4月底痒芝，洋河剛宣布洋河夢(mèng)之藍(lán)手工班、夢(mèng)之藍(lán)M9兩支產(chǎn)品上半年配額已經(jīng)用完并全面停止開(kāi)票付箩。
在短短不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)肛精，洋河連發(fā)兩道“令符”，這背后到底有什么瞭谴？洋河作為行業(yè)前三的名酒效應(yīng)炬山，核心產(chǎn)品提價(jià)背后的戰(zhàn)略意義備受關(guān)注。
01
實(shí)力派：15年時(shí)間累積銷(xiāo)售1500億
如果說(shuō)熟悉洋河在全國(guó)的“前三甲”地位册压，那么對(duì)藍(lán)色經(jīng)典匪从、珍寶坊以及蘇酒在洋河的旗艦形象也肯定不會(huì)陌生。
2003年捕诲，洋河藍(lán)色經(jīng)典“嶄露頭角”橄妄，并于當(dāng)年拿下2.4億元。承載著洋河品牌新形象及全國(guó)化拓展使命的洋河藍(lán)色經(jīng)典卿裙，成為洋河“老八大名酒”基因的正式繼承者小赋。
2010年，洋河與雙溝強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組建蘇酒集團(tuán)外卷，憑借歷史豐厚的品牌積淀以及高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品品質(zhì)砍的，迅速在全國(guó)范圍內(nèi)得到消費(fèi)者廣泛響應(yīng)，當(dāng)年銷(xiāo)售收入達(dá)到76億元莺治，白酒行業(yè)進(jìn)入“茅五洋”時(shí)代挨约。
據(jù)微酒了解，從2004年至今产雹，洋河藍(lán)色經(jīng)典系列產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售突破1500多億诫惭，近三年更是突破600億翁锡，2018年當(dāng)年一舉達(dá)到242億元，這種爆發(fā)力彰顯了洋河品牌在全國(guó)消費(fèi)者心中的強(qiáng)大的號(hào)召力夕土。
對(duì)于洋河來(lái)說(shuō)馆衔，發(fā)展至今，對(duì)未來(lái)的期盼無(wú)外乎兩點(diǎn)：一是保持已然取得的成績(jī)怨绣，讓洋河的經(jīng)典持之以恒角溃；二是在鞏固洋河經(jīng)典的同時(shí)，追求更大的格局篮撑。
藍(lán)色經(jīng)典减细、珍寶坊、蘇酒系列作為公司最核心品系电伐，保障該品系產(chǎn)品的穩(wěn)步成長(zhǎng)對(duì)洋河的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要顷床。
同時(shí)，白酒行業(yè)正面對(duì)著不同于以往的形勢(shì)秆杰，一方面脸榔，行業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)逐漸向消費(fèi)分級(jí)過(guò)渡蝠肤，同時(shí)市場(chǎng)向頭部品牌集中的趨勢(shì)更加明顯汗歧；另一方面，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)持續(xù)性品質(zhì)升級(jí)和品牌升級(jí)方興未艾吝啰，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更加趨于追本溯源惶嗓。
作為洋河品牌形象代表的藍(lán)色經(jīng)典、珍寶坊驻丁、蘇酒系列审陌，也迎來(lái)了全新的發(fā)展契機(jī)，而此次提價(jià)闲涕，對(duì)于洋河來(lái)講疤格，也許僅僅是一個(gè)開(kāi)始。
02
綿柔派：穿越周期剖毯，基業(yè)長(zhǎng)青
“綿柔為本圾笨，才能讓經(jīng)典永流傳”洋河股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王耀曾多次表述他對(duì)洋河未來(lái)的展望逊谋。
從這種角度而言擂达，此次洋河全線產(chǎn)品終端供貨價(jià)的調(diào)整，既是洋河應(yīng)對(duì)時(shí)代趨勢(shì)的需要胶滋，也是以綿柔技藝為基礎(chǔ)板鬓，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。
事實(shí)上究恤，2018年俭令，洋河重磅上市了“更多陳年酒后德，更高綿柔度”的升級(jí)版海、天新品抄腔。升級(jí)版上市后瓢湃，新海天系列憑借更好的產(chǎn)品品質(zhì)展現(xiàn)出了旺盛的生命力。
作為洋河藍(lán)色經(jīng)典的基座產(chǎn)品赫蛇，海天系列良好的市場(chǎng)表現(xiàn)绵患，在一定程度上為洋河2018年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)奠定了大基調(diào)。
據(jù)報(bào)道茂萤，在升級(jí)產(chǎn)品問(wèn)世前图瘾，洋河就對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià)。2018年7月1日泵躲，洋河調(diào)整出廠價(jià)赏晃，海之藍(lán)上漲4元/瓶，天之藍(lán)上漲6元/瓶八泡。
從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上來(lái)看趾马，過(guò)去一年洋河實(shí)現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊漲苏昨。據(jù)悉锚揍，2018年，洋河銷(xiāo)售額達(dá)到241.22億元赘湾，同比增長(zhǎng)21.1%防养。2019年一季度實(shí)現(xiàn)108.9億元，同比增長(zhǎng)14.18%律逼，第一季度首次突破100億按辱，在行業(yè)弱復(fù)蘇的調(diào)整期內(nèi)，又上一層樓蛹头。
以此來(lái)看顿肺，此次全線產(chǎn)品的提價(jià)或許是洋河對(duì)核心品系中高端地位與品牌高度的進(jìn)一步強(qiáng)化，是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的自信渣蜗，將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格向價(jià)值的回歸屠尊，站穩(wěn)中高端主流價(jià)位段，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打開(kāi)更大的格局耕拷。
