)該是會進(jìn)入一個旺季的尾聲，就是說銷量會有所減少刹勃，但今年的銷售勁頭比去年堪侯，甚至比前幾年要好很多，增長了大概30%左右荔仁。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為伍宦，自2012年以來，受到限制“三公消費(fèi)”“酒駕入刑”等政策的影響乏梁，白酒需求大幅下降次洼，使行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期。經(jīng)過幾年的沉淀遇骑，隨著國內(nèi)居民收入的提高卖毁，白酒作為快速消費(fèi)品，在慶典落萎、婚禮亥啦、社交等社會活動中顯得越來越重要，大眾消費(fèi)形成了有力支撐练链。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計翔脱，A股市場的17家白酒上市公司，2015年營業(yè)收入1142億元颖倾，與2012年的1280億元相比下降了5.5%匀铸；2017年營業(yè)收入1677億元，與2015年相比增長47%才褂。根據(jù)近期已經(jīng)披露的2018年前三季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看讥认，17家白酒上市公司營業(yè)收入1565億元，同比增長25%。
肆拾玖坊實業(yè)公司總經(jīng)理張傳宗：整個中國酒行業(yè)進(jìn)入了一個很好的上升通道傲轮，尤其是居民收入水平的提高舆鸿，以及在移動互聯(lián)時代，各類社群的崛起百膳，各類聚會的頻次明顯增加翰发，它帶來的消費(fèi)場景增加了好多。
據(jù)了解冀态，白酒行業(yè)自2016年以來全面復(fù)蘇吮骑，經(jīng)過兩年的發(fā)展期，到了今年更是有望加速赋遇。據(jù)前瞻研究院預(yù)計循头，按照當(dāng)前發(fā)展勢頭，到2022年我國白酒行業(yè)市場規(guī)模將突破1萬億炎疆，達(dá)到10611億元卡骂。
安徽迎駕酒業(yè)銷售有限公司廣東區(qū)經(jīng)理吳磊：從城區(qū)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，它整體的收入提高形入，購買能力也增加了全跨。2019年初整個的銷售組織都不同程度地進(jìn)行了下沉，在一些重點的城市亿遂，銷售組織辦事處已經(jīng)設(shè)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)這一級了浓若。
多家白酒企業(yè)上調(diào)出廠價行業(yè)景氣度提升
在白酒行業(yè)整體向好的同時，“漲價”這一關(guān)鍵詞在近年來也貫穿了整個行業(yè)蛇数。今年以來挪钓，白酒漲價的聲音不斷，多家酒企紛紛上調(diào)白酒價格耳舅，市場也逐漸形成了一股“漲價風(fēng)”碌上。
據(jù)了解，從今年3月初起挽放，衡水老白干對旗下三種白酒價格進(jìn)行調(diào)整狠寒，其中，十八酒坊20年供貨價及零售價在原有基礎(chǔ)上每瓶上漲25元质脐。瀘州老窖從3月15日開始伐狼，將52度老字號特曲的原供貨價上調(diào)20元，38度老字號特曲上調(diào)20元嗜谎。4月1日岁十，五糧液也上調(diào)了新版52度五糧液的出廠價，總體來看從年初至今多家白酒企業(yè)宣布漲價早知。
安徽迎駕酒業(yè)銷售有限公司廣東區(qū)經(jīng)理吳磊：年前惦踩，針對市場的終端售價做了調(diào)整涨剧。比如，洞6的產(chǎn)品敲骏，單支上調(diào)了十塊錢左右樊淑，像洞9，上調(diào)了20塊錢一支蝇降。
河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理王占剛：100元以下的基本上價格調(diào)整是5%铜缠，100元以上的產(chǎn)品10%左右，超高端產(chǎn)品提了20%饵骨。從2016年開始翘悉，每年整個白酒行業(yè)的優(yōu)勢品牌都在進(jìn)行價格調(diào)整，調(diào)整的幅度從5%至10%不等居触。
央視財經(jīng)記者走訪酒類零售店和酒企了解到妖混，從2016年開始，白酒行業(yè)迎來了一撥價格上漲轮洋，盡管茅臺一直在控價制市，但53度飛天茅臺的零售價一路飛漲，已經(jīng)達(dá)到2000元砖瞧，遠(yuǎn)超貴州茅臺給出的市場指導(dǎo)價息堂。52度五糧液的零售價也達(dá)千元。隨著茅臺和五糧液價格的走強(qiáng)块促，多個白酒品牌也開始上調(diào)銷售價格。然而盡管白酒企業(yè)紛紛漲價床未，但消費(fèi)者的購買熱情依然不減竭翠。
消費(fèi)者：不會降低購買量，因為每年都有需求薇搁。
招商證券食品飲料行業(yè)首席分析師楊勇勝：新生代消費(fèi)群體崛起以及三四線城鎮(zhèn)居民收入水平的持續(xù)提升祠劣，品牌意識逐漸覺醒，消費(fèi)者對白酒的檔次和品質(zhì)需求越來越高挺皆，也愿意花費(fèi)更多的金額支付更優(yōu)質(zhì)的白酒品牌耗萝，白酒消費(fèi)一升難降，需求的繁榮帶動了整個白酒行業(yè)的景氣度否因。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為舆佩，一方面市場份額向優(yōu)勢品牌集中以及人們生活收入水平提升，產(chǎn)品供不應(yīng)求榔晃，助推白酒價格上漲泌榕；另一方面，這幾年白酒的原材料招殊、人力成本气岁、外包裝诲猴、物流運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用的提升，也促使了酒企漲價浦堪。
肆拾玖坊實業(yè)公司總經(jīng)理張傳宗：隨著國家慌回，比如對環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提高，酒廠的釀酒鳖宾，它原來用的是煤吼砂，現(xiàn)在要改為氣，成本就提高了攘滩，以及酒行業(yè)進(jìn)入一個上升通道之后帅刊，它帶來的是人工、鋪租漂问、包裝各類費(fèi)用的提升赖瞒。
河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理王占剛：根本還是消費(fèi)升級的變化。從老百姓的消費(fèi)來講蚤假，叫少喝點栏饮，喝好點成為趨勢，因為這次價格調(diào)整是整個白酒產(chǎn)業(yè)的升級磷仰，而不是單一一個品牌的升級袍嬉，如果我們的產(chǎn)品跟不上消費(fèi)升級的變化就會被消費(fèi)者所淘汰，價格提升背后有兩點灶平，一個是品質(zhì)更好伺通；第二點服務(wù)更好。
消費(fèi)年輕化抬升中高端白酒需求酒企紛紛布局中高端
隨著居民收入水平的增長和消費(fèi)能力的提高帆伯，中高端白酒越來越受到年輕消費(fèi)者的青睞嫌隆，這讓白酒市場的增長更具持續(xù)性。因此代投，面對越來越激烈的競爭荷况，不少酒企緊跟消費(fèi)趨勢，紛紛布局中高端產(chǎn)品灾您，搶占市場份額梆甘。
央視財經(jīng)記者在采訪中了解到，跟前幾年中低端白酒熱銷不同烛辜，這兩年中高端越來越受消費(fèi)者的青睞江伴，白酒消費(fèi)年齡層次也開始年輕化。過去60后衡达、70后是主要消費(fèi)者往软，而現(xiàn)在80后則逐漸開始成為中高端白酒消費(fèi)的重要群體。
深圳利鑫行貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人王春生：從2018年到現(xiàn)在郎抖，中高端酒的銷售比例占了60%多哟蝉，這三年基本上以每年20%的增長速度在增長蜓耻，現(xiàn)在80后逐漸成為新生力量，80后的消費(fèi)比例械巡，消費(fèi)力是很強(qiáng)的刹淌，在店里的消費(fèi)現(xiàn)在逐漸占到三分之一多。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者讥耗，中低端酒的競爭早已是一片紅海有勾。而隨著白酒行業(yè)進(jìn)入增長期，“少喝酒古程、喝好酒”已經(jīng)成為重要的消費(fèi)趨勢蔼卡，特別是在發(fā)達(dá)地區(qū)以及大中城市，消費(fèi)年輕化更使得中高端白酒的消費(fèi)需求持續(xù)增長挣磨。近年來雇逞，無論是一二線酒企還是區(qū)域強(qiáng)勢酒企，都在產(chǎn)品的高端與中高端領(lǐng)域加大投入茁裙。
肆拾玖坊實業(yè)公司總經(jīng)理張傳宗：很多酒企都開始著力布局中高端市場塘砸，就是因為中高端市場是中國消費(fèi)升級的重要體現(xiàn)，也是一個增量市場晤锥，首先在市場競爭之中肺沃，大家都要去把握增量市場，因為增量市場會帶來一些新的機(jī)遇和機(jī)會鬼浮，而且這一塊越來越變成主流樱猬，越來越大。
據(jù)了解全头，我國白酒消費(fèi)正處在由低到高的轉(zhuǎn)型期衫沽，中高端白酒正契合這一升級趨勢，市場空間大资杆。從2018年業(yè)績來看，二線白酒像老白干酒冈彭、舍得课陪、酒鬼酒等向中高端市場發(fā)力，直接拉動了企業(yè)的業(yè)績增長骏点。舍得酒業(yè)2018年報數(shù)據(jù)顯示贱钩，中高檔酒實現(xiàn)營業(yè)收入17.89億元，同比增長28.3%谷芬。老白干酒2018年業(yè)績預(yù)告顯示唉堪，公司凈利潤預(yù)計增加18500萬元左右，同比增加113%左右肩民，業(yè)績增長的主要原因在于梳理產(chǎn)品線唠亚、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)链方、深化市場建設(shè)，使得毛利率有所提高灶搜。
河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理王占剛：2019年祟蚀，我國白酒行業(yè)呈現(xiàn)兩個特點：第一，白酒的品牌集中度越來越高割卖，尤其是中高端產(chǎn)品前酿；第二，整個白酒行業(yè)的競爭加劇鹏溯，出現(xiàn)了馬太效應(yīng)罢维，強(qiáng)者恒強(qiáng)。我們要抓消費(fèi)者心智丙挽，原來我們的競爭都是在渠道層面肺孵，未來我們的競爭要在品牌層面。
行業(yè)景氣度延續(xù)白酒股強(qiáng)勢上漲
白酒行業(yè)緊跟消費(fèi)升級趨勢取试，呈現(xiàn)出了向好的局面署氏，上市龍頭酒企近年來也大都有著靚麗的業(yè)績。
近期馁掺，在A股市場的17家白酒上市公司中晓够，有9家公司披露了2018年業(yè)績，全部實現(xiàn)比較明顯的增長寻币。其中：
貴州茅臺2018年年報凈利潤352.03億元擅锚，同比增長30%；
五糧液2018年年報凈利潤133.84億元瓶虽，同比增長38.36%赊真；
順鑫農(nóng)業(yè)2018年年報凈利潤7.44億，同比增長69.78%珍诡；
舍得酒業(yè)2018年年報凈利潤3.42億盒蚁，同比增長138.05%；
酒鬼酒2018年年報凈利潤2.23億尼袁，同比增長26.45%陋晒。
洋河股份發(fā)布業(yè)績快報，2018年預(yù)計凈利潤為81.05億元化焕，同比增長22.3%萄窜。
江蘇洋河酒廠股份有限公司副總裁朱偉：進(jìn)入2018年以來，整個白酒行業(yè)出現(xiàn)了比較好的變化撒桨，這個變化基本上延續(xù)的是2016年和2017年持續(xù)向好的趨勢查刻。
招商證券食品飲料行業(yè)首席分析師楊勇勝：有幾個方面的原因，一是行業(yè)景氣度延續(xù)凤类，行業(yè)經(jīng)歷自2016年以來全面復(fù)蘇穗泵，大眾消費(fèi)形成有力支撐普气；第二是白酒價格帶不斷上移，目前省會城市大眾主流價格帶普遍達(dá)到200元以上火欧，三四線城市鄉(xiāng)棋电、鎮(zhèn)和縣也已經(jīng)普遍達(dá)到100元以上，上市酒企在此過程中受益明顯苇侵；第三是行業(yè)集中度持續(xù)提升赶盔，份額持續(xù)向上市名酒企業(yè)快速集中。
數(shù)據(jù)顯示榆浓，從2019年年初至昨日收盤于未，酒類指數(shù)上漲62%，同期上證綜指上漲30.46%殴衡，板塊跑贏上證綜指31.54個百分點币沫。
招商證券食品飲料行業(yè)首席分析師楊勇勝：白酒板塊從年初至今的表現(xiàn)來看確實非常強(qiáng)勢，這輪強(qiáng)勢表現(xiàn)的基礎(chǔ)是行業(yè)基本面的穩(wěn)健蟀腌，2019年春節(jié)旺季動銷良好番雀，打下全年穩(wěn)健增長的基礎(chǔ)，資金層面對行業(yè)預(yù)期的好轉(zhuǎn)抠偏，板塊估值從歷史中樞以下持續(xù)修復(fù)至合理水平阶押。
分析認(rèn)為，白酒板塊仍具備較好的投資機(jī)遇鞋剔。年內(nèi)來看脱刷，投資者可以從兩個維度關(guān)注投資機(jī)會，一是品牌具有深護(hù)城河池躁，二是在基地區(qū)域市場具有高壁壘饮码，這兩類企業(yè)兼具成長性和穩(wěn)定性。
銀泰證券財富管理中心研究總監(jiān)徐際舟：白酒行業(yè)雖然目前景氣度很高褒选，但是投資者還需要注意相應(yīng)的風(fēng)險氏篇。比如，如果社會消費(fèi)出現(xiàn)階段性下滑蹭睡，勢必也會影響白酒的消費(fèi)答朋；另外，部分高端白酒產(chǎn)能受限棠笑，因為它需要比較長的時間去進(jìn)行生產(chǎn)，可能很難在銷售量上繼續(xù)大幅提升禽绪，所以投資者需要注意蓖救，可能部分白酒企業(yè)難以維持現(xiàn)在高增長這樣一個態(tài)勢。
