業(yè)績铃踪、“蓄水池”呈逆差
北京商報(bào)記者梳理18家上市酒企財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)颂芒，大部分酒企2019年一季報(bào)度實(shí)現(xiàn)營收、凈利雙增長漏碰。其中乱感，“茅、五肯铣、洋”仍是白酒行業(yè)中流砥柱蠢耻，就一季度業(yè)績來看，上述3家企業(yè)營收總額為501.24億元诉鸯，占據(jù)整個(gè)行業(yè)過半收入威视。
值得一提的是，從平均增速來看躬挺，2019年一季度18家上市白酒企業(yè)中捂齐，共有15家保持正增長，3家出現(xiàn)負(fù)增長缩抡。其中辛燥，有包括茅臺(tái)、五糧液缝其、瀘州老窖挎塌、古井貢酒、今世緣等10家企業(yè)，營收榴都、凈利潤均保持了20%以上的增長速度待锈。青青稞酒則成為唯一一家營收、凈利潤雙降的企業(yè)嘴高，營收下跌了-23.05%竿音，凈利潤下滑了41.84%。
另外拴驮，不同于2019年一季度大部分白酒企業(yè)業(yè)績的快速上漲春瞬，在2018年年報(bào)中，白酒企業(yè)的預(yù)收款增幅卻呈現(xiàn)出“五五”式下滑守犯。在18家白酒企業(yè)中费犯，水井坊、茅臺(tái)飘示、金種子酒绷冈、老白干酒、金徽酒每竿、瀘州老窖帐等、伊力特、*ST皇臺(tái)的“蓄水池”增幅均呈現(xiàn)下降趨勢塞俗，且“兩極化”嚴(yán)重颤赤，增幅最高達(dá)到近200%；下滑最大的也超過了50%皱埋。
市場分化加速
近兩年假怔，隨著消費(fèi)升級的推進(jìn)，白酒行業(yè)集中度進(jìn)一步提升陵蜻，市場開始逐漸向頭部及名優(yōu)白酒企業(yè)靠攏怕收。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，目前舆瘪，行業(yè)寡頭格局態(tài)勢逐漸穩(wěn)定片效，中國白酒行業(yè)正迎來全國化白酒區(qū)域下沉以及區(qū)域白酒走向全國化布局的階段。市場開始向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能英古、優(yōu)質(zhì)品牌集中淀衣，而面對日益加劇的市場競爭，中小白酒企業(yè)的發(fā)展前景和市場空間進(jìn)一步被擠壓召调。
在資深白酒營銷專家晉育鋒看來膨桥，在白酒行業(yè)經(jīng)歷了深度調(diào)整期之后，高端白酒成為盈利的主要部分唠叛，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系調(diào)整只嚣，通過提價(jià)、聚焦大單品等手段占位高端白酒市場。2019年册舞，一線企業(yè)及區(qū)域頭部品牌將仍維持穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢發(fā)展蕴掏，不過可能增幅會(huì)有所下降，中小型區(qū)域品牌调鲸、省級品牌和地方品牌未來的競爭態(tài)勢并不理想盛杰，突圍前景堪憂。
銷售費(fèi)用持續(xù)高企
在亮麗的業(yè)績背后不難發(fā)現(xiàn)称痊，各白酒企業(yè)的銷售費(fèi)用也進(jìn)一步提高贼欧。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，2018年缸日，白酒行業(yè)整體銷售費(fèi)用呈現(xiàn)增長趨勢勤友，其中古井貢酒、水井坊哲耐、酒鬼酒乞易、舍得酒業(yè)贱僚、青青稞酒鳞爱、老白干酒、瀘州老窖等酒企的銷售費(fèi)用占營收比例都較高吝沃，均超過了25%便师。
對此，北京商報(bào)記者從多家企業(yè)處得知俱竭，銷售費(fèi)用的增長主要是由于當(dāng)前市場趨暖刮粥，為進(jìn)一步拓寬市場，各大白酒企業(yè)均增加了白酒產(chǎn)品的營銷推廣力度谋减。因此牡彻，銷售費(fèi)用一再攀升。
酒類營銷專家蔡學(xué)飛則認(rèn)為出爹，在高速增長的業(yè)績背后庄吼，銷售費(fèi)用的高企或?qū)⒔o白酒企業(yè)的長期發(fā)展帶來一定風(fēng)險(xiǎn)。“費(fèi)用大幅增長一方面說明白酒企業(yè)的營收增長严就，很大程度上是依靠市場資源投放帶來的总寻，另一方面也說明企業(yè)步入擠壓式增長，市場競爭強(qiáng)度進(jìn)一步加劇梢为，酒企的營銷大戰(zhàn)結(jié)果難料渐行。”
另有業(yè)內(nèi)分析師強(qiáng)調(diào)，高企的成本往往會(huì)成為現(xiàn)階段部分白酒企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)價(jià)的理由之一铸董。然而在競爭過程中祟印，行業(yè)始終存在價(jià)格天花板，反觀眾多區(qū)域品牌，尚未形成具有高品牌溢價(jià)的全國性品牌旁理，此時(shí)盲目提高銷售費(fèi)用只會(huì)進(jìn)一步縮小這些企業(yè)的發(fā)展空間验恕，前進(jìn)得更為步履維艱。
