作為2019年“5·10中國品牌日”系列活動之一，“2019中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇”由新華社叨林、經(jīng)濟(jì)日報社狞衷、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會料鲫、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位聯(lián)合舉辦久耍，共發(fā)布598個品牌，包括洋河股份肝慕、茅臺椭皿、中國工商銀行掐悄、恒大集團(tuán)、格力電器等龍頭企業(yè)刻渔。論壇旨在傳遞中國品牌正能量帅刀，滿足消費(fèi)需求，推動中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展远剩，培育具有國際優(yōu)勢的中國品牌扣溺，推動中國品牌走向世界。
頻登權(quán)威品牌榜瓜晤，洋河強(qiáng)勁實(shí)力獲青睞
洋河股份不斷深化綿柔機(jī)理锥余、滿足消費(fèi)者需求，在國內(nèi)外廣受青睞痢掠，且在各大權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的品牌價值榜單上都是名列前茅驱犹、星光熠熠。
在剛剛發(fā)布的“BrandZ 2019最在具價值中國品牌100強(qiáng)”榜單上志群，洋河股份以28.64億美元的品牌價值着绷，位列排行榜第48位蛔钙，名列白酒行業(yè)前三锌云；在英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《2018全球烈酒品牌價值50強(qiáng)》排行榜中，洋河位列世界第三吁脱；在胡潤品牌榜評選出的“最具價值中國品牌200強(qiáng)”中桑涎，洋河也已連續(xù)七年入選，穩(wěn)居白酒行業(yè)前三甲灿躏。品牌價值持續(xù)上漲的同時烈瘸，也為中國白酒行業(yè)吹響了沖鋒的號角。
據(jù)了解兽肮，在整個白酒行業(yè)中范般，洋河股份產(chǎn)品的品牌辨識度、知名度非常高郭血，是名副其實(shí)的全國化品牌钟展，這也是洋河頻登品牌榜并獲得高度贊譽(yù)的重要原因。除此之外瓶答，也與其終堅持對產(chǎn)品的創(chuàng)新肢钙、對品質(zhì)的堅守、對品牌的執(zhí)著有著密不可分的關(guān)系山毛。
做強(qiáng)綿柔品質(zhì),品牌價值持續(xù)增長
從國內(nèi)到國際遍削，洋河的品牌影響力和價值在不斷增長，從2014年的416億增長到今年的685.75億泽兼，可以說是一年一個新臺階子擅。然而弟孟，其增長背后的推力來自于何處呢？
論壇上样悟，洋河股份黨委書記披蕉、董事長王耀就品牌價值攀升分享了觀點(diǎn)。他表示乌奇，品牌攀升的背后没讲，最重要的是強(qiáng)大的品質(zhì)支撐。洋河股份始終堅持把產(chǎn)品做到極致礁苗，靠品質(zhì)創(chuàng)新升級贏得了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛爬凑。
洋河股份黨委書記、董事長王耀(中)在論壇上分享觀點(diǎn)
品質(zhì)是品牌的基石试伙，洋河之所以能獲得市場和消費(fèi)者的青睞嘁信，在于綿柔品質(zhì)不僅滿足了大眾消費(fèi)者的需求，更引領(lǐng)了消費(fèi)的潮流疏叨。
“洋河一直把品質(zhì)當(dāng)作品牌最核心的競爭力潘靖，對于品質(zhì)我們一直堅持做三件事：一是將‘再創(chuàng)綿柔品質(zhì)新高度，作為企業(yè)始終如一的頭等大事’蚤蔓；二是‘不惜代價打造與眾不同的好產(chǎn)品’泛汁；三是以‘快樂健康’為目標(biāo)，為消費(fèi)者創(chuàng)造感動和愉悅陶焙。”論壇上寿经，王耀再次提及“品質(zhì)革命”，他認(rèn)為听量，綿柔是洋河獨(dú)有的品質(zhì)特色剖坟，也是白酒行業(yè)品質(zhì)升級的方向。這幾年榕暴，洋河從“真綿柔”到“更綿柔”再到“最綿柔”绪桑，不斷推進(jìn)“綿柔品質(zhì)革命”，把產(chǎn)品打造成為市場上最受歡迎的白酒飘具，最終也帶來了品牌價值的持續(xù)增長猴试。
與時代同頻共振，繪就品牌新格局
品牌價值增長刑炎，對于正在大力推進(jìn)國際化的洋河來說意義重大忽仗。這不僅標(biāo)志著洋河股份多年的國際化努力得到了認(rèn)同，也標(biāo)志著洋河再次朝著在國際市場贏得更大份額邁出了重要一步浦译。
事實(shí)上棒假，洋河一直努力將品牌與國際化視野相融合，除了持續(xù)推進(jìn)‘綿柔品質(zhì)革命’引領(lǐng)消費(fèi)潮流精盅，在品牌上帽哑，還提出了‘精鑄直入人心的品牌力’谜酒，既要融入時代的潮流，更要在新時代展現(xiàn)家國情懷妻枕。不僅通過《夢之藍(lán)·經(jīng)典詠流傳》僻族、《夢之藍(lán)·國家寶藏》等節(jié)目積極傳播白酒文化，在自身全球戰(zhàn)略布局上屡谐，洋河也同樣下足了功夫述么。
一方面是“走出去”，推動品牌的國際化愕掏。另一方面是“迎進(jìn)來”度秘，把握大國大事的傳播機(jī)遇。特別是在 “G20峰會”饵撑、“上合組織青島峰會”剑梳、“讀懂中國”等國際會議上，夢之藍(lán)成為指定用酒拙故，擴(kuò)大了夢之藍(lán)的品牌力影響力窃德。
通過這一系列切實(shí)有效的品牌策略，洋河收獲了國際市場的認(rèn)可和喜愛亮倍，品牌形象及品牌價值在國際上顯著提升忆颇。對于未來品牌建設(shè)規(guī)劃，洋河也釋放出了信號：不斷學(xué)習(xí)借鑒國外品牌的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和做法手霎，大氣引領(lǐng)中國白酒品牌的創(chuàng)新打造宪郑，開拓出一條新的“時代名酒”發(fā)展路徑，把中國白酒推向世界杖进，做飄香全球的中國名片。
