中國酒業(yè)新文化的基本邏輯——中國酒業(yè)文化散論之二
作者：本站編輯
2023-02-08 22:22:27
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2022年7月14日，在四川瀘州召開的“中國酒業(yè)協(xié)會文化工作委員會表季、文化遺產(chǎn)保護工作委員會理事會（擴大）會議”上翎郭，經(jīng)過與會代表討論撮译，一致同意《關于加強中國酒業(yè)新文化建設的指導意見》（征求意見稿），并初步確定每年9月份為“中國酒文化月”蔽掀，標志著中國酒業(yè)新文化建設的認識論龄羽、方法論、目標論基本形成循抱，開始了實踐中國酒業(yè)新文化的新階段砂姥。本文旨在圖文結合，對中國酒業(yè)新文化的基本邏輯進行解析蟀符。
每一代中國酒人，都有兩大使命拍随。一是持續(xù)做強傍菇、做優(yōu)、做大界赔、做久企業(yè)和品牌丢习；二是敬畏、繼承淮悼、弘揚咐低、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)技藝。第一大使命是第二大使命的結果袜腥；第二大使命是第一大使命的前提见擦。中國酒業(yè)新文化工作的初心、使命瞧挤，就是敬畏锡宋、繼承儡湾、弘揚特恬、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)技藝。兩大使命都是以消費者為中心的徐钠。消費者立場癌刽，是中國酒業(yè)新文化的第一立場。
中國酒業(yè)新文化建設虑治，是一個系統(tǒng)。第一層，是人本文化瘪棱。無論是產(chǎn)業(yè)害寸、產(chǎn)區(qū)、企業(yè)窒兼、酒莊寝谚，其文化的內(nèi)核，一定是核心價值理念體系军裂。體現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)核心價值觀蹋烂、產(chǎn)區(qū)核心價值觀、企業(yè)核心價值觀威沙、酒莊核心價值觀苹动。除了精神文化，還包括行為文化攘活、制度文化蠢涝、物質(zhì)文化等內(nèi)容。第二層宜咒，是酒文化惠赫。包括歷史文化、文化遺產(chǎn)故黑、生態(tài)文化儿咱、釀造文化、科創(chuàng)文化等等场晶。第三層混埠，是品牌文化。包括品牌定位诗轻、品牌內(nèi)涵钳宪、品牌氣質(zhì)等。中心的三層扳炬，是新文化系統(tǒng)的核心吏颖。酒文化又是核心部分的關鍵。向內(nèi)恨樟，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化综俄、傳統(tǒng)技藝沉淀為企業(yè)精神、企業(yè)哲學仲寇，成為企業(yè)價值觀體系的重要組成部分制沦，并且從以“酒”為中心內(nèi)化為以“人”為中心；向外购具，給品牌文化賦能榛青，成為品牌文化的主要內(nèi)涵记浸。第四層，是文化營銷曙惋。包括打造文化IP裸悟、創(chuàng)造事件營銷、引領消費文化妙声、創(chuàng)新文化體驗异这，開創(chuàng)文創(chuàng)品牌、形成文化營銷模式等障漓。第五層愤售，是融媒體溝通。樹立“人人皆媒體胎许、處處可宣傳峻呛、時時有傳播”的理念，通過一切可能的方式辜窑，與消費者進行有溫度钩述、有銳度、有深度的溝通穆碎。品牌文化通過文化營銷和文化傳播牙勘，影響、占領消費者的心智所禀，實現(xiàn)文化力向消費力的轉(zhuǎn)化方面。第六板塊，是文化遺產(chǎn)色徘。文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為品牌文化的強大支撐恭金，具有特殊性和獨立性，可以獨立成篇褂策，可以直接通過文化營銷和文化傳播横腿，實現(xiàn)文化力向消費力的轉(zhuǎn)化。
新文化建設工作灰深，可以分為內(nèi)部和外部兩個部分。內(nèi)部以企業(yè)文化建設為核心铲苹，最大的難題是寫在紙上彰饭、貼在墻上、掛在嘴上殿膏，卻落實不到行動上策哈；外部以品牌文化傳播為核心炮家，最大的難題是自說自話自嗨尘箫，娛樂自己，卻不能有效獲得消費者的認同，占領不了消費者的心智呛营。內(nèi)部文化建設方面虱忙，價值觀體系基本都建立了，關鍵抓手是與價值觀體系高度匹配嘲谚、嚴格執(zhí)行的企業(yè)制度狼楔。沒有強有力的企業(yè)制度支撐，無論多么美好的價值觀體系都是空中樓閣缴渊。外部文化建設方面赏壹，關鍵抓手是“以消費者為中心的一以貫之”。為什么我們要把傳播解讀為溝通衔沼？傳播是主體告知式的蝌借，溝通是主客體之間雙向的，最成功的溝通是自帶流量的自傳播指蚁。但無論是溝通還是傳播菩佑，一定有一個中心思想，就是孔夫子說的“吾道一以貫之”凝化。幾十年如一日稍坯，幾代人如一人，集中在同一個核心訴求上搓劫，才能有效并長久地占領消費者的心智瞧哟。來源：中國酒業(yè)協(xié)會文化報??三陽齋?
