舍得酒業(yè)不斷復星化?9名董事中僅蒲吉洲1人是老員工,高管更替下如何守住“老酒”
作者：本站編輯
2023-02-08 23:15:40
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節(jié)后的首個交易日，伴隨著股價的大漲瑞筐，舍得酒業(yè)的領(lǐng)導層人選也終于塵埃落定凄鼻。
1月30日晚間，舍得酒業(yè)發(fā)布第十屆董事會第二十一次會議決議公告聚假。披露公司董事會審議通過《關(guān)于選舉倪強為公司董事長唠陈、蒲吉洲為公司聯(lián)席董事長的議案》：董事會選舉倪強先生為公司董事長，選舉副董事長蒲吉洲先生為公司聯(lián)席董事長骂妻，任期自本次董事會審議通過之日起至第十屆董事會任期屆滿之日止锭泼。
此時據(jù)舍得酒業(yè)原董事長張樹平辭職，剛好過去一個月篡氯。2022年的12月28日焦凶，63歲舍得酒業(yè)董事長張樹平因個人原因辭職。管理層塵埃落定
新老搭檔求穩(wěn)定
至此攒坊，舍得酒業(yè)核心管理團隊逐步確立與穩(wěn)定幢戳。倪強擔任董事長、蒲吉洲擔任聯(lián)席董事長的這一舉措泰涡，被業(yè)內(nèi)認為是上市公司為保持戰(zhàn)略穩(wěn)健和核心管理團隊穩(wěn)定的重要措施外抓。而二人的聯(lián)手，也意味著此前公司各項戰(zhàn)略的延續(xù)和未來復星生態(tài)資源的嫁接像兆。
現(xiàn)年46歲的倪強蜓呀，履歷橫跨地產(chǎn)、商業(yè)河哑、文化等產(chǎn)業(yè)避诽，且在復星、豫園股份任職多年并擔任要職璃谨，對復星生態(tài)極為熟悉沙庐。歷任復地（集團）股份有限公司公共事務(wù)部總經(jīng)理、總裁助理佳吞、副總裁拱雏、高級副總裁；豫園股份副總裁底扳、執(zhí)行總裁铸抑，兼任上海豫園商業(yè)發(fā)展集團董事長、東家文創(chuàng)集團董事長衷模；復星蜂巢副董事長鹊汛。2022年3月起擔任豫園股份總裁（輪值）。而從基層技術(shù)崗位走向核心領(lǐng)導崗位的蒲吉洲阱冶，則是推動舍得酒業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要人物之一刁憋，也是舍得酒業(yè)“老酒戰(zhàn)略”的主要設(shè)計者和操盤手滥嘴。
1970年出生的蒲吉洲，歷任舍得酒業(yè)股份有限公司質(zhì)管部部長轻调，一分廠廠長尽诀，辦公室主任，吉林沱牌農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)公司總經(jīng)理皮匪，沱牌熱電公司經(jīng)理陆宝，舍得酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理。2020年9月涮观，蒲吉洲出任舍得酒業(yè)副董事長坑状、總裁，在其帶領(lǐng)舍得酒業(yè)高管團隊的三年期間梳让，舍得酒業(yè)平穩(wěn)度過2020年資金占用風波却坦，同時營收和市值實現(xiàn)跨越式增長，舍得酒業(yè)行業(yè)排名大幅躍升喻名。這位對舍得極為熟悉的“老將”殃练，不僅通過多維度的品牌IP建設(shè)和推新藏品系列持續(xù)將“老酒戰(zhàn)略”升華落地，還加速布局全國化疚筋、多渠道發(fā)力扫皱，讓舍得酒業(yè)發(fā)生了蛻變，2021年躍升50億平臺捷绑，2022年繼續(xù)以“確定的增長應(yīng)對客觀環(huán)境的不確定性影響”韩脑，前三季度即實現(xiàn)46億營收，成為行業(yè)增長明星粹污。據(jù)上海證券報段多，對于倪強和蒲吉洲這對新“搭檔”，業(yè)界普遍持樂觀態(tài)度壮吩。“倪強具備豐富的現(xiàn)代企業(yè)管理經(jīng)驗进苍，在復星、豫園任職多年且擔任明星業(yè)務(wù)核心高管鸭叙，蒲吉洲扎根舍得酒業(yè)深耕白酒行業(yè)30余年琅捏，熟稔白酒行業(yè)發(fā)展規(guī)律和公司運營各個層面，這樣的二人組合堪稱完美递雀。”有行業(yè)專家表示蚀浆。在其看來缀程，這樣的結(jié)合一方面對舍得酒業(yè)各項戰(zhàn)略穩(wěn)定延續(xù)、保持發(fā)展動能具有重大積極意義箍伏，另一方面也為舍得酒業(yè)嫁接復星生態(tài)資源裤狱、完善公司現(xiàn)代管理機制乒踢、實現(xiàn)平臺型組織進化打下堅持基礎(chǔ)。復星入主兩年
舍得大步向前
自2021年復星正式入主舍得酒業(yè)以來殃秽，舍得酒業(yè)在業(yè)績和管理方面均不斷取得新突破捡霹。有白酒行業(yè)專家認為，從過往履歷能看出瞬拆，倪強一直負責復星卧袄、豫園的明星業(yè)務(wù)板塊，運營業(yè)績突出削父、管理經(jīng)驗豐富纸谤、業(yè)務(wù)能力極強。倪強所擁有現(xiàn)代企業(yè)管理經(jīng)驗及跨產(chǎn)業(yè)運營視野朗夺，將助力舍得酒業(yè)在發(fā)展過程中管理水平再上新臺階讲稀，并且在嫁接復星生態(tài)資源、賦能舍得酒業(yè)發(fā)展方面更是有巨大的優(yōu)勢背哎。
在白酒品牌內(nèi)卷的2023年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會上葱峡，舍得酒業(yè)以“2023年中央廣播電視總臺【玉兔呈祥 春節(jié)甄選】合作品牌”的身份出現(xiàn)。據(jù)了解龙助，僅在央視春晚開播前十分鐘的19個品牌廣告中砰奕，就有貴州茅臺、五糧液泌参、古井貢酒脆淹、洋河股份、舍得酒業(yè)和山西汾酒等8個白酒品牌現(xiàn)身沽一。
值得一提的是盖溺，在復星全球化視野與豐富生態(tài)資源的助力下，舍得酒業(yè)加快出海铣缠，在德國烘嘱、日本、美國等地多個迎春活動上亮相蝗蛙。如1月20日蝇庭，由復星、豫園股份捡硅、漢堡豫園主辦的“漢堡豫園2023年農(nóng)歷新年招待會”中哮内，舍得酒作為新年招待會指定用酒，代表中國白酒亮相晚宴現(xiàn)場讶瘩，復星國際董事長郭廣昌通過視頻祝賀活動成功舉辦达植，并向現(xiàn)場各位來賓推介舍得酒。“復星一直致力于推動中國產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化走向世界欺划。中國白酒與酒文化源遠流長轿侍，特別是中國人年夜飯的餐桌都離不開一杯白酒酒尝，希望大家喜歡舍得酒的綿濃和醇香口感，也希望未來能將舍得酒帶到全世界皿腾∑仁郑”郭廣昌說。2021年索廊，是復星正式入主的第一個完整財務(wù)年度舒搬，舍得酒業(yè)業(yè)績也確實實現(xiàn)了高速增長。2020年公司營收還只有27.04億元痛贬，而2021年公司營收已49.7億元挺久，同比增長83.8%，歸母凈利潤12.5億元驻债，同增114.3%乳规。主要得益于公司老酒戰(zhàn)略逐步被市場接受，舍得和沱牌品牌均實現(xiàn)量價齊升合呐，帶動收入業(yè)績快速增長暮的。不過，2022年以來淌实，舍得酒業(yè)未能延續(xù)2021年的高增長態(tài)勢冻辩，截止前三季度，營收與凈利潤增速趨勢放緩拆祈。2022年第三季度恨闪，舍得中高檔酒實現(xiàn)收入13.5 億元，同比增長40.6%放坏，但以沱牌為代表的低檔酒卻僅實現(xiàn)收入1.5 億元咙咽，同比降低8.8%，占比10.0%淤年，在高基數(shù)下增速放緩钧敞。
舍得酒業(yè)股價方面的表現(xiàn)也較為震蕩。復星入主后蛙陆，2021年舍得酒業(yè)股價曾一度猛漲至266.01元/股的高位笨迂，但此后便震蕩下跌，今年以來也延續(xù)下跌趨勢买鹊。而在臨時股東大會和董事會召開的1月30日開盤捍彼，舍得酒業(yè)股價迎來漲停，并帶動白酒板塊迎來了節(jié)后首個交易日開門紅筑卑。在業(yè)內(nèi)人士看來匹羹，復星賦能下，舍得頻繁亮相國際舞臺，既實現(xiàn)了在高規(guī)格糕但、國際化活動上展現(xiàn)老酒的品質(zhì)魅力，也是舍得向海外高端圈層滲透的關(guān)鍵之舉簇娩，有助于品牌在海外口碑傳播與市場拓展唠魏，進一步提升舍得品牌的在海外市場的知名度與美譽度。不過有媒體也注意到货裳，目前舍得酒業(yè)含獨立董事在內(nèi)的9名董事中例吹，5人有著復星系的工作經(jīng)歷，包括董事長倪強景图、董事黃震较雕、吳毅飛、周波和鄒超挚币。再除去3名獨立董事亮蒋，只有蒲吉洲一人是舍得老員工。而新任董事長倪強妆毕，也無酒企工作經(jīng)驗慎玖。在這樣的狀況下，不斷“復星化”的舍得酒業(yè)笛粘，會丟掉自己的傳統(tǒng)嗎？“六朵金花”倒數(shù)
舍得如何求進
今年的1月13日薪前，2022胡潤中國500強發(fā)布。酒業(yè)內(nèi)參發(fā)現(xiàn)示括，共有四家白酒企業(yè)上榜铺浇。其中拒吧，郎酒以720億元價值排名166位划疟，劍南春描蹦、舍得酒業(yè)均以480億元價值排名267位苦恶、迎駕貢酒以405億元價值排名328位仆阶。其中筝踢，舍得酒業(yè)排名下跌了22位，企業(yè)價值也大跌了21.3%彰碑。
此前，四川省也發(fā)布了推動四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施详般，做大做強優(yōu)勢企業(yè)初藐。堅定不移支持五糧液、瀘州老窖乍恐、劍南春、郎酒测砂、舍得茵烈、水井坊“六朵金花”企業(yè)做大做強，建立個性化精準服務(wù)工作機制砌些，加強要素資源整合，支持企業(yè)做大規(guī)模存璃、做強主業(yè)仑荐、做優(yōu)品牌有巧。然而在川酒六朵金花中释漆，舍得的表現(xiàn)卻較為遜色篮迎。據(jù)公開資料男图，截止2022年前三季度甜橱，五糧液營收一騎絕塵達557億揭凭，瀘州老窖營收達175億。而郎酒副董事長汪博煒稱郎酒2022年銷售已超200億俯重。此外，據(jù)德陽市工商聯(lián)公布蝉徒，劍南春集團2022年實現(xiàn)營收154.2億元。而前三季度舍得酒業(yè)營收僅高于水井坊的37.71億认寓，以46.17億的成績位列六朵金花倒數(shù)第二。有投資者指出奉量，“老酒戰(zhàn)略”以來芹寓，舍得業(yè)績雖取得了突飛猛進式增長笼糙，但質(zhì)疑聲也不絕于耳妓唬，基本指向都是其“12萬余噸優(yōu)質(zhì)基酒不實”“老酒品質(zhì)不好”“老酒造假”等方面。而在應(yīng)對輿論這方面苫昌，舍得并沒有強有力的反駁能夠“服眾”颤绕。中信建投在研報中指出祟身，舍得酒業(yè)是川酒六朵金花之一屋厘，全國范圍內(nèi)均有一定知名度。但舍得省外空白市場較多月而，市場消費基礎(chǔ)較弱议纯，同價位競爭激烈父款，可能會影響省外市場的拓展瞻凤。而華福證券的研究報告也表示憨攒，次高端行業(yè)競爭激烈超預(yù)期、渠道擴張不及預(yù)期肝集、老酒市場發(fā)展低于預(yù)期、業(yè)績不達預(yù)期等蛛壳，將對舍得酒業(yè)的發(fā)展造成一定風險芙糙。據(jù)舍得酒業(yè)第三季度財報骨矗，截至2022年第三季度末鹊逛，舍得酒業(yè)共有經(jīng)銷商2312家烛储，新增經(jīng)銷商552家象讶，退出經(jīng)銷商492家，環(huán)比上半年凈減少144家盏拐，主要系公司加強經(jīng)銷商評估對經(jīng)銷商進行優(yōu)化。
每日財報分析掠袒，2020年以前，舍得的經(jīng)銷商優(yōu)化率在10%左右程悼，與行業(yè)普遍情況差不多。但2020年及之后诬像，優(yōu)化率突飛猛進屋群，一度接近30%，直到2022年也看不出剎車的趨勢芍躏。追溯背后邪乍，一方面每年有新的經(jīng)銷商大量進入舍得銷售體系对竣，另一方面經(jīng)銷商內(nèi)部“清洗”又十分激進庇楞，然而這樣持續(xù)下去很可能產(chǎn)生諸多“副作用”。老酒戰(zhàn)略的飽受質(zhì)疑吕晌、經(jīng)銷商變動比例過大、高管更替帶來的不確定性等問題临燃，讓投資者對于舍得酒業(yè)的發(fā)展睛驳，充滿了擔憂膜廊。畢竟乏沸，舍得酒業(yè)上一次的高管變動牡科，直接讓其戴上了“ST”的帽子牲耐。更多財經(jīng)視頻盟挤，請關(guān)注視頻號“新浪財經(jīng)”
