具體而言，郎酒表示浦徊，漲價(jià)要分三輪進(jìn)行，第一輪為2019年洲猿，分兩次漲價(jià)获隆，團(tuán)購價(jià)突破1000元；第二輪為2020年村会，分兩次讓團(tuán)購價(jià)達(dá)到1150元涌遏；第三輪為2021年，也是分兩次讓團(tuán)購價(jià)突破1300元泌拐，進(jìn)而讓終端零售價(jià)1500元更有底氣基差，信心更加充足。
郎酒漲價(jià)的背景是高端白酒的全線漲價(jià)涨剧，目前包括五糧液南砰、洋河敲骏、瀘州老窖等多個(gè)酒企幾乎同時(shí)對(duì)旗下高端產(chǎn)品漲價(jià)樊淑。資料顯示，五糧液宣稱蝇降，第八代經(jīng)典五糧液6月份上市铜缠，終端建議零售價(jià)1199元/瓶，且從6月1日起饵骨，第七代經(jīng)典五糧液終端建議零售價(jià)1399元/瓶翘悉，第七代經(jīng)典五糧液收藏版終端建議零售價(jià)1699元/瓶，均提價(jià)300元/瓶居触。而就在幾天前妖混，瀘州老窖旗下國窖1573華北大區(qū)停止發(fā)貨，這被認(rèn)為是控貨漲價(jià)的信號(hào)轮洋。此外制市，洋河也向全國經(jīng)銷商發(fā)出提價(jià)通知：洋河將大幅提高海之藍(lán)抬旺、天之藍(lán)、夢之藍(lán)售價(jià)祥楣，高端夢九更是達(dá)到了千元/箱开财。
資料顯示，歷史上每次茅臺(tái)漲價(jià)误褪，幾個(gè)月后五糧液责鳍、瀘州老窖、劍南春等企業(yè)都會(huì)相繼跟隨兽间，再之后會(huì)傳導(dǎo)到很多小企業(yè)也紛紛調(diào)價(jià)历葛。目前飛天茅臺(tái)供貨緊張，市場終端零售價(jià)直逼2000元/瓶秤淀，這為其他品牌的高端酒留下大量漲價(jià)的空間挺皆。郎酒在此時(shí)漲價(jià)是順應(yīng)了高端酒漲價(jià)的大趨勢，不過世荐，漲價(jià)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)卻很困難否因。
白酒行業(yè)專家蘇元輝對(duì)中國商報(bào)記者介紹說，郎酒漲價(jià)的策略是對(duì)的介腻，但漲價(jià)幅度太大榔晃，且客戶、經(jīng)銷商層面很難支撐酱滞，郎酒漲價(jià)目標(biāo)恐難落地招殊。
據(jù)蘇元輝表示，這些年以來诲猴，郎酒不時(shí)上演著漲價(jià)大戲秆候。郎酒經(jīng)常壓貨給經(jīng)銷商，然后開發(fā)新條碼鋪設(shè)廣告再吸引新經(jīng)銷商進(jìn)入慌回，通過不斷造勢達(dá)到連續(xù)漲價(jià)的目的刺洒。但目前很多老經(jīng)銷商包括精英人才已經(jīng)紛紛退出郎酒。郎酒此時(shí)再提出如此激進(jìn)的漲價(jià)策略根本沒有經(jīng)銷商資源支撐吼砂。
確實(shí)逆航，資料顯示，近兩三年以來渔肩，郎酒不斷漲價(jià)因俐，單2017年一年就漲價(jià)十余次。郎酒每次漲價(jià)背后都伴隨著質(zhì)疑周偎，但其卻一直強(qiáng)拉市場價(jià)格抹剩。
實(shí)際上，對(duì)于郎酒此前的漲價(jià)市場反應(yīng)并不好蓉坎。據(jù)介紹澳眷，郎酒旗下青花郎目前市場團(tuán)購價(jià)約為850元/瓶磷仰，雖然這幾年白酒市場向好，但近四年青花郎終端實(shí)際漲價(jià)幅度大概只有一瓶200多元境蔼。而此次郎酒卻提出三年內(nèi)使團(tuán)購價(jià)漲到1300元/瓶灶平，難度之大可想而知。
郎酒對(duì)標(biāo)茅臺(tái)的策略雖為很好的營銷手法箍土，但在價(jià)格上卻很難實(shí)現(xiàn)帆伯。飛天茅臺(tái)漲價(jià)后確實(shí)留下很大的市場空間，但五糧液逸讹、瀘州老窖代投、洋河等酒企都“躍躍欲試”，郎酒分一杯羹也并不容易禾计。況且灾您，蘇元輝表示，在醬酒的光環(huán)下還有茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部的賴茅與之競爭宇夭，而另一醬酒品牌國臺(tái)的營銷能力也在郎酒之上烛辜。
