5月16日，記者從市場上獲悉剩燥，作為五糧液重要品牌之一的1618五糧液在市場上的一批價也開始逐漸上行慢逾。有經(jīng)銷商表示，到5月底前灭红，一批價預計將到達每瓶959元以上侣滩。
不僅如此，低度五糧液的市場價格與終端價格也同樣出現(xiàn)上行現(xiàn)象比伏。據(jù)經(jīng)銷商透露臊癞，目前39度五糧液終端供貨價已經(jīng)漲至639元。
“1618五糧液和低度五糧液價格的上漲并不意外吸畸，從春節(jié)到目前绣嫉，第七代經(jīng)典五糧液的一批價每瓶漲幅90元左右，站上900元翁脓，在這個向上勢頭帶動之下普计，五糧液‘1+3’矩陣中的其他產(chǎn)品勢必同步上行，也將形成五糧液系的合力漫北，共同助推品牌的提升迂唤。此外，這些產(chǎn)品終端價格也會隨之上行市贡。”華東經(jīng)銷商這樣解讀1618五糧液目前的市場行情革惊。
三大原因，1618五糧液價值提升
正如經(jīng)銷商所說切果，1618五糧液價格的提升是意料之中的事情骏卿，從去年年底開始的一波一波動作來看，1618五糧液同步進入了量價齊升的快車道淘太。原因有三點：
其一姻僧，如上述華東經(jīng)銷商所說，目前五糧液的目標是五糧液整體品牌價值的提升蒲牧，在經(jīng)典五糧液價值回歸之后撇贺，1618五糧液價格必然繼續(xù)上揚。目前來看，五糧液“1+3”產(chǎn)品系列的價格整體都在向上移松嘶，且整個行業(yè)都出現(xiàn)了一線名酒上升趨勢艘狭，1618五糧液價格的提升則是順應了名酒升級的趨勢。在剛剛結束的五糧液2018年股東大會上翠订，五糧液方面也曾談到缓升，1618五糧液作為戰(zhàn)術性產(chǎn)品，下一步的價格帶由市場和競品所決定蕴轨。
其二，由于持續(xù)的消費拉動骇吭，1618五糧液需求增加且社會庫存降低橙弱，從今年春節(jié)開始，1618五糧液的價格看漲咱取。有經(jīng)銷商稱傻椿，從今年春節(jié)開始，針對專賣店姆歹、百千萬工程選出來的社會化終端的買贈等促銷活動肤狞，讓1618五糧液和低度五糧液打動了消費者，使兩個產(chǎn)品社會庫存大幅下降虽浆。安徽的經(jīng)銷商表示春節(jié)期間其1618五糧液的出貨數(shù)量同比增長了40%货瘫，目前價格也隨之上漲。
其三休惰，由于第七代經(jīng)典五糧液即將停止投放且?guī)齑娼抵翚v史低點鬓灼，至1618五糧液獲市場更高關注，經(jīng)銷商出現(xiàn)惜售現(xiàn)象杜凌，市場價格上行瘪吭。有南京的經(jīng)銷商在4月份就曾向記者表示，現(xiàn)在五糧液缺貨名篷，他已經(jīng)不出貨经芋。“但由于市場對五糧液的需求并未減少，因此1618五糧液與低度五糧液獲得市場較以往更高的關注途茫。”該經(jīng)銷商如此表示碟嘴。
基于上述原因，1618五糧液迎來了市場價格的上行期慈省。有經(jīng)銷商表示臀防，低度五糧液同樣面臨相同的情況。
“隨著五糧液改革的深入落地边败，五糧液產(chǎn)品系的全新價格帶正在逐漸形成袱衷，合力向上是其核心特點。”有業(yè)內(nèi)人士認為。
1618五糧液加大與消費者互動或成新目標
采訪中致燥，記者無意中了解到登疗，1618五糧液接下來還會聚焦高端宴席市場，與經(jīng)典五糧液進行區(qū)隔嫌蚤。
“1618五糧液或許會在外觀上做一些改變辐益，在與經(jīng)典五糧液進行區(qū)隔的同時，也會在渠道和場景上更聚焦脱吱。”北京經(jīng)銷商如此認為智政，而且在他看來，1618五糧液需要加大對終端的投入苦频，加大與消費者的互動清截。
在采訪中，有經(jīng)銷商表示感覺現(xiàn)在的1618五糧液在運營方式上也在發(fā)生變化梧杠，其重心在向消費者傾斜弧蜒。“春節(jié)期間，通過兩波渠道刺激政策啤都，1618五糧液在主銷區(qū)完成了核心終端網(wǎng)絡的搭建工作砰穗，接下來針對消費者的銷售、服務工作會是重點溃锤。這是對的渣么，有了消費者的主動購買，將再次拉動終端的銷售熱情灿拗，讓1618五糧液獲得其應有的市場份額训奢。”該經(jīng)銷商表示。
“中國的婚宴市場具有巨大的空間瑰侥，在千元價格帶上并沒有哪家饼暑，這確實是已經(jīng)擁有市場影響力和基礎的1618五糧液的機會。從五糧液的動作也可以看出洗做，五糧液系確實正在打造各自的個性與特點弓叛，相信全面理順后，將在各個目標市場上加速攻城略地诚纸。”有業(yè)內(nèi)人士分析認為撰筷。
