第一步挟炬，5月17日起菜职，48°邦鲫、53°青花30汾酒（含升級(jí)版）統(tǒng)一上調(diào)開(kāi)票價(jià)例获、終端供貨價(jià)以及終端建議零售價(jià)低矮。上調(diào)之后印叁，48°、53°青花30汾酒（含升級(jí)版）終端建議零售價(jià)為738元/瓶军掂。
第二步轮蜕，7月1日起，上述產(chǎn)品開(kāi)票價(jià)蝗锥、終端供貨價(jià)跃洛、建議零售價(jià)再提升，具體如下：
48°青花30汾酒（含升級(jí)版）開(kāi)票價(jià)上調(diào)20元/瓶玛追，終端供貨價(jià)上調(diào)10元/瓶税课，終端建議零售價(jià)格上漲30元/瓶達(dá)到768元/瓶；
53°青花30汾酒（含升級(jí)版）開(kāi)票價(jià)上調(diào)30元/瓶痊剖，終端供貨價(jià)上調(diào)30元/瓶韩玩，終端建議零售價(jià)上調(diào)50元/瓶達(dá)到788元/瓶。
此外陆馁，有經(jīng)銷(xiāo)商補(bǔ)充到： 5月17日這一輪漲價(jià)找颓，預(yù)計(jì)在原有基礎(chǔ)上，48°青花30汾酒（含升級(jí)版）開(kāi)票價(jià)上調(diào)35元/瓶励砸，53°青花30汾酒（含升級(jí)版）開(kāi)票價(jià)上調(diào)25元/瓶狱诊。
還有經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，伴隨著青花30產(chǎn)品的調(diào)價(jià)招蓝，青花系列其他產(chǎn)品價(jià)格也逐漸明確件策，目前市場(chǎng)上42°青花20汾酒（含升級(jí)版）終端建議零售價(jià)為488元/瓶痒弃，53°青花20汾酒（含升級(jí)版）終端建議零售價(jià)為508元/瓶，55°青花汾酒中國(guó)裝終端建議零售價(jià)為1699元/瓶巩樟。
對(duì)于上述調(diào)價(jià)通知仆扰，多位經(jīng)銷(xiāo)商及行業(yè)人士給出了證實(shí)。談及漲價(jià)原因艰捶，記者在交流中獲得以下幾點(diǎn)解讀祟放。
其一，有經(jīng)銷(xiāo)商表示伤主，這次漲價(jià)其實(shí)早有“暗示”衡喧。今年3月，汾酒就曾下發(fā)通知表示要嚴(yán)格把守價(jià)格“紅線”玫氢，并同時(shí)對(duì)多個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行了停貨帚屉，而“停貨+漲價(jià)”是汾酒近兩年穩(wěn)步拉升價(jià)格的常用方式，此次漲價(jià)就被該經(jīng)銷(xiāo)商視作對(duì)停貨動(dòng)作的“回應(yīng)”琐旁。
其二涮阔，有熟悉汾酒的人士指出，青花汾酒的價(jià)格回歸是汾酒2019年的重要?jiǎng)幼髦弧?/div>
在2018年末召開(kāi)的全球經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上灰殴，汾酒明確2019年“1至7”周期年度規(guī)劃中提到“三條主線”敬特，即精準(zhǔn)投入、精兵之路牺陶、精耕細(xì)作伟阔。其中，青花系列的運(yùn)作要求突出青花20掰伸、30皱炉、中國(guó)裝，實(shí)行配額控價(jià)狮鸭、管理升級(jí)合搅。
故而，在上述人士看來(lái)歧蕉，青花汾酒系列產(chǎn)品的提價(jià)是對(duì)該戰(zhàn)略的落地執(zhí)行画了。并且，他還指出：“同步提升開(kāi)票價(jià)吼季、終端供貨價(jià)以及終端建議零售價(jià)也是貫徹汾酒提出的三個(gè)高于——經(jīng)銷(xiāo)商毛利嫌或、終端商利潤(rùn)、業(yè)務(wù)員收入均高于大多數(shù)名酒品牌误反。”
其三喝灌，“漲價(jià)是近期行業(yè)高端產(chǎn)品的“默契”動(dòng)作，青花汾酒作為汾酒的銷(xiāo)量及形象擔(dān)當(dāng)奠钾，提價(jià)也是緊跟行業(yè)‘步伐’嘉栽，”還有經(jīng)銷(xiāo)商如此說(shuō)道慈哗。
正如該經(jīng)銷(xiāo)商所言：“青花汾酒系列產(chǎn)品在汾酒中有著舉足輕重的地位，是汾酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主力軍损螃。”
2018年全球經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)數(shù)據(jù)顯示印脓，2018年汾酒旗下尖莊汾酒、巴拿馬金獎(jiǎng)啡笑、青花汾、老白汾四大系列的主線產(chǎn)品銷(xiāo)售占比達(dá)到97%黄鳍。其中推姻，青花系列增幅達(dá)到55%以上，成為廠家提升銷(xiāo)量與市場(chǎng)擴(kuò)張的主力引擎框沟。
此外據(jù)知情人士透露藏古，青花汾酒的高增長(zhǎng)速度也延續(xù)到了2019年，在第一季度取得明顯增長(zhǎng)忍燥。伴隨著青花汾酒的高增長(zhǎng)拧晕，汾酒2019年也取得“開(kāi)門(mén)紅”，第一季度營(yíng)收達(dá)到40.58億元梅垄，創(chuàng)上市25年以來(lái)單季度營(yíng)收新高厂捞。
顯然，2019年的“開(kāi)門(mén)紅”相當(dāng)于給汾酒“吃下一顆定心丸”队丝。2019年是國(guó)資國(guó)企改革“攻堅(jiān)”之年靡馁，也是汾酒“三年目標(biāo)責(zé)任書(shū)”收官之際，壓力不言而喻机久。與此同時(shí)臭墨，2019年也是汾酒進(jìn)軍后百億時(shí)代的布局之年。
故而犯绪，汾酒將“深化改革”定為發(fā)展主基調(diào)乐肿，并不斷謀求全國(guó)化市場(chǎng)的擴(kuò)張。在此謀劃之中骑失，青花汾酒系列產(chǎn)品將依舊擔(dān)當(dāng)先鋒與主力的角色软雹。在汾酒的“13320”市場(chǎng)布局策略中，青花汾酒明確要堅(jiān)持高舉高打的運(yùn)營(yíng)理念绊削，深度開(kāi)展核心重?fù)?dān)掌控建設(shè)凑戏。通過(guò)以青花汾酒為代表的四大戰(zhàn)略產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣深入，汾酒也將順勢(shì)推動(dòng)全國(guó)化市場(chǎng)深入制棉。而此次提價(jià)裆机，則被視作堅(jiān)持青花汾酒系列“高舉高打”的體現(xiàn)。
