有意思的是此次接任的危永標(biāo)是從帝亞吉?dú)W的對(duì)頭保樂(lè)力加“空降”的露龙，與此前三任總經(jīng)理一樣，危永標(biāo)并無(wú)任何白酒行業(yè)經(jīng)驗(yàn)崇槽。對(duì)此有白酒業(yè)內(nèi)人士表示注辜，“這么多年，帝亞吉?dú)W對(duì)于中國(guó)白酒文化還是不夠了解秆廉，執(zhí)著于用賣(mài)洋酒的那套理念做白酒策洒。”
九年四任總經(jīng)理均無(wú)白酒背景
水井坊披露的公告顯示，提名危永標(biāo)為公司第九屆董事會(huì)董事候選人顽腾，自2019年7月1日起聘任危永標(biāo)為水井坊總經(jīng)理近零。原總經(jīng)理范祥福因個(gè)人原因?qū)⒂?019年7月1日起辭去其擔(dān)任的總經(jīng)理職務(wù)。危永標(biāo)也是帝亞吉?dú)W入主之后第四任總經(jīng)理抄肖，公司披露的簡(jiǎn)歷信息顯示久信，危永標(biāo)，男漓摩，52歲裙士，香港大學(xué)理學(xué)學(xué)士、香港中文大學(xué)工商管理碩士管毙。歷任保樂(lè)力加（中國(guó)）有限公司董事總經(jīng)理腿椎、保樂(lè)力加（亞洲）有限公司大中華區(qū)董事總經(jīng)理、保樂(lè)力加（亞洲）有限公司行政副總裁夭咬。
保樂(lè)力加系世界三大烈酒巨頭之一酥诽，由法國(guó)兩家最大的酒類(lèi)公司保樂(lè)公司（成立于1805年）和力加公司（成立于1932年）于1975年合并而成鞍泉，目前是世界三大烈酒和葡萄酒集團(tuán)之一。
旗下的馬爹利肮帐、芝華士咖驮、皇家禮炮、百齡壇等品牌成為亞太區(qū)各種酒類(lèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌代徒，保樂(lè)力加與帝亞吉?dú)W系競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系市口。
從危永標(biāo)簡(jiǎn)歷來(lái)看，此前其并無(wú)白酒行業(yè)相關(guān)經(jīng)歷昔黍，實(shí)際上帝亞吉?dú)W入主水井坊后穗俩，任用的幾位總經(jīng)理都沒(méi)有白酒行業(yè)經(jīng)歷，2010年英國(guó)人柯明思以中國(guó)白酒史上首位外籍掌門(mén)人的身份入主水井坊伴糟，此前柯明思曾擔(dān)任帝亞吉?dú)W大中華區(qū)董事總經(jīng)理熏祝。2013年柯明思因“個(gè)人原因”從水井坊離職。2013年3月15日壮焰，當(dāng)年49歲的美國(guó)人大米们眶，正式接任水井坊總經(jīng)理一職，成為水井坊第二任“洋帥”费武，2015年9月30日嘶违，大米也是因?yàn)?ldquo;個(gè)人原因”而離職。
此外由于公司2013年耽翁、2014年連續(xù)兩年虧損之后旭贬，公司被因此披星戴帽，為了保殼搪泳，帝亞吉?dú)W首次起用本土“掌門(mén)”范祥福稀轨，不過(guò)范祥福本人此前履歷同樣與白酒不沾邊，簡(jiǎn)歷顯示
范祥福歷任嘉士伯啤酒（香港）有限公司大理啤酒總經(jīng)理岸军、中圖節(jié)能科技（常州）有限公司總經(jīng)理奋刽、偉志控股有限公司集團(tuán)采購(gòu)總監(jiān)。
頻繁的更換總經(jīng)理導(dǎo)致水井坊發(fā)展定位一直搖擺不定凛膏，柯明思杨名、大米時(shí)期，公司對(duì)于產(chǎn)品定位的表述是“次高端”猖毫，范祥福就任后台谍，公司定位開(kāi)始變成“高端”，而后又變成“超高端”吁断。
而對(duì)于換總經(jīng)理趁蕊，公司相關(guān)人士在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示，“這是范總的個(gè)人選擇仔役，希望以后能平衡生活妒贞，多照顧下家庭翁写。我們一直致力于將水井坊建成健康可持續(xù)發(fā)展的平臺(tái)，成為中國(guó)最可信賴剑银、成長(zhǎng)最快的高檔白酒品牌汰检，這一長(zhǎng)期愿景不會(huì)發(fā)生改變。”
但是锄垛，業(yè)界人士卻有不同看法何杈。有白酒行業(yè)人士指出，“范祥福主要還是憑借其在啤酒行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)賣(mài)白酒默峦，兩者有著很大區(qū)別的剿液，雖然公司這兩年業(yè)績(jī)表面看起來(lái)可以，主要是白酒行業(yè)整體向好袱类，但是一些中長(zhǎng)期戰(zhàn)略定位并不清晰寨支。”
扭轉(zhuǎn)超高端戰(zhàn)略定位？
白酒營(yíng)銷(xiāo)專家楊承平則向記者表示趣匪，“水井坊從次高端到高端再到超高端的布局惭舒，并未有效地與其渠道資源和品牌定位進(jìn)行結(jié)合，而且高端和超高端基本被茅竹观、五镐捧、瀘三家所把持潜索，水井坊很難在這塊市場(chǎng)有太大作為臭增，水井坊如果能夠?qū)W習(xí)洋河股份，專注次高端竹习，說(shuō)不定也和洋河股份一樣誊抛，成功躋身白酒行業(yè)前三甲了。”
上述白酒行業(yè)人士指出整陌，“水井坊的產(chǎn)品定位應(yīng)該選擇在300—600之間拗窃，然后在800—1000元附近再做些布局，如果能夠抓住機(jī)會(huì)泌辫，發(fā)展肯定比現(xiàn)在好的多随夸，關(guān)鍵還是在于帝亞吉?dú)W雖然進(jìn)入中國(guó)多年，還是不夠了解中國(guó)白酒文化震放，起用一位本土白酒總經(jīng)理效果會(huì)好得多宾毒，但是帝亞吉?dú)W固執(zhí)的堅(jiān)持洋酒的經(jīng)驗(yàn)和文化做白酒，行業(yè)紅利期還好殿遂，一旦行業(yè)下行卸橘，不排除2015年被ST的情況再次出現(xiàn)。”
實(shí)際上公司公司披露的2018年報(bào)看盔锦，公司的收入和凈利潤(rùn)增幅已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)塞这，尤其是凈利增幅下滑更為明顯数凫。西南證券更是以《全年高增長(zhǎng)，增速逐季放緩》的研究報(bào)告指出了這一問(wèn)題窜鳍。
2019年這一趨勢(shì)仍在繼續(xù)森烦，2019年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為9.3億元，同比增幅在24%左右稻嘱；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為2.19億元蔽树，同比增長(zhǎng)41%左右；而2018年第一季度噪设，水井坊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為7.48億元碗挟，同比增幅在88%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為1.55億元乔墙，同比增長(zhǎng)68%左右竞谒。
顯然與2018年第一季度相比，水井坊2019年第一季度收入和凈利增幅也在顯著回落之中腔召，或許正是看到范祥福主導(dǎo)的“高端化”發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)致的業(yè)績(jī)逐步下滑才做出“換人”調(diào)整的杆查，不過(guò)換上同樣沒(méi)有白酒經(jīng)驗(yàn)的總經(jīng)理，能否帶領(lǐng)水井坊走出凈利增幅下滑的趨勢(shì)呢臀蛛？
對(duì)此水井坊向記者回應(yīng)稱亲桦，“危永標(biāo)先生擁有近三十年的中國(guó)以及亞洲地區(qū)酒業(yè)和消費(fèi)品市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，是在中國(guó)酒類(lèi)行業(yè)最資深的領(lǐng)導(dǎo)人之一浊仆。他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有著深厚的耕耘和深度的見(jiàn)解客峭。在過(guò)往的工作經(jīng)歷中，危永標(biāo)先生成功地帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在不同的市場(chǎng)和挑戰(zhàn)中創(chuàng)造了嶄新的突破抡柿，其中一些案例在業(yè)界亦可圈可點(diǎn)舔琅。”
