從2014年的419億元，到今天的685億元收斑，攀升的數(shù)字背后是從未止步的努力稀境，這幾年，洋河股份開創(chuàng)了高質(zhì)量發(fā)展的新格局须鼎，彰顯了中國品牌加速成長鲸伴、快速崛起、走出國門晋控、邁向世界的時代步伐汞窗，而在洋河股份黨委書記、董事長王耀看來赡译，“品牌升值的背后仲吏，最關(guān)鍵的是強大的品質(zhì)支撐”。
中國品牌日蝌焚，洋河展現(xiàn)民族品牌新風(fēng)采
自2017年起裹唆，國務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，這個慶典日雖然年輕只洒，卻代表著中國品牌意識的覺醒许帐。從模仿到創(chuàng)新，從制造到創(chuàng)造毕谴，從貼牌到創(chuàng)牌成畦，從跟跑到領(lǐng)跑，中國品牌日新月異霉尊，不斷樹立新口碑堆浴、新形象珍催，用實力向世界講述著中國故事，展示著中國魅力哭逻。
今年的“中國品牌日”在上海舉辦禾底，這幾天的上海跨國采購會展中心琳瑯滿目躬筐，人潮涌動据鼓，當(dāng)前國內(nèi)最亮眼，也是絕大多數(shù)普通消費者耳熟能詳?shù)拿褡迤放茙缀醵紖R聚于此菠吟。這些優(yōu)秀品牌是經(jīng)濟發(fā)展巨大成就的體現(xiàn)肿蚂，也代表著未來發(fā)展的方向和指引。
展會期間煮卢，“2019年中國品牌價值評價”信息發(fā)布措找，洋河股份以685.75億元品牌價值榮登榜單前列。而就在幾天前争造，洋河股份以41%的品牌價值高增長率蝗羊，28.64億美元的品牌價值，連續(xù)入選“BrandZ™ 2019最具價值中國品牌100強”仁锯。翻開近幾年洋河的品牌成績單耀找，可謂碩果累累。2018年业崖，英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布“2018全球烈酒品牌價值50強”排行榜野芒，洋河以77.95億美元的價值名列全球第三。“2018年中國品牌價值評價”信息發(fā)布中,洋河股份以630.55億元的品牌價值双炕，蟬聯(lián)產(chǎn)品品牌價值第一狞悲。
洋河，以綿柔著稱的這抹藍(lán)色妇斤，已然成為中國品牌一張亮麗的名片摇锋。
先有品再有牌，“品牌”背后是過硬的品質(zhì)
品牌價值站超，是一面鏡子荸恕，從側(cè)面也映照出企業(yè)的成長軌跡和發(fā)展勢能。
洋河股份最新發(fā)布的年報顯示死相，2018年實現(xiàn)營收241.6億元洪洪，同比增長21.3%；歸屬于上市公司股東凈利81.15億元丘三，同比增長22.45%迟铺；凈利潤與營收增速均超過20%，且保持連續(xù)4年增長蒿由。
從2014年入選榜單的419億元，到如今的685.75億元，洋河的品牌價值也是一年一個臺階扯涝，那這個“685.75億元”數(shù)字背后秸严，有著怎么樣不竭的推動力？
王耀認(rèn)為锣猜，支撐這種進(jìn)步的恍肢，是強大的品質(zhì)，“品牌攀升的背后是強大的品質(zhì)支撐俊伯，所以我們一直把品質(zhì)作為企業(yè)不懈的追求摧辣。”
所謂品牌，先有品阅酪，再有牌旨袒，所以要建設(shè)好品牌，首先應(yīng)該做好質(zhì)量术辐。綿柔是洋河獨有的品質(zhì)特色砚尽，也是白酒行業(yè)品質(zhì)升級的方向。在品質(zhì)打造上辉词，洋河股份始終保持著領(lǐng)舞者的最美姿態(tài)必孤，引領(lǐng)著行業(yè)前行的方向。
王耀在論壇現(xiàn)場和大家分享了洋河內(nèi)部關(guān)于品質(zhì)最重要的三件事瑞躺，“以‘快樂健康’為目標(biāo)敷搪，為消費者創(chuàng)造感動和愉悅”、“不惜代價打造與眾不同的好產(chǎn)品”幢哨、“堅持傳承與創(chuàng)新赡勘，把好的品質(zhì)、工匠的精神嘱么、高貴的血統(tǒng)傳承下來狮含，這個基礎(chǔ)上不斷地品質(zhì)創(chuàng)新攀登”。
2003年曼振，洋河首創(chuàng)白酒綿柔新品類甸持，掀起了一股藍(lán)色風(fēng)暴，以綿柔工藝見長的洋河海天夢系列群肌，一經(jīng)推出即收獲各地消費者如潮好評珊娩。品質(zhì)革命一直貫穿至今，今年歧晕，洋河股份更是將品質(zhì)列為重中之重晕财，今年三月，洋河舉辦了聲勢浩大的品質(zhì)誓師大會捕导，會上董事長王耀向外界傳達(dá)了洋河對于綿柔品質(zhì)的自信和期望姿味，2019年洋河谷雨論壇上学和，王耀再次提及“品質(zhì)革命”，宣示著洋河將再次引領(lǐng)白酒品質(zhì)升級的決心掘写。今年袋滔，洋河還推出了蘇酒頭排酒、洋河1949封壇酒等品質(zhì)之作碘父。從“真綿柔”到“更綿柔”再到“最綿柔”缩旬，洋河股份不斷推進(jìn)“綿柔品質(zhì)革命”，把產(chǎn)品打造成為市場上最受歡迎的白酒莱没，最終也帶來了品牌價值的持續(xù)增長初肉。
走出去迎進(jìn)來，中國品牌應(yīng)與時代相融
中國品牌日標(biāo)識是由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國邮味恪：“品”字一方面體現(xiàn)中國品牌日的“品牌”核心理念牙咏，另一方面蘊含“品級、品質(zhì)属铁、品位”之意眠寿，品牌是一個企業(yè)能夠長久發(fā)展的生命與靈魂，更是一個國家競爭力和國際地位的體現(xiàn)焦蘑，將品牌做大最強盯拱，最終讓品牌走出國門，是“中國品牌日”設(shè)立的重要初衷例嘱。
在全球狡逢，“MADE IN CHINA”比中國品牌更深入民心，如何更好地打造中國品牌拼卵，讓中國品牌成為世界語言奢浑？答案不少，路徑很多窑肾，洋河給出了“走出去”鹤叹、“迎進(jìn)來”的三字訣。
品牌發(fā)展要與時代相融玛纹，王耀曾在多個場合強調(diào)父历，要抱團(tuán)講好中國白酒的國際化故事。長期以來瑞喧，洋河股份始終堅持國際化戰(zhàn)略斩却，推動品牌走出國門，積極響應(yīng)國家“一帶一路”政策藤汇，通過自身品牌影響力積極弘揚和傳播中國傳統(tǒng)文化召摔，使海內(nèi)外消費者對中國白酒文化有更深入的了解。另一方面把握大國大事的傳播機遇蜻肄，特別是在 “G20峰會”际终、“上合組織青島峰會”丙卧、“讀懂中國”等國際會議上，夢之藍(lán)成為指定用酒射桅，擴大了夢之藍(lán)的品牌力影響力份殿。與此同時，通過《夢之藍(lán)•經(jīng)典詠流傳》嗽交、《夢之藍(lán)•國家寶藏》等文化節(jié)目，把中國文化傳向世界颂斜，傳播中國文明底蘊夫壁、展現(xiàn)中中華民族精神、提升世界對中華民族的美好印象沃疮，“我們走出去盒让，與世界交心，傳播白酒文化司蔬，也要迎進(jìn)來邑茄，把握大國大事的傳播機遇。夢之藍(lán)國際化是一個很好的開端俊啼，卻不是全部故事的結(jié)尾肺缕。”
