具體而言平酿，公告顯示，2019年一季度悦陋，酒鬼酒實現(xiàn)營收3.46億元蜈彼，同比增加30.46%，實現(xiàn)凈利潤7265萬元俺驶，同比增加16.18%究油，實現(xiàn)扣非凈利潤7245.6萬元，同比增加25.44%协黑。
不過迹匈，酒鬼酒現(xiàn)金流堪憂。公告顯示脏拦，2019年一季度酒鬼酒經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為-587萬元帚孔，同比下滑534.34%。此外摇昌，酒鬼酒預付款項3381萬元泉档，同比增長250.25%，資產(chǎn)減值損失126萬元净耍，同比增加1174%健需。
實際上培按，2018年酒鬼酒現(xiàn)金流就處于下滑態(tài)勢，數(shù)據(jù)顯示蕴来，2018年酒鬼酒經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為2.12億元沪识，同比下滑5.71%，但2019年一季度現(xiàn)金流惡化明顯加劇娱局，還伴隨巨額資產(chǎn)減值損失彰亥。對此，公告解釋道铃辖，酒鬼酒預付賬款增加主要因為預付廣告費增加剩愧，資產(chǎn)減值損失增加主要因為上期往來款收回轉(zhuǎn)已計提的壞賬準備增加。
對此娇斩，白酒行業(yè)專家蔡學飛向記者介紹說仁卷，酒鬼酒預付款項很大，現(xiàn)金流緊張犬第，可能是由于酒鬼去年持續(xù)加大了市場前置性投入锦积，強行拉升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大品牌全國性廣告投入歉嗓，影響了現(xiàn)金流動性丰介。
進入2019年，酒鬼酒一直負面新聞不斷鉴分，先是在全國糖酒會期間重磅宣布了30億元短期目標哮幢、50億元中期目標和100億元長期目標引來眾多質(zhì)疑。4月8日欣慰，酒鬼酒又宣布旗下兩家孫公司破產(chǎn)市黔，同一天，酒鬼酒還發(fā)布人事變動公告宣布氮栏，因工作變動原因插棱，李士祎申請辭去公司董事、副董事長職務以及公司董事會專門委員會相關職務左蛙，辭職生效后李士祎將不再擔任酒鬼酒的任何職務肘何。接著，4月20日裁甘，酒鬼酒旗下內(nèi)參酒發(fā)布了最新的價格調(diào)整措施艰膀，其1499元的新價格，因與飛天茅臺官方定價持平区蛹，引起了業(yè)界的探討岁且。
對于內(nèi)參酒，記者查閱酒鬼酒近幾年財報發(fā)現(xiàn)缺沿，2016年以前乃楣，酒鬼酒的內(nèi)參酒系列并沒有單獨列示，而是合并到了酒鬼酒系列童叠，2016年以后才單獨公示內(nèi)參酒收入框喳。2016年-2018年，內(nèi)參酒在酒鬼酒營收中的占比分別為22.8%厦坛、20.1%五垮、20.59%，沒有增長杜秸，且相比茅臺放仗、五糧液、瀘州老窖等企業(yè)的大單品而言撬碟，內(nèi)參酒在酒鬼酒營收中占比偏低诞挨。
對此，蔡學飛坦言呢蛤，酒鬼酒作為區(qū)域名酒惶傻，本身高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比就低，加上酒鬼酒自身體量較小其障，內(nèi)參酒更是小眾高端酒類產(chǎn)品银室，受眾較窄，抗風險能力很差斜曾。而酒鬼酒為了品牌高端化與全國化螺喂，試圖通過內(nèi)參的超高端化來實現(xiàn)區(qū)域突圍。這在短期內(nèi)會導致酒鬼酒價格帶錯位南椒，影響內(nèi)參酒的銷量范咖。同時也不排除酒鬼酒此舉主要是宣傳意義大于銷售意義，通過控量保價來完成內(nèi)參酒價格的剛性管理估宏，但是酒鬼酒要想全國性突破投充，依然任重道遠。
