白酒的屬性是“精神大于物質(zhì)”藏鹊，這種能夠渲染氣氛拯奔、交流感情的特殊商品,天生具有了某些“娛樂品”的特性，注定會進(jìn)入“娛樂圈”或“影視圈”庵坛。今天梯匈，娛樂圈的一個重要特征是——媒體曝光率決定身價高低和走紅程度。因此恼睹，“媒體曝光率”便成為娛樂新人們的致命誘惑士涤。隨著新人們一茬一茬的走紅暴富，進(jìn)而又刺激了“老手們”開始不甘寂寞狞衷，老虎發(fā)威藏趁，飛蛾撲火。似乎誰也逃不出這個怪圈询时。
白酒這個特殊的“娛樂圈”何嘗不是這樣？
成也“標(biāo)王”奥唯，敗也“標(biāo)王”
“電視傳播”讓白酒產(chǎn)業(yè)打開消費(fèi)之門捷夜，風(fēng)光無限，日進(jìn)斗金商贾；但也讓白酒產(chǎn)業(yè)灰頭灰臉非震，如臨深淵，千夫所指满哪。
1978年婿斥，改革開放一聲春雷響徹神州大地。中國逐漸由計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過度哨鸭，1987年白酒市場全面放開價格民宿。1990年代后娇妓，中國白酒業(yè)進(jìn)入“廣告酒時代”，不再是大干快上建廠造酒活鹰，而是大張旗鼓地做廣告了哈恰。這個時期，1992年“小平南巡”一錘定音志群，改革開放的春風(fēng)再度吹起着绷，市場經(jīng)濟(jì)的大潮洶涌而來，白酒產(chǎn)業(yè)多年積聚的造酒能量必須釋放锌云，“如何讓更多人知道我的酒荠医，然后賣出去”？于是桑涎，一場空前絕后的電視廣告大戰(zhàn)拉開了中國“賣酒時代”的序幕彰莲。
1980年代末至1990年代初，山東“孔府家”首開中國電視廣告之先河屏商，由當(dāng)?shù)仉娨暸_一路做到中央臺聂挚，一句“孔府家，叫人想家”廣告語犹蝇，如一聲春雷菱泻，“孔府家”迅速風(fēng)靡大江南北，也震醒了整個白酒行業(yè)昵斤，1992年底肉扁，“孔府家”銷售收入達(dá)到1．3億元。據(jù)當(dāng)時的親歷者回憶困邪，拉酒的車排出孔府家廠門外幾公里勃谎，司機(jī)們在車上通宵過夜，車主未能盡快裝酒业馒，求爺爺告奶奶給企業(yè)送禮慷境。
1995年，孔府宴以3079萬元奪得首屆標(biāo)王蛾趣，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售收入9.18億元冗懦，跨入全國白酒行業(yè)三甲，成為國內(nèi)知名品牌仇祭。
1996年3月披蕉，成都春季全國糖酒會上，魯酒猛烈的廣告宣傳攻勢乌奇，令人眼花繚亂的訂單從四面八方飛來没讲，四川人受到極大刺激，他們感嘆和高呼“還我河山礁苗，再筑輝煌”爬凑。
1996年11月８日徙缴，秦池以３•２１２１１８億元（老板的座機(jī)號）天價奪得央視“標(biāo)王”，奪標(biāo)之后的一個多月里贰谣，新簽下合同額達(dá)到了17.6億元娜搂，1996年實(shí)現(xiàn)銷售收入9.8億元，一舉發(fā)展成為山東省白酒前五強(qiáng)吱抚。創(chuàng)造了中國企業(yè)發(fā)展史上令人矚目的“秦池奇跡”和“秦池速度”百宇。以“每天向電視臺開進(jìn)一輛桑塔納開出一輛奔馳”的氣魄創(chuàng)造驚天神話，引發(fā)強(qiáng)烈的“秦池效應(yīng)”狱林。地方電視臺也是狂轟濫炸水搀，每天播放著“永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池”衙到。
事實(shí)上沟智，在秦池“標(biāo)王事件”之前的1995年，已經(jīng)透出一個重要信息贱避。這一年啡洁，國家23個部委提出：“今后公宴不喝白酒，改用果酒疙汁，以后進(jìn)一步發(fā)展成不喝白酒和進(jìn)口酒”蕊肖，這一“意見”的出臺，彰顯了“政策”及“上層消費(fèi)”對白酒市場的看法和影響语哺。但并沒由引起行業(yè)足夠的重視逐豆，反而欲罷不能，更加瘋狂的把錢集中砸向央視忽仗。誰也沒有想到范颠，“廣告比賽”會盛極而衰，媒體暗訪棒假，群起曝光溯职，口誅筆伐，“限白”政策接連出臺帽哑。至1999年后缸榄，全行業(yè)一篇哀鳴，白酒市場迅速下滑祝拯，進(jìn)入了長達(dá)6年之久的生死維艱的“冬眠期”。
歷史的誘惑總是驚人的相似
但是她肯，歷史總是驚人的相似佳头，自2004年白酒觸底反彈以來，尤其2007年后晴氨，白酒企業(yè)似乎得了健忘癥康嘉，再次上演一場瘋狂的“標(biāo)王燒錢賽”碉输。只是主角幾乎由當(dāng)年未曾出風(fēng)頭的“老人們” ——茅臺、五糧液亭珍、劍南春敷钾、洋河、瀘州老窖稿服、汾酒絮增、郎酒等集中扮演，他們豪氣沖天舀闻、一擲千金菜缭、爭相賣萌，樂此不疲手霎。
這些企業(yè)的唯一目標(biāo)就是飛進(jìn)“百億俱樂部”宪郑，電視廣告——這個威力無比的助推劑，會讓他們盡快達(dá)到這個目標(biāo)杖进。
據(jù)報道袁垄，“2013央視黃金資源廣告招標(biāo)會”，招標(biāo)總額達(dá)158.8億元隧庐，創(chuàng)下19年新高鼓临，比去年增加16.2億。中標(biāo)總額前三均為白酒企業(yè)钾排，前十位中魁胁，白酒企業(yè)占據(jù)半壁江山，以42.1億的中標(biāo)額度成為各行業(yè)之首该肴，行業(yè)占比31.4%情竹，其中，17.2億“向全國人民報時”匀哄。這一盛況秦效，媒體用了“瘋狂”二字來描述，行業(yè)人士則用了“增速不再持續(xù)”涎嚼、“產(chǎn)銷降低”阱州、“利潤降低”來描述。
幾個小時后的2012年11月19日早晨法梯，酒鬼酒“塑化劑事件”突然爆發(fā)苔货，隨后，紙媒立哑、地方電視夜惭、網(wǎng)絡(luò)狂飆跟進(jìn)，窮追猛打，深挖細(xì)究诈茧，導(dǎo)致酒鬼酒立即停牌铡畜，一度停產(chǎn)，僅經(jīng)銷商領(lǐng)域就預(yù)計拿出2個億補(bǔ)貼粗线，損失慘重那梭。隨后，茅臺蚂霎、五糧液竣恃、洋河等（多為上市公司）11種白酒均被某些機(jī)構(gòu)送檢，導(dǎo)致整個白酒板塊股票一度下跌20％以上丢袁，其中萤掷，茅臺股價一度呈弱勢震蕩態(tài)勢。就在“2013央視招標(biāo)會”現(xiàn)場棠镇，有人指出：“從央視廣告招標(biāo)看焊轴，酒企業(yè)依然不冷靜，市場的冷,讓白酒大佬們的頭腦愈加發(fā)熱亭郑，而茅臺相梭、五糧液、劍南春等大型品牌企業(yè)之所以在央視黃金檔占據(jù)位置,其中不排除阻擊其他品牌上位”媳谁。
白酒“塑化劑事件”選在“央視黃金資源廣告招標(biāo)會”第二天這個特殊時間爆發(fā)涂滴，由一家媒體觸發(fā)，其它媒體（尤其網(wǎng)絡(luò)）集體跟進(jìn)晴音，窮追猛打柔纵，可謂意味深長，發(fā)人深思锤躁。這一切搁料，難道不是這些白酒“明星”們經(jīng)不起曝光率的誘惑，太招搖系羞、太功利郭计、太有錢造成的嗎？
