據(jù)知情人士透露，事實上，這也是五糧液“小步穩(wěn)健快跑”的戰(zhàn)略表現(xiàn)抑片。為了進一步保證普五價格的穩(wěn)步上漲卵佛，五糧液方面將加強對第七代經(jīng)典五糧液產(chǎn)品的貨物管理力度，嚴格把控產(chǎn)品投放议乐、統(tǒng)一銷售管理規(guī)范要求，以及強化銷售監(jiān)督工作翔实，確保最后落實到位忙坡。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，從去年底開始燥纹，五糧液官方就曾向各大經(jīng)銷商發(fā)出過漲價公告邪笆。據(jù)悉，自2018年11月30日起所有五糧液產(chǎn)品價格上調(diào)10%-25%左右捍椎。經(jīng)過多次漲價熏尉，五糧液成功躋身千元白酒市場。
事實上飞熙，除了挺價以外潜路，今年以來五糧液一直動作頻頻。不僅大幅度“清理同質(zhì)化產(chǎn)品”豪纸，還陸續(xù)頒布了《“五糧液”品牌產(chǎn)品開發(fā)及清退管理標準》罚午、《五糧液集團系列酒品牌和產(chǎn)品開發(fā)及清退管理標準》等相關(guān)文件，全面梳理現(xiàn)有品牌及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)岩喷。
值得關(guān)注的是恕沫，隨著五糧液同質(zhì)化產(chǎn)品的下架，該產(chǎn)品因成為“絕版”纱意，反而吸引了許多二批和零售商的進貨熱婶溯。甚至部分運營商下架產(chǎn)品出現(xiàn)了漲價的狀況。對此偷霉，業(yè)內(nèi)人士指出迄委，白酒行業(yè)當前的特點之一就是產(chǎn)能過剩，供大于求腾它。因此跑筝，在一貨難求的市場中，留給五糧液的機會很大瞒滴。隨著宏觀經(jīng)濟的增速逐漸放緩曲梗，白酒發(fā)展速度進入中低速增長。除經(jīng)營成本上漲外妓忍，酒企需要通過提價來拉高收入虏两，搶奪更多市場份額。根據(jù)官方信息，2019年五糧液預計實現(xiàn)2.3萬噸高端產(chǎn)品投放量充贿，預計2020年投放量則達到3萬噸锥桐。
此外，業(yè)內(nèi)有觀點指出差炮，包括營銷組織架構(gòu)鳄砸、產(chǎn)品線聚焦、品牌塑造等一系列動作戴砍，都是為了價格的提升掃清障礙的惧圆。五糧液的“瘋狂瘦身”背后，是為了減少同質(zhì)化產(chǎn)品對品牌的負面影響枯邓，進而強化瘦镶、聚焦核心大單品。而在系列酒品牌方面掰媚，則是進一步向優(yōu)勢資源集中澳坟，在打造戰(zhàn)略大單品的同時，通過場景化細分市場习棋，以增強品牌的認知度和辨識度孤殿。
2019年是五糧液集團突破千億大關(guān)的關(guān)鍵一年，在此前五糧液披露的規(guī)劃中秩彤，五糧液方面就表示叔扼，會進一步提升品牌的高端形象，而漲價就是商家打造高端化形象的重要舉措漫雷。五糧液集團公司黨委書記瓜富、董事長李曙光明確提出，“未來降盹，五糧液要從高端消費群體出發(fā)与柑，通過不斷創(chuàng)新與培育高端消費群體互動的形式，盡早實現(xiàn)五糧液品牌在高端消費群體心中的高端價值定位”蓄坏。
