對于上述業(yè)績，瀘州老窖在年報中對一年的工作進行了闡述郎哭，公司表示他匪，在報告期內(nèi)，公司推動“國窖1573”和“瀘州老窖”雙品牌運作彰居，國窖1573占位“濃香國酒”诚纸，瀘州老窖打響“品牌復興”戰(zhàn)役，大力開展“封藏大典”“瓶貯年份酒全國巡回鑒評會”“國際詩酒文化大會”“高粱紅了”等一系列宣傳活動陈惰；另外畦徘，在國內(nèi)外大型活動中植物宣傳，推進品牌“瘦身”抬闯，公司產(chǎn)品條碼刪減幅度超過90%等井辆。
中高檔酒比重同比提高
值得一提的是，2018年溶握，對于擁有品牌影響力的酒企來說杯缺，都取得了量價齊升的好成績，瀘州老窖的中睡榆、高檔白酒在去年也取得不俗的業(yè)績萍肆。
根據(jù)公司發(fā)布的年報顯示，2018年栽铁，瀘州老窖高檔酒實現(xiàn)營收63.77億元笆犀，占營收比重為48.85%柜步，與上年同期相比增長了37.21%。中檔酒銷售收入為36.74億元锉纹，同比增長27.83%冲或；低檔酒銷售收入為1.96億元，同比增長8.3%残宽。
從瀘州老窖各產(chǎn)品的增長率來看腌棒，公司中高檔酒在報告期內(nèi)均實現(xiàn)了較好的銷售業(yè)績。而從企業(yè)產(chǎn)品毛利率來看父吧，瀘州老窖高中低酒去年的毛利率均同比增長隧蜀，其中，公司高檔酒去年毛利率為91.85%秉唇，同比微增0.62%短材；中檔酒毛利率為79.71%，同比增長7.29%烹豫；低檔酒毛利率為42.51%搭独，同比增長21.96%。
瀘州老窖表示廊镜，近年來牙肝，中國白酒行業(yè)由擴張型市場向競爭型市場加快轉(zhuǎn)變，“馬太效應”凸顯嗤朴，強者愈強配椭、弱者愈弱、分化復蘇雹姊。未來5年白酒行業(yè)的調(diào)整態(tài)勢仍將繼續(xù)股缸，并呈現(xiàn)出以“四集中”和“四方向”為主要特征的趨勢，即：市場份額向品牌集中吱雏、向品質(zhì)集中敦姻、向文化集中、向原產(chǎn)地集中歧杏，品牌和產(chǎn)品向年輕化镰惦、時尚化、健康化犬绒、國際化方向發(fā)展娩伴，中國白酒將逐步進入“寡頭時代”。
就是在這樣的市場環(huán)境下等吝，瀘州老窖通過品牌投入靠牙，擴大宣傳，業(yè)績上取得突破性增長泽中。公司表示虎疗，2018年旦氓，公司實現(xiàn)營業(yè)收入完成計劃的100.35%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤瓜坎，完成計劃的104.91%，圓滿完成了年初制定的任務目標射贡。
2019年目標鎖定一季度業(yè)績超預期
在交出2018年亮麗年報后瞪歹，瀘州老窖也交出了一份不錯的2019年第一季度業(yè)績報告，在報告期內(nèi)演苍，公司實現(xiàn)營收和凈利潤雙增長蛇热。
根據(jù)瀘州老窖2019年第一季度業(yè)績報告顯示，在報告期內(nèi)氧吐，公司實現(xiàn)營收41.69億元讹蘑，同比增長23.72%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.15億元筑舅，同比增長43.08%座慰。
對于公司業(yè)績增長的原因，瀘州老窖在一季報中表示翠拣，公司凈利潤增長主要是在報告期內(nèi)公司銷售收入增長版仔，尤其是中高檔產(chǎn)品銷售收入增長影響所致。
瀘州老窖今年一季度業(yè)績超預期完成误墓，這對于公司完成2019年全年業(yè)績目標起到了積極的作用蛮粮。
對于2019年業(yè)績目標，瀘州老窖在年報中表示谜慌，2019年是公司“十三五”戰(zhàn)略三年沖刺期的決勝之年然想，將對瀘州老窖的未來發(fā)展產(chǎn)生深遠而重大的影響，公司將緊緊圍繞“堅定欣范、管理变泄、規(guī)模”的發(fā)展主題，堅定必勝決心恼琼、堅持以我為主巷科、搶抓發(fā)展機遇，全力沖刺努力實現(xiàn)跨越發(fā)展选曼。根據(jù)董事會審議通過的《2019年生產(chǎn)經(jīng)營大綱》底靴，公司將力爭實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長15%—25%。
在瀘州老窖看來失傍，瀘州老窖作為中國最古老的“四大名酒”贝崎，有著悠久的歷史、深厚的文化民沈、卓越的品質(zhì)和強勢的品牌还凸，近年來在科學決策荸脂、內(nèi)部管理、團隊打造童盏、產(chǎn)品質(zhì)量管控奕辖、競爭型銷售體系構(gòu)建等方面持續(xù)優(yōu)化和改進，公司競爭力進一步增強呛疫。另外鲫肿，白酒行業(yè)持續(xù)調(diào)整，集中度明顯加快甫恩，公司迎來了擴大占比逆济、壯大實力、跨越趕超的歷史性機遇磺箕。
對于瀘州老窖去年和今年一季度業(yè)績表現(xiàn)奖慌，申萬宏源分析師在研究報告中稱，瀘州老窖是本輪行業(yè)周期中松靡，基本面發(fā)生實質(zhì)變化的公司之一简僧，公司在過去3年重新構(gòu)筑了扁平化的渠道模式和銷售體系，清晰的梳理了覆蓋高中低的五大單品矩陣雕欺，并持續(xù)聚焦投入涎劈，打造國窖1573和瀘州老窖雙品牌的品牌力。2018年公司主動在渠道層面提前調(diào)整布局阅茶，目前看渠道掌控力已大幅提升蛛枚，國窖1573在高端酒中的體量已超過上輪高點，目前價盤和庫存均處良性狀態(tài)脸哀，特曲60版蹦浦、窖齡酒和老字號特曲等中高價產(chǎn)品也均有布局并穩(wěn)定增長。在行業(yè)進入擠壓式競爭的背景下摧垄，公司有能力把握行業(yè)機遇跃恍，實現(xiàn)良性、持續(xù)匕蚁、快速增長态置。
