汾酒陷“開發(fā)酒”風(fēng)波
白酒行業(yè)整頓“貼牌”亂象
據(jù)新京報報道,在山西太原埂息、汾陽等地,汾酒集團(tuán)出品的產(chǎn)品存在價格技潘、產(chǎn)品信息混亂,“集團(tuán)開發(fā)酒”暗藏私自灌裝等現(xiàn)象,批發(fā)價30元一瓶的“開發(fā)酒”,對外零售價能達(dá)到 600元左右。除了價格,很多不同品名的“開發(fā)酒”包裝上雖都印有“山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司出品”“杏花村”等字樣,但無法查詢具體開發(fā)商和酒水生產(chǎn)廠名廠址等信息,更有一些不良開發(fā)商和經(jīng)銷商借此漏洞,用三無散酒灌裝冒充汾酒千康。
4月22日下午,汾酒集團(tuán)就此事發(fā)布聲明稱,依據(jù)集團(tuán)公司去年10月開始的產(chǎn)品瘦身工作總體安排,針對報道中的內(nèi)容進(jìn)行核查享幽。對杏花村鎮(zhèn)周邊商鋪存在的假冒侵權(quán)產(chǎn)品問題,請求汾陽市公安局、市場監(jiān)督管理局依法進(jìn)行查處拾弃。集團(tuán)公司將大力進(jìn)行整治值桩、整改,保障廣大消費(fèi)者的權(quán)益。
據(jù)了解,開發(fā)酒是指由各個開發(fā)商自行設(shè)計包裝銷售的品類,汾酒廠是汾酒集團(tuán)的全資控股子公司,主要生產(chǎn)和銷售汾酒系列豪椿、杏花村系列奔坟、竹葉青系列、白玉汾酒系列的自營汾酒品牌祸弥。記者通過查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn),汾酒在聲明中所提到的“產(chǎn)品瘦身工作”,正是去年在股東大會上,汾酒股份公司副董事長常建偉提出的“汾酒將對個性化品牌進(jìn)行整頓,2018年將優(yōu)化到800個以內(nèi),到2019年進(jìn)一步優(yōu)化至500個以內(nèi)偎旱。”汾酒集團(tuán)的此番風(fēng)波將白酒行業(yè)的“貼牌”模式再一次推上風(fēng)口浪尖船庐。白酒行業(yè)的貼牌模式一般有兩種,一種是商標(biāo)由酒廠授權(quán),貼牌商自己運(yùn)營,酒廠對產(chǎn)品質(zhì)量問題負(fù)責(zé);另一種則是貼牌商打著酒廠的名義,酒廠只負(fù)責(zé)代加工產(chǎn)品,對產(chǎn)品價格、質(zhì)量問題等均不負(fù)責(zé)抬爷。
近年來,貼牌市場亂象愈發(fā)受到市場重視,因此各大酒企開始加強(qiáng)對旗下的品牌及產(chǎn)品線的優(yōu)化管理或祖。例如瀘州老窖(77.610, 1.24, 1.62%)清理產(chǎn)品條碼;五糧液(102.240, -0.05, -0.05%)終止了與11家經(jīng)銷商(專賣店)合作并清理同質(zhì)化產(chǎn)品;今年2月,茅臺集團(tuán)下發(fā)的《茅臺集團(tuán)關(guān)于全面停止定制祖务、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)的通知》被業(yè)內(nèi)稱為“茅臺史上最嚴(yán)一紙禁令”留嫩。
次高端白酒兩年增速超20% 酒企提價走高端路線
據(jù)尼爾森報告顯示,過去的三年,白酒市場增長模式經(jīng)歷了微妙的變化。大眾酒持續(xù)調(diào)整,行業(yè)集中度加強(qiáng),低產(chǎn)小廠產(chǎn)品和資質(zhì)較差的經(jīng)銷產(chǎn)品逐漸被清退出市場彭撑。中端酒(150元-300元價位段)保持穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢,次高端白酒(300元-700元價位段)表現(xiàn)最為突出,連續(xù)兩年都保持了20%以上的增長絮檀。從中不難看出,國內(nèi)白酒市場已逐漸整體趨向高端與次高端化,酒企們也順應(yīng)趨勢,紛紛通過提價來塑造品牌高端形象,頭部企業(yè)尤甚。去年,貴州茅臺(980.540, 8.57, 0.88%)上調(diào)終端售價上限,飛天茅臺終端限價由1299元/瓶上漲到1499元/瓶;洋河上調(diào)了海之藍(lán)蜈藏、天之藍(lán)卜陵、夢之藍(lán)的出廠價及終端供貨價,其中夢之藍(lán)M9提高幅度最高達(dá)600元/箱;今年年初,五糧液承認(rèn)將在4月底到5月初完成新版52度五糧液出廠價的調(diào)價,上調(diào)后每瓶的價格預(yù)計在869元-899元;4月初,瀘州老窖還宣布對百年瀘州老窖窖齡90年產(chǎn)品的價格進(jìn)行調(diào)整,其中窖齡90年52度終端零售價上漲至548元/瓶……
在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來,對白酒企業(yè)而言,無論是為了提升品牌形象、拉動業(yè)績,還是拓展市場份額,高端化都是它們的一項重要策略迂雪。據(jù)瀘州老窖發(fā)布2018年財報顯示,2018年瀘州老窖營收130億元开贼。其中,增長最快的就是高檔酒產(chǎn)品,營收達(dá)到63.78億元,毛利率超過90%,同比增長37.21%,遠(yuǎn)高于其低檔酒品8.3%的增速。伴隨著消費(fèi)升級的大趨勢,次高端白酒的繁盛被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是發(fā)展的必然結(jié)果,但從長期來看,過于猛烈的漲價勢頭對市場及消費(fèi)者來說,不是一個好的信號皆疹。值得一提的是,據(jù)相關(guān)媒體報道,國家發(fā)改委價監(jiān)局曾在去年年初召開白酒行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會,旨在引導(dǎo)和推動白酒生產(chǎn)流通企業(yè)守法經(jīng)營,維護(hù)市場價格秩序,而茅臺疏橄、五糧液、瀘州老窖在會上被點名作重點發(fā)言略就。
