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企業(yè)合規(guī) | 保健食品行業(yè)廣告合規(guī)指引

作者:本站編輯      2023-02-15 02:23:50     56

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來源 |卓建合規(guī)研究院知識產(chǎn)權(quán)與高新技術(shù)企業(yè)合規(guī)中心?
編輯 |王茜 鄭一童


一国裳、前言? ?

保健食品行業(yè)一直存在的亂象使其成為市場監(jiān)管部門重點(diǎn)監(jiān)管的對象形入。保健食品廣告存在的各種問題在使得消費(fèi)者對保健食品產(chǎn)生誤解同時也擾亂了市場秩序。保健食品廣告亂象也說明了在對于保健食品廣告的合規(guī)方面仍然有大量的工作需要開展缝左。本文以相關(guān)法律法規(guī)為基礎(chǔ)亿遂,在對典型案例的總結(jié)之上歸納保健食品廣告常見違法問題,以期對從事保健食品行業(yè)的市場主體具有一定的參考價值渺杉,幫助其依法依規(guī)經(jīng)營蛇数,避免踩到廣告違法的雷區(qū)。

二是越、保健食品行業(yè)廣告相關(guān)法律法規(guī)概覽 ?

公告發(fā)布時間
公告實(shí)施時間
具體名稱
2021年4月29日
2021年4月29日
《中華人民共和國食品安全法(2021版)》
2019年10月11日
2019年12月01日
《中華人民共和國食品安全法實(shí)施條例》(2019版)
2022年5月10日
2022年5月10日
《保健食品耳舅、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查申辦指引》
2019年12月24日
2020年3月01日
《藥品、醫(yī)療器械倚评、保健食品浦徊、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》
2002年2月28日
2002年2月28日
《衛(wèi)生部關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范保健食品原料管理的通知(2002版)》
2002年2月28日
2002年2月28日
《既是食品又是藥品的物品名單》
2002年2月28日
2002年2月28日
《可用于保健食品的物品名單》
2002年2月28日
2002年2月28日
《保健食品禁用物品名單》
2020年11月23日
2021年3月1日
《允許保健食品聲稱的保健功能目錄營養(yǎng)素補(bǔ)充劑(2020年版)》
2020年11月23日
2021年3月1日
《保健食品原料目錄營養(yǎng)素補(bǔ)充劑(2020年版)》
2021年1月29日
2021年6月1日
《保健食品備案產(chǎn)品可用輔料及其使用規(guī)定(2021年版)》
2019年11月10日
2019年11月10日
《保健食品命名指南(2019 年版)》
2021年4月29日
2021年4月29日
《中華人民共和國廣告法》(2021版)
2020年10月23日
2020年10月23日
《保健食品注冊與備案管理辦法》(2020版)
2009年10月22日
2009年10月22日
《食品標(biāo)識管理規(guī)定》(2009版)
2017年11月17日
2017年11月17日
《食品經(jīng)營許可管理辦法》(2017版)
2019年6月10日
2020年1月1日
《保健食品標(biāo)注警示用語指南》
2018年2月13日
2018年2月13日
《關(guān)于規(guī)范保健食品功能聲稱標(biāo)識的公告》
2013年10月25日
2014年3月15日
《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》
2016年7月 4日
2016年9月 日
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》
2019年4月23日
2019年11月1日
《中華人民共和國商標(biāo)法》(2019版)
2019年4月23日
2019年4月23日
《反不正當(dāng)競爭法》(2019版)

三、保健食品行業(yè)廣告常見違法問題 ?

在對近年發(fā)生的保健食品廣告違法案例研究的基礎(chǔ)之上呈篱,本文總結(jié)了保健食品廣告常見的違法現(xiàn)象质脐,主要分為以下五類:(1)廣告使用絕對化用語;(2)廣告對功能以及安全性作出保證臣塑;(3)涉及疾病的治療與預(yù)防嗜谎;(4)造成社會不良影響;(5)商標(biāo)侵權(quán)和不當(dāng)競爭特干;
在這些違法現(xiàn)象中早知,廣告用語涉及疾病的治療與預(yù)防的違法現(xiàn)象占據(jù)了很大一部分。根據(jù)GB16740-2014《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)保健食品》中的規(guī)定涨剧,保健食品被定義為:“聲稱并具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素南砰、礦物質(zhì)為目的的食品。即適用于特定人群食用,具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能,不以治療疾病為目的,并且對人體不產(chǎn)生任何急性樊淑、亞急性或慢性危害的食品涨拣。”同時原國家食品藥品監(jiān)督管理總局也發(fā)布了《允許保健食品聲稱的保健功能目錄》铜缠。從這些文件中不難看出保健食品雖歸屬于食品行列它褪,但比之普通食品,保健食品更增加了某種功效性翘悉。保健食品對機(jī)體的調(diào)節(jié)功能實(shí)際應(yīng)為對機(jī)體功能的增強(qiáng)或維持茫打,幫助機(jī)體處于更好的狀態(tài)。其本質(zhì)是對未處于疾病狀態(tài)的調(diào)節(jié)妖混。但因其與藥品的共同之處為都具有功效性老赤,也導(dǎo)致了保健食品市場常常將保健食品與藥品概念、作用混淆而誤導(dǎo)消費(fèi)者對其功效的認(rèn)識以達(dá)到誘導(dǎo)其消費(fèi)的目的制市。
廣告用語涉及疾病的治療與預(yù)防的違法現(xiàn)象的多發(fā)性以及危害性使得其成為監(jiān)管的重點(diǎn)對象抬旺。在對此類現(xiàn)象中的相關(guān)案例進(jìn)行總結(jié)弊予,可以將其再細(xì)分為:“稱產(chǎn)品有‘預(yù)防骨質(zhì)疏松補(bǔ)鈣’的效果,混淆保健食品功效和藥品功效”[1]嚷狞、“直接宣稱產(chǎn)品可以治療块促、可以預(yù)防肺癌、胰腺癌床未、淋巴癌等各種癌癥”[2]以及“通過其產(chǎn)品中核桃這一原料的功效暗示其產(chǎn)品具有減少抑郁癥竭翠、記憶力缺失多動癥、癌癥和老年癡呆癥的幾率”的“趙閃與徐州綠莊園食品有限公司網(wǎng)絡(luò)購物合同糾紛一案”[3]薇搁,在該案中徐州綠莊園食品有限公司對其產(chǎn)品宣傳包括了“宣傳其產(chǎn)品原料有預(yù)防治療疾病效果祠劣,包括減少患抑郁癥、注意力缺失多動癥(ADHD)挺皆、癌癥和老年癡呆癥的幾率之功效等”耗萝。案件中商家在商品詳情頁標(biāo)注該商品具有預(yù)防疾病和早衰以及減少抑郁癥税产、記憶力缺失多動癥吗垮、癌癥和老年癡呆癥的幾率,其表述都指向該產(chǎn)品具有預(yù)防疾病的功效蔽曙。在該案中榔晃,商家發(fā)布的廣告涉及疾病預(yù)防泌榕、治療功能,違反了《中華人民共和國食品安全法》第七十三條第一款招殊、《中華人民共和國廣告法》第十七條規(guī)定气岁,根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二條、第十七條秆候,《中華人民共和國食品安全法》第七十三條第一款浦堪,《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十五條第一款之規(guī)定,徐州綠莊園食品有限公司構(gòu)成廣告含有虛假內(nèi)容刺洒,涉及疾病預(yù)防鳖宾、治療功能的違法行為,判處被告返還購物款并支付賠償金逆航。對于保健食品所允許聲稱的功效在《允許保健食品聲稱的保健功能目錄營養(yǎng)素補(bǔ)充劑(2020年版)》有部分體現(xiàn)攘滩,主要為補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)纸泡,同時在《關(guān)于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費(fèi)提示》中也對此有所表述,詳見下表赖瞒。因此企業(yè)在對保健食品進(jìn)行宣傳時應(yīng)注意不得超過國家允許聲稱的保健功能的范圍女揭。? ?
同時判斷保健食品廣告是否為聲稱能預(yù)防以及治療疾病也需要注意產(chǎn)品部分原料本身是否具有食品與藥品兼具的特性,而此類食品在《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范保健食品原料管理的通知》(2002版)附件中的《既是食品又是藥品的物品名單》中有詳細(xì)的列舉栏饮。主要包括丁香吧兔、八角茴香磷仰、刀豆、小茴香境蔼、小薊灶平、山藥、山楂箍土、馬齒莧帆伯、烏梢蛇、烏梅逸讹、木瓜代投、火麻仁、代代花禾计、玉竹灾您、甘草、白芷宇夭、白果烛辜、白扁豆、白扁豆花楔撩、龍眼肉(桂圓)臂葫、決明子、百合亩当、肉豆蔻郎抖、肉桂、余 甘子蜓耻、佛手茫舶、杏仁(甜、苦)刹淌、沙棘饶氏、牡蠣、芡實(shí)有勾、花椒疹启、赤小豆、阿膠蔼卡、雞內(nèi)金喊崖、麥芽、昆布雇逞、棗(大 棗荤懂、酸棗、黑棗)、羅漢果节仿、郁李仁晤锥、金銀花、青果罩泰、魚腥草鬼浮、姜(生姜、干姜)孝生、枳實(shí)子全头、枸杞子、梔子檐鹤、砂仁资杆、胖大海、茯苓冈彭、香櫞课陪、香薷、桃仁骏点、桑葉贱钩、桑椹、桔紅谷芬、桔梗唉堪、益智仁、荷葉肩民、萊菔子唠亚、蓮子、高良姜持痰、淡竹葉灶搜、淡豆豉、菊花工窍、菊苣割卖、黃芥子、黃精患雏、紫蘇鹏溯、紫蘇籽、葛根淹仑、黑芝麻丙挽、黑胡椒、槐米匀借、槐花取试、蒲公英署氏、蜂蜜、榧子馁掺、酸棗仁、鮮白茅根燕党、鮮蘆根寻币、蝮蛇、橘皮悉宿、薄荷瓶虽、薏苡仁、薤白涝睁、覆盆子珍诡、藿香,也就是說對于此類原料在廣告中也可作一定的治療功效的描述示祭。
在“艾繼領(lǐng)與鄭州丹尼斯百貨有限公司買賣合同糾紛案”[4]中產(chǎn)品包裝上對其產(chǎn)品原料有關(guān)“有助于清熱解毒尼袁、提神醒腦、明目咽蚣、降壓”等的描述有據(jù)可查化焕,屬于既是食品又是藥品名列,故可對其功效進(jìn)行適當(dāng)表述铃剔。且其廣告表述為“有助調(diào)節(jié)女性生理機(jī)能撒桨,舒緩煩躁情緒,令身心愉悅”键兜,故未構(gòu)成虛假宣傳以及在保健食品廣告中宣傳具有預(yù)防治療疾病的功能凤类。
因此,保健食品廣告是否可被判定為虛假宣傳普气,宣傳具有預(yù)防治療疾病的功能等的違法行為實(shí)務(wù)中有時候還需要根據(jù)具體情況進(jìn)一步判定谜疤。


四、保健食品行業(yè)廣告合規(guī)要點(diǎn) ?

(一)發(fā)布保健食品廣告內(nèi)容不得涉及疾病預(yù)防與治療

在“李蘭平棋电、廣東康愛多連鎖藥店有限公司買賣合同糾紛”案件[5]中茎截,廣東康愛多連鎖藥店在銷售涉案保健食品的網(wǎng)站上對該保健食品功效宣傳中有“保護(hù)眼睛不受光線損害延緩眼睛的老化及防止病變,抗氧化赶盔,預(yù)防機(jī)體衰老引發(fā)的心血管疾病”的表述企锌。據(jù)查證,涉案的“博士倫視康牌”葉黃素片屬于保健食品于未,因而其宣傳內(nèi)容不得涉及疾病的預(yù)防與治療其神。同時“預(yù)防心血管疾病”也并不屬于國家規(guī)定允許保健食品聲稱的保健功能。因此币沫,涉案的保健食品在廣告中對其能夠預(yù)防心血管疾病和重度近視及視網(wǎng)膜剝離的表述違反了《中華人民共和國廣告法》第十八條第一款第二項(xiàng)“保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容:(二)涉及疾病預(yù)防垄窃、治療功能”。
保健食品以其特殊的產(chǎn)品性質(zhì)使得其常常與藥品概念混淆。因此吐莲,在對保健食品功效的宣傳中抠偏,其用語應(yīng)注意不得超出國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的常見的保健食品功能聲稱虛假宣傳表述中允許宣傳的保健功能且不得涉及疾病預(yù)防與治療功能。特別需要注意的是一些容易出現(xiàn)但實(shí)際禁止的明示或者暗示治療作用的詞語陪瘟,如:處方鞋剔、復(fù)方、藥阐逗、醫(yī)池躁、治療、消炎韵谋、活血褒选。祛瘀、止咳振诬、解毒蹭睡、各種疾病名稱等。同時贷揽,在廣告中也不能對有效率棠笑、治愈率等效果進(jìn)行宣傳。如“五天病痛消失”禽绪、治療前后對比圖等蓖救。
(二)發(fā)布保健食品廣告不能使用“最佳”、“強(qiáng)效”等不當(dāng)用語
在“胡一定與隨州市集蜂堂生物科技有限公司買賣合同糾紛案”[6]中印屁,隨州市集蜂堂生物科技有限公司在其天貓網(wǎng)店集蜂堂旗艦店銷售涉案產(chǎn)品的網(wǎng)頁中存在“最純粹的好蜂膠、采用最先進(jìn)的提煉技術(shù)”的表述雄人。該保健食品宣傳中使用了“最純粹”从橘、“最先進(jìn)”等絕對化用語。該廣告明顯違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第一款第三項(xiàng)“廣告不得有以下情形:(三)使用‘國家級’础钠、‘最高級’恰力、‘最佳’等用語”的規(guī)定。
因此拓酵,對于廣告宣傳的用語镰饶,應(yīng)注意以下要點(diǎn):
一是不能使用絕對化的表達(dá)。如“國家級”乱树、“極致”烧骗、“最高級”、“最佳”吆揖、“頂級”铜诽、“冠級”等的絕對化表達(dá)阔萧。
二是不能對產(chǎn)品夸大性地宣傳。如強(qiáng)力懂棘、特效男梆、全效、強(qiáng)效先赛、奇效拔较、高效、速效劝薄、神效等不切實(shí)際的用語或超范圍聲稱產(chǎn)品功能。
三是不能使用虛假性栈妆、誤導(dǎo)性詞語胁编。如只是產(chǎn)品部分為天然原料卻表述為“天然”而誤導(dǎo)消費(fèi)者,或宣傳其產(chǎn)品為祖?zhèn)髁鄱⒂奇页取⒚刂啤m廷等無根據(jù)虛假性詞語寥假;也不能使用足以造成消費(fèi)者誤解的諧音詞市框、繁體字或異體字等。
故企業(yè)在制作廣告用語時需注意應(yīng)采用經(jīng)監(jiān)管部門批準(zhǔn)的保健食品名稱糕韧,禁止使用絕對枫振、夸大、虛假的詞語對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳萤彩。同時企業(yè)除了要注意對自身官方網(wǎng)站粪滤、網(wǎng)店、微信公眾號等常規(guī)的宣傳渠道的信息進(jìn)行嚴(yán)格審查之外雀扶,對于經(jīng)銷商所宣傳的廣告內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行關(guān)注杖小,防止出現(xiàn)經(jīng)銷商未經(jīng)企業(yè)認(rèn)可進(jìn)行違法宣傳而對企業(yè)形象、企業(yè)聲譽(yù)造成不良影響夏握。? ? ?
(三)發(fā)布保健食品廣告不得暗示其為保障健康必需品
在“史文達(dá)與南通利爾康貿(mào)易發(fā)展有限公司產(chǎn)品責(zé)任糾紛案”[7]中零破,“利爾康保健食品專營”天貓店鋪在涉案保健食品“鈣維生素D軟膠囊”廣告宣傳頁面中,出現(xiàn)“你常有這些煩惱么骑琳?缺鈣就是罪魁禍?zhǔn)卓俟拢⌒⊥瘸榻睢⒐琴|(zhì)疏松个懒、容易骨折……”“補(bǔ)充每日所需鈣”的表述团弧。該廣告使用了其產(chǎn)品為保障健康所必需的類似用語,引起消費(fèi)者對身體健康的擔(dān)憂與恐慌乌爪,違反了《中華人民共和國廣告法》第十八條第一款第三項(xiàng)“保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容:(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需幔瓮;”的規(guī)定谐浆。該案中,商家通過對缺少部分元素可能導(dǎo)致的嚴(yán)重后果而強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的必要性谅练,誘導(dǎo)消費(fèi)者購買其產(chǎn)品姿记。在對其產(chǎn)品必要性的宣傳中,往往會使消費(fèi)者產(chǎn)生對身體健康的擔(dān)憂以及焦慮而造成不良社會影響透劈。此種做法在保健食品宣傳中屢見不鮮梧却,常以科普名義強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的必要性。因其較為隱蔽败去,企業(yè)在進(jìn)行宣傳的過程中需格外注意避免有誘導(dǎo)性放航、強(qiáng)調(diào)必需性的表達(dá)出現(xiàn)。? ? ??
(四)保健食品不得以科普或是借助其他所謂的“權(quán)威”進(jìn)行虛假宣傳
在“楊立君圆裕、開封市康鑫源生物科技有限責(zé)任公司侵權(quán)責(zé)任糾紛案”[8]中广鳍,上訴人楊立君相繼在寧夏廣播電視臺、黑龍江廣播電視臺吓妆、哈爾濱廣播電視臺看到由康鑫源公司發(fā)布的“凱美奇”牌紅松蜂膠能夠治糖尿病的廣告赊时。該廣告中存在利用《國醫(yī)談蜂膠》公益性專題節(jié)目發(fā)布廣告并以專家和患者的形象對其進(jìn)行宣傳行拢。該廣告于2014年6月4日祖秒、8月7日、9月10日在2014年第10期舟奠、第15期竭缝、第16期《黑龍江省虛假違法廣告公告》中被列為違法廣告。同年7月18日原深圳市藥品監(jiān)督管理局也發(fā)布了關(guān)于《“紅松蜂膠”保健食品廣告涉嫌嚴(yán)重違法》的公告鸭栖。該公告明確說明楣苇,名為‘紅松蜂膠’的保健食品發(fā)布的廣告有以下涉嫌嚴(yán)重違法情形:1、利用專家患者的名義和形象為產(chǎn)品功效作保證忽浓。同時在該廣告宣傳中绿凄,對其產(chǎn)品紅松蜂膠中含有“產(chǎn)自大興安嶺紅松林”的蜂膠,缺乏事實(shí)根據(jù)矮憔,嚴(yán)重違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第二項(xiàng)“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙蔓踩、誤導(dǎo)消費(fèi)者的,構(gòu)成虛假廣告:(二)商品的性能遭绝、功能紧慧、產(chǎn)地、用途零硫、質(zhì)量盯窜、規(guī)格、成分萄蕾、價格领靖、生產(chǎn)者俄洞、有效期限、銷售狀況槐秧、曾獲榮譽(yù)等信息啄踊,或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者刁标、形式颠通、質(zhì)量、價格膀懈、銷售狀況顿锰、曾獲榮譽(yù)等信息,以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符启搂,對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的”及第五項(xiàng)“以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙撵儿、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形”的規(guī)定。因此狐血,在保健食品宣傳中應(yīng)注意其商品信息要與實(shí)際情況相符,一旦某項(xiàng)信息與事實(shí)不符即被認(rèn)定為虛假廣告易核。同時根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第十九條“廣播電臺匈织、電視臺圣掷、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康甜芭、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療匿贴、藥品、醫(yī)療器械霸臂、保健食品廣告”的規(guī)定耗述,企業(yè)在發(fā)布保健食品廣告時除了要注意廣告信息是否真實(shí)之外還應(yīng)當(dāng)對廣告的宣傳方式進(jìn)行審查。
因此辈拔,除了在保健食品廣告制作時需對其進(jìn)行合規(guī)審查之外妒彭,在廣告宣傳的過程中也應(yīng)注意以下要點(diǎn):
一是廣告內(nèi)容。對于廣告主而言匙典,其必須對廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性負(fù)責(zé)幕笋,產(chǎn)品的宣傳必須以市場監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書內(nèi)容為準(zhǔn)宜箩。同時在發(fā)布保健食品廣告時椿笤,應(yīng)在發(fā)布之前向相關(guān)監(jiān)管部門申請廣告審查證明,并嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布题禀,不得進(jìn)行剪輯鞋诗、拼接膀捷、修改。
二是宣傳方式师脂。對于廣告的宣傳應(yīng)當(dāng)具有可識別性担孔,禁止以介紹健康養(yǎng)身知識的形式變相發(fā)布廣告以誤導(dǎo)消費(fèi)者,造成嚴(yán)重社會不良影響吃警。
三是宣傳對象糕篇。不得在中小學(xué)、幼兒園內(nèi)發(fā)布關(guān)于保健食品的廣告酌心,或在未成年人常接觸的事物如教材拌消、資料、文具或校車上對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳安券,侵害未成年的合法權(quán)益墩崩。
另外,上述案件的主體并非保健食品生產(chǎn)銷售公司侯勉,而是廣告發(fā)布者鹦筹。這也提醒各企業(yè),保健食品廣告違規(guī)的主體是多樣的以睦,不僅是廣告主泌醋,包括廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者以及廣告代言人都必須對保健食品廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的核查滤钠,以免違反相關(guān)法律法規(guī)而受到懲治赌拒。? ?
(五)禁止在保健食品廣告中出現(xiàn)不當(dāng)競爭和侵犯商標(biāo)權(quán)的行為
在“華潤三九醫(yī)藥股份有限公司、東莞市南粵三九保健食品有限公司等不正當(dāng)競爭糾紛案”[9]中祠裸,原告華潤三九醫(yī)藥股份有限公司是我國大型國有控股醫(yī)藥上市公司贵郎。公司培育了“三九感冒靈、三九皮炎平眶昵、三九胃泰”等數(shù)個知名產(chǎn)品蒂轨,部分產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中具領(lǐng)先地位。曾獲得了多個外部機(jī)構(gòu)的贊譽(yù)和認(rèn)可拔衙,擁有極高的市場影響和知名度请立。“三九”字號已經(jīng)具備較高的市場知名度求馋,其名稱也廣為人知捐憔。且出于對商標(biāo)的保護(hù),原告公司在多個類別均注冊了“三九”迫筑、“999”商標(biāo)宪赶,其中“999”被評定為馳名商標(biāo)、“中國最高認(rèn)知率商標(biāo)”脯燃。而被告南粵三九公司成立于2015年1月搂妻,該公司在其名稱中故意使用“三九”二字并在生產(chǎn)的產(chǎn)品上標(biāo)注含“三九”的標(biāo)識蒙保,構(gòu)成不正當(dāng)競爭,違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第六條第(一)項(xiàng)“經(jīng)營者不得實(shí)施下列混淆行為欲主,引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系:(一)擅自使用與他人有一定影響的商品名稱邓厕、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識扁瓢;”的規(guī)定详恼。
因此,在對保健食品的宣傳中引几,除了不能違反與保健食品廣告本身相關(guān)的法律法規(guī)以外昧互,還不能有不正當(dāng)競爭以及侵犯商標(biāo)權(quán)的行為。針對保健食品廣告中的不正當(dāng)競爭的行為伟桅,還應(yīng)當(dāng)注意該廣告不能與其他保健食品進(jìn)行比較机凭,如通過對其他保健食品進(jìn)行貶低,突出宣傳產(chǎn)品的功效窖升。?
附:保健食品行業(yè)廣告法律法規(guī)匯編

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王茜律師是中國政法大學(xué)法學(xué)碩士级衅,在成為執(zhí)業(yè)律師之前,王茜律師曾任職于國內(nèi)外上市公司(比克電池呕瞎、朗科科技)鼓笨、高新技術(shù)企業(yè)(茁壯網(wǎng)絡(luò))法務(wù)部、知識產(chǎn)權(quán)部十年劈狼。

專業(yè)領(lǐng)域:政府法律事務(wù)、行政訴訟猩吕、行政復(fù)議艺崔、知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)訴訟和非訴業(yè)務(wù)、高校法律服務(wù)脸掘、公司法律事務(wù)藕壹。王茜律師承辦的“蔡朗春訴美林衛(wèi)浴發(fā)明專利侵權(quán)糾紛案件”被深圳市律協(xié)評選為2017年年度十大典型案件。王茜律師處理的行政訴訟及行政復(fù)議案件纷臊,目前已經(jīng)超過700宗椿访。

社會職務(wù):王茜律師目前是廣東卓建律師事務(wù)所合伙人律師、廣東卓建律師事務(wù)所政府法律事務(wù)部副主任虑润、廣東卓建律師事務(wù)所卓建合規(guī)研究院知識產(chǎn)權(quán)與高新技術(shù)企業(yè)合規(guī)中心副主任成玫、廣東省涉外律師新銳人才庫成員、深圳市律師協(xié)會遺產(chǎn)管理人律師庫成員拳喻、第十一屆深圳市律師協(xié)會行政訴訟委員會委員哭当、深圳市第七屆人民代表大會常委會組成人員法律助理、深圳市坪山區(qū)人民法院特邀調(diào)解員冗澈、中國企業(yè)文化促進(jìn)會合規(guī)管理委員會委員钦勘,獲得企業(yè)合規(guī)管理師資格陋葡、DPO認(rèn)證(數(shù)據(jù)保護(hù)官)、廣東省人民檢察院人民監(jiān)督員彻采。

[1]?(2016)粵0705民初2226號
[2]?(2021)冀0924民初358號
[3]?(2017)京0106民初19261號
[4]?(2016)豫01民終5749號
[5]?(2017)粵06民終1960號
[6]?(2015)佛城法民二初字第1549號
[7]?(2017)鄂0104民初3199號
[8]?(2019)最高法民終182號
[9](2019)粵1973民初9836號

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