大干一場!江小白*梅見,新名酒的百億征程…
作者：本站編輯
2023-02-14 16:31:42
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微醺人生 ?有酒有故事
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如果說過去的十年，江小白致力于在發(fā)展中夯實地基矾芙。那么整裝待發(fā)的下一個十年叼叙，全力以赴的江小白會創(chuàng)造出怎樣的奇跡业簿？
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陰霾盡散付鹿，百業(yè)待興物蝙。
一年之計始于春炎滞。2023年的春，帶來的是一片陽光明媚的暢想诬乞。三年疫情退散册赛，市場活力肉眼可見的復(fù)蘇，消費需求得到進一步的釋放丽惭。鉚足了勁開干的企業(yè)比比皆是击奶。自煙火氣中誕生、伴煙火氣而回歸的江小白，自然也是其中之一柜砾。2023年2月10~11日湃望，江小白在地處重慶江津的江記酒莊連開兩大會議。以“熱烈創(chuàng)造 明日之星”為主題芬莫，宣發(fā)“百億新名酒戰(zhàn)略”笼万，鼓舞渠道士氣，以期打響2023年的開年之戰(zhàn)众被。
會議透露简些，2023年江小白重點打響兩場戰(zhàn)役：一個是江小白小瓶酒的戰(zhàn)略級煥新之戰(zhàn)，二是梅見領(lǐng)跑勢能再上量級以及世界級品牌的落地之戰(zhàn)唤抚。兩場重量級戰(zhàn)役的標的篱撩，是推動百億新名酒戰(zhàn)略，江小白说庶，要聚勢突破了缓鞠。攀登百億！這是江小白此前鮮少向外界透露的雄心秆牍。記憶中的江小白业抵，一貫是溫文爾雅、得失我命的形象支读，不爭不搶緩慢攀登厦碎。如今的突然提速，也意味著江小白走過十年征途后扇雕，再向著新的十年拓售，重燃熱烈與激情。2023镶奉，會否成為江小白再一次的飛躍之年邻辉。
百億不是夢？腮鞍！
生力軍助力，江小白雙引擎驅(qū)動莹菱。
在很長一段時間里移国，提起江小白，最顯著的印象就是那個藍白配色100ml的小瓶酒道伟，以情緒為抓手迹缀，滲透了年輕人的酒桌，成為彼時白酒市場上的一股“清”流蜜徽。憑借這款小酒單品祝懂，江小白一度站上了年銷30億的寶座，但卻一直無法突破。30億窜旺，成為一個瓶頸共悼，卡在了江小白的進階之路上。他們也曾做過嘗試杏紫，但隨著蓑衣米酒钙瘫、黑標等產(chǎn)品的折戟沉沙，江小白也陷入了發(fā)展的最大難題：如何尋求第二增長曲線申蔗？梅見侯砸，適時的出現(xiàn)了。這款在低度酒領(lǐng)域異軍突起的新貴些玖，抓住了大批消費者俗衍，以更符合現(xiàn)代輕奢的包裝風(fēng)格，與清雅低壓的品飲風(fēng)味步垢，站上了低度酒乃至整個酒業(yè)新興品牌的一座巔峰簸隅，在多個平臺中霸榜，呈現(xiàn)出類似于當年江小白表達瓶的品牌盛況骡拐。一個新興的生力軍妓浮，穩(wěn)住了江小白品牌的十年之癢。
如今的酒業(yè)格局蓉冈，江小白與梅見已成為當下各自領(lǐng)域的頭部品牌城舞，使得江小白酒業(yè)成為中國酒業(yè)唯一在傳統(tǒng)白酒和新酒飲賽道，同時手握風(fēng)向標級產(chǎn)品的酒企寞酿。也意味著他們終于可以雙引擎驅(qū)動家夺，兩條腿向前大步邁進，眺望百億版圖伐弹！這兩款王牌單品的聚力拉馋，不是簡單的加法那么簡單。江小白積累十年的品牌影響力與渠道建設(shè)惨好，能夠迅速的為梅見打通銷售通路煌茴，讓梅見從初始就贏在起跑線上；梅見帶來的新的現(xiàn)象級影響力日川，也能夠洗刷掉江小白品牌十年的暮氣蔓腐，使其在消費者認知中重新煥發(fā)活力。所以龄句，梅見和江小白的聚力回论，抓住了年輕人，抓住了低度酒消費者畦洞。無論是在品牌和市場上晴消，江小白酒業(yè)很有可能迎來指數(shù)型的增長贰嚷，產(chǎn)生難以想象的化學(xué)反應(yīng)。
梅見：中國酒業(yè)市場的又一個奇跡
所以還需要回過頭來再聊聊梅見蔗承，聊聊潛藏在這款青梅酒身上澎湃的變革活力拢给。梅見被行業(yè)人士稱為繼江小白后，中國酒業(yè)市場的又一個奇跡主瘸。立身于相對小眾的青梅酒領(lǐng)域褥疆，依然能夠開荒擴土。自2019年上市后糊怖，2020年增幅90%永铛，2021年增幅達到200%，2022年捻艳，更是穩(wěn)占國內(nèi)梅酒品類市場占有率第一的地位驾窟。梅見的成長，伴隨著市場環(huán)境最艱難的三年认轨，卻依然交出如此優(yōu)異的答卷绅络。可見它創(chuàng)造的規(guī)模效應(yīng)和社會影響力嘁字，早已滲透進各行各業(yè)恩急，甚至跨越多個年齡層及階級。在2023年整個市場復(fù)蘇纪蜒，放開手腳后衷恭，梅見后繼的力量依然龐大無比。梅見的成功纯续，也從側(cè)方位佐證了江小白酒業(yè)“輕飲”方向的成功随珠。在厚重深沉的高度酒文化之外，還需要一種低壓力猬错、小情懷的低度輕飲文化窗看，來釋放都市人的精神壓力，回歸生活中的小而美倦炒。這是江小白一直在做的事郑舷，也是梅見出現(xiàn)的本因。
從歐洲到東南亞锌拱，風(fēng)靡二十多個國家和地區(qū)，梅見攜帶的東方審美基因暂韭，也帶來一個驚喜：以東方青梅酒的身份走出國門姿抒，并得到國際上的廣泛認可奇门。剛過去的春節(jié)檔，梅見更是順利拿下“開門紅”茂蓬，成為全球華人年夜飯場景里第一款老少同飲的歡聚酒飲栖啰，“人多喝梅見”正成為一種家宴的消費共識。值得一提的是吴钧，自今年2月以來劫漠，梅見還將數(shù)十萬株梅花，插到了全國上萬家門店宙娃，通過這場“梅見梅花宴”來助力百城萬店恢復(fù)人氣拄弯，涉及城市包括重慶、成都幻林、廣州贞盯、深圳、鄭州沪饺、天津躏敢、浙江等。
何為百億新名酒的“新”
江小白自誕生開始整葡，就一直走在“新”這條路上件余。新的產(chǎn)品、新的模式遭居、新的市場啼器、新的消費者…而打了十年側(cè)翼戰(zhàn)的江小白，準備收攏羽翼魏滚，借助江小白與梅見雙輪驅(qū)動镀首，想要再造一個新的名酒。老牌名酒之外鼠次，新興發(fā)展的酒業(yè)品牌更哄，也只有江小白有這樣的基礎(chǔ)。“創(chuàng)造不存在齿矗，創(chuàng)造不平庸”用玷。新的2023，重新復(fù)蘇的市場爷凫，當下的江小白酒業(yè)戰(zhàn)鼓雷動疗涎，各端口重燃熱烈和激情，喊出了“做小酒賽道的經(jīng)典之王”的口號罪团，為明日之星而戰(zhàn)斗理若。“遇難則退的人生是怎樣的嗤渔？我不想知道”涡似。在這一次的年度大會上霸篡，江小白整個團隊充斥著一股熱血，勢必要全力而行怨怒。
名酒以外吹毫，“新”酒飲計劃，依然是小白人改造社會飲酒場景的重點之一榴痢。實際上龟卷，梅見的火爆不是一個偶然，飽含了多次試錯受挫的磨難與艱苦粤策。大概4樟澜、5年前，江小白酒業(yè)內(nèi)部就成立了“新酒飲事業(yè)部”掐场，開辟出多款極具品牌辨識度的新酒飲產(chǎn)品往扔，在多個賽道進行嘗試開發(fā)，致力于打造一個與傳統(tǒng)白酒迥異的消費場景與人群熊户。老陶（江小白創(chuàng)始人陶石泉）曾說萍膛，梅見是江小白十年苦戰(zhàn)的兩成收獲。而它有很多前輩們嚷堡，都在殘酷的市場競爭中折戟沉沙蝗罗。有著豐富創(chuàng)新經(jīng)驗的江小白團隊依然只能不斷試錯，創(chuàng)新之艱難由此可見一斑…創(chuàng)新之路艱難險阻蝌戒，但江小白依然堅持著新酒飲計劃串塑。用輕飲、混飲北苟、純飲的主張及戰(zhàn)略桩匪，正隨著時代的更迭，進入更多消費者的飲用場景里酌涮。讓酒喝得愉悅冶侮、輕松，是江小白的初心丑炒，也一直是一條“新”路们萄。
江小白立足的重慶是酒飲消費的大市場焦驰，一直處于周邊五省酒業(yè)的“包圍搶奪”之下。貴州有茅臺讽渐，四川有五糧液搭照，湖南有酒鬼酒，陜西有西鳳酒揭斥，湖北有勁酒选癣。但近年來练代，隨著江小白和梅見的崛起，重慶有了自己的酒飲名片杰刽，本土品牌正在逐步改變消費現(xiàn)狀。隨著百億新名酒戰(zhàn)略的落地實施王滤，也許將會拉近與四川贺嫂、貴州等白酒大省的差距。江小白的底氣在于厚積薄發(fā)的創(chuàng)新經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)內(nèi)功雁乡。十年時間花了30億第喳，構(gòu)建了“一個農(nóng)場+兩個酒廠”的自然釀造生態(tài)，完善了“全產(chǎn)業(yè)鏈”的布局踱稍。如果說前十年曲饱，江小白是在快速發(fā)展中夯實地基，那么下一個十年珠月，江小白將擁有龐大組織后方的助力扩淀，沒有后顧之憂的江小白，能飛躍多遠啤挎？重慶狼讨，這個地理環(huán)境優(yōu)良瞎喉，有著充分釀酒歷史的城市，應(yīng)該再迎來一個百億新名酒了…
