在競(jìng)爭(zhēng)中贏得話(huà)語(yǔ)權(quán) 品牌建設(shè)是關(guān)鍵
王洪波表示扮碧，品牌是企業(yè)最重要的、具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)杏糙，是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品形象、品質(zhì)蚓土、服務(wù)嚼般、文化等等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知。品牌澄俘，是企業(yè)投入巨大的人力棱硝、物力甚至幾十代人辛勤耕耘建立起來(lái)的與消費(fèi)者之間的一種信任。“用博弈論的觀點(diǎn)看品牌酸儿，品牌是一種重復(fù)博弈機(jī)制着届，就是企業(yè)創(chuàng)造重復(fù)博弈，降低消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)的選擇成本。”王洪波認(rèn)為抢必，品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求匀洪，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)耗鲸。
中國(guó)企業(yè)能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得話(huà)語(yǔ)權(quán)厕扼、定價(jià)權(quán)，品牌建設(shè)是關(guān)鍵懒潘。王洪波分析胚茴，加強(qiáng)品牌建設(shè)，有利于推動(dòng)我國(guó)從經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變必尼，有利于滿(mǎn)足人們更高層次物質(zhì)文化需求蒋搜，有利于弘揚(yáng)中華文化、提升中國(guó)形象判莉。對(duì)企業(yè)而言豆挽，品牌建設(shè)更是推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇骂租。“如今世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代祷杈，國(guó)際市場(chǎng)已由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌的競(jìng)爭(zhēng)渗饮。中國(guó)企業(yè)能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得話(huà)語(yǔ)權(quán)但汞、定價(jià)權(quán)，品牌建設(shè)是關(guān)鍵互站。”王洪波說(shuō)道私蕾。
5月10日我們將迎來(lái)第三個(gè)“中國(guó)品牌日”，越來(lái)越多的中國(guó)民族品牌正借乘改革開(kāi)放的東風(fēng)走出去胡桃。在王洪波看來(lái)踩叭，代言中國(guó)實(shí)力走向世界的優(yōu)秀品牌，需要自覺(jué)參與和服務(wù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略昵裁；堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀锋辩，弘揚(yáng)社會(huì)主流文化；具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感祈痢，熱心公益事業(yè)叽燃；還需要具有行業(yè)領(lǐng)先的自主創(chuàng)新能力；具有代表中國(guó)制造和中國(guó)質(zhì)量的優(yōu)秀品質(zhì)姚菱；具有良好的企業(yè)文化校惧，弘揚(yáng)工匠精神，誠(chéng)信守法等等皂汞。
品牌建設(shè)不能吃老本 攜手打造中國(guó)白酒品牌價(jià)值
中國(guó)白酒是擁有完整自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)竣篷，是最有希望代表中國(guó)制造走向世界并與國(guó)際頂級(jí)品牌一較高下的民族產(chǎn)業(yè)。據(jù)王洪波介紹，有著傳承690余年傳統(tǒng)釀制技藝的瀘州老窖傲丹，是具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的百年品牌便透。近年來(lái)，瀘州老窖注重與中國(guó)白酒的兄弟企業(yè)攜手券亚，共同打造中國(guó)白酒的品牌價(jià)值缓艳。通過(guò)打造世界聞名的中國(guó)白酒頂級(jí)產(chǎn)區(qū)品牌，強(qiáng)化全球品牌宣傳等方式在全球叫響中國(guó)名酒品牌看峻。
中國(guó)白酒是中國(guó)文化的典型代表阶淘，中國(guó)文化是中國(guó)白酒的靈魂。瀘州老窖的品牌經(jīng)營(yíng)理念是十年品牌靠營(yíng)銷(xiāo)互妓、百年品牌靠質(zhì)量溪窒、千年品牌靠文化。王洪波表示冯勉，塑造瀘州老窖品牌澈蚌，最根本的就是以文化賦予品牌內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值灼狰。
多年來(lái)宛瞄，瀘州老窖深度挖掘品牌的文化脈絡(luò)。連續(xù)12年開(kāi)展瀘州老窖•國(guó)窖1573封藏大典交胚，舉辦國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)份汗、“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅、瀘州高粱紅了文化采風(fēng)活動(dòng)蝴簇、民族舞劇《孔子》全球巡演伤刑，還牽手世界杯、簽約澳網(wǎng)鹤曼，不斷挖掘和傳遞中國(guó)白酒的文化基因入撇。
“我們傳承守護(hù)1573國(guó)寶窖池群等豐富的文化遺產(chǎn)，傳承釀造白酒的非遺技藝暇创，讓這些活態(tài)的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)晤裆，成為瀘州老窖品牌畫(huà)卷上最閃耀的亮點(diǎn)。”王洪波介紹屈腻，瀘州老窖在堅(jiān)守傳統(tǒng)文化的同時(shí)工杀，也堅(jiān)持創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)甲脚。以國(guó)窖1573為基酒研發(fā)了多款中式雞尾酒、配制酒垮登、預(yù)調(diào)酒帽拘，并創(chuàng)新推出國(guó)窖1573冰JOYS快閃店，邀消費(fèi)者體驗(yàn)白酒冰飲品鑒方式等。通過(guò)創(chuàng)新的形式讓更多消費(fèi)者領(lǐng)略到了中國(guó)白酒豐富的文化內(nèi)涵坡疼。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈彬呻，不創(chuàng)新會(huì)被淘汰，創(chuàng)新慢了也會(huì)喪失優(yōu)勢(shì)柄瑰，因此闸氮，不創(chuàng)新吃老本，甚至去抄襲就是品牌建設(shè)的禁區(qū)教沾。王洪波認(rèn)為蒲跨，品牌建設(shè)過(guò)程中，質(zhì)量授翻、創(chuàng)新或悲、誠(chéng)信、環(huán)保堪唐、公益等都是非常重要的巡语。其中，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命線(xiàn)淮菠，“低質(zhì)量”是絕對(duì)不能碰的禁區(qū)男公。我們要以工匠精神打造精品，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量合陵、品牌信譽(yù)码完，才能贏得市場(chǎng)青睞。
據(jù)悉猖生，作為國(guó)有大型骨干釀酒企業(yè)舞铝，未來(lái)瀘州老窖將繼續(xù)以匠心釀造美酒，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量妥尘，讓中國(guó)白酒的質(zhì)量看得見(jiàn)毁设；也將繼續(xù)梳理、挖掘和傳播品牌的歷史文化價(jià)值郊蹈，以產(chǎn)品品質(zhì)硬實(shí)力和中國(guó)文化軟實(shí)力塑造比肩世界頂級(jí)品牌的中國(guó)民族品牌厢卖，踐行“凡華人之所到，品味瀘州老窖”的品牌使命房肿。
