此外，公司的小瓶裝青稞酒“小黑”正在逐步形成“尖刀”效應(yīng)磁餐。“去年?duì)I收同比增長(zhǎng)超過(guò)80%棵薛，公司也調(diào)整了營(yíng)銷(xiāo)資源、人員瞪殖，并成立‘小黑’產(chǎn)品的單獨(dú)事業(yè)部抗该，給予更多自主權(quán)，以達(dá)到通過(guò)‘小黑’的全國(guó)化來(lái)帶動(dòng)青稞酒文化全國(guó)化推廣的效果舞绝。”青青稞酒董秘趙潔對(duì)投資者介紹童丢。
青青稞酒去年年報(bào)顯示糠味，報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入約13.5億元吆踏，同比增長(zhǎng)2.3%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)約為1.1億元渊伐。對(duì)此轩丁，青青稞酒高管在投資者交流環(huán)節(jié)中表示，在去年夯實(shí)基礎(chǔ)保存量的背景下，今年公司將在多個(gè)領(lǐng)域謀求突破以“提增量”仙商。
具體來(lái)看砚凳，青青稞酒稱(chēng)，“將在去年夯實(shí)基礎(chǔ)保存量的基礎(chǔ)上钞钙，公司將在今年多方突破提增量鳄橘，包括從品類(lèi)、文化芒炼、傳播瘫怜、渠道、產(chǎn)品本刽、營(yíng)銷(xiāo)六個(gè)領(lǐng)域的突破鲸湃，并通過(guò)異業(yè)合作，以謀求多渠道觸達(dá)消費(fèi)者子寓。”公司高管層介紹暗挑，公司未來(lái)會(huì)集中精力解決“品類(lèi)突破、文化突破斜友、傳播突破炸裆、渠道突破、產(chǎn)品突破鲜屏、營(yíng)銷(xiāo)突破晒衩。”此外，還會(huì)抓住青藏旅游的熱潮墙歪，開(kāi)通旅游特通部囚缝，針對(duì)旅游渠道開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式，包括景區(qū)的品牌推廣抄瀑、銷(xiāo)售等旧匈；異業(yè)合作方面，已經(jīng)合作的包括易捷隆惊、順豐速運(yùn)闯智、網(wǎng)易嚴(yán)選等企業(yè)，希望能夠多渠道觸達(dá)消費(fèi)者蹬寸。”
從現(xiàn)有的產(chǎn)品來(lái)看犹耻，公司的小瓶裝青稞酒產(chǎn)品“小黑”增速迅猛，正在逐步成長(zhǎng)為推廣青稞酒文化的“尖刀”產(chǎn)品广柴。“‘小黑’的營(yíng)收在去年同比增長(zhǎng)幅度超過(guò)80%春探。”趙潔介紹。
基于對(duì)“小黑”的看好才嘀，青青稞酒介紹辑皿，正在加速推進(jìn)小黑青稞酒全國(guó)化市場(chǎng)招商布局时簸，會(huì)優(yōu)先選取重點(diǎn)市場(chǎng)發(fā)展。“會(huì)給予‘小黑’更多的自主權(quán)赖晶，也在公司內(nèi)部調(diào)整了資源律适、人員等。”
需要注意的是遏插，有投資者注意到捂贿，公司的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，在2018年廣告和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用有所下調(diào)胳嘲，“壓縮費(fèi)用不符合行業(yè)態(tài)勢(shì)眷蜓，這是什么原因？”
對(duì)此胎围，青青稞酒財(cái)務(wù)總監(jiān)郭春光解釋?zhuān)诋a(chǎn)品的區(qū)域性拓展的過(guò)程中吁系，考慮到傳播方式、銷(xiāo)售重點(diǎn)區(qū)域等白魂，公司對(duì)整體廣告投入進(jìn)行了調(diào)整汽纤，但是，“從單個(gè)項(xiàng)目投入的后續(xù)效果評(píng)估看福荸，雖然投入費(fèi)用在下降蕴坪，但取得了應(yīng)有的效果。”
“資金使用效率比較高疤草，去年投入的宣傳費(fèi)用并不高础甜，但是，戰(zhàn)略突出的效果明顯孩板。”獨(dú)董方文彬?qū)Υ私忉尅?/div>
