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虎年即將收尾坚浩，酒業(yè)進入新一輪的復盤周期赋遇，新國標、跨界绵估、雙碳炎疆、數(shù)字化、換帥国裳、糖酒會形入、產(chǎn)區(qū)概念等成為2022年白酒行業(yè)關(guān)鍵詞。2023年缝左，終于全面放開亿遂，全國自上而下地開始“促消費、擴內(nèi)需”盒使，可以預見各行各業(yè)都將迎來新的變化崩掘。對于白酒行業(yè)來說，又將會出現(xiàn)哪些新的關(guān)鍵詞呢少办？淺淺預測一下苞慢。[2023白酒行業(yè)十大關(guān)鍵詞預測（上篇）]

6，清香熱

2022年英妓，汾酒前三季度預計實現(xiàn)營收221億元挽放，成功加入“兩百億俱樂部”。隨著汾酒的“王者歸來”呈篱，白酒市場逐漸形成濃香质脐、醬香、清香三足鼎立的局面臣塑。以汾酒為首嗜谎，掀起的清香熱成為去年的行業(yè)熱門話題，關(guān)于清香復興的論壇層出不窮特干，業(yè)內(nèi)觀點大多趨向正面早知，認為清香品類處于持續(xù)擴容時期。數(shù)據(jù)顯示目前清香型白酒市場規(guī)模在750億左右涨剧。

搭載汾酒這輛快車南砰，其他清香白酒也開始趁勢而上。寶豐在“華樽杯第14屆中國酒類品牌價值200研究報告”中樊淑，品牌價值首次突破200億元大關(guān)涨拣，高達243.11億元，同比去年增長45.62億元铜缠。汾陽王則不斷強化清香第二的品牌作用它褪，去年上半年業(yè)績同比結(jié)構(gòu)性增長110%饵骨。而與汾酒合稱“南樓北汾”的黃鶴樓，曾對外表示列赎，2022年預計實現(xiàn)營收20億宏悦。

向著“第三”發(fā)力的汾酒、處于增長期的清香型白酒包吝，掀起的“清香熱”2023年將持續(xù)升溫饼煞。

7，高端化

關(guān)于白酒行業(yè)的未來诗越，“高端化”是繞不開的關(guān)鍵詞砖瞧。目前高端局，除茅臺五糧液穩(wěn)坐中軍帳外嚷狞，其他諸如瀘州老窖块促、洋河、汾酒床未、酒鬼酒等都在努力朝向高端化布局竭翠。

瀘州老窖全面構(gòu)建了“雙品牌、三品系薇搁、大單品”的品牌體系祠劣，于去年8月推出大單品1952，為高端矩陣再布一子挺皆，并借此加快全國化市場開拓布局耗萝。洋河持續(xù)推進高端產(chǎn)品“夢之藍手工班”戰(zhàn)略營銷，冠名《詩畫中國》否因、與第四屆中國匠人大會達成合作舆佩，并在京東、天貓洋河官方旗艦店首發(fā)開售榔晃。酒鬼酒泌榕，與華致酒行共推高端新品“52度金酒鬼”，以此加快全國化步伐招殊。

中研普華研究院《2022—2027年中國高端白酒行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》認為抢驴，“長期來看，宏觀經(jīng)濟穩(wěn)健增長卢历、中產(chǎn)及以上階級人群擴容、消費升級趨勢延續(xù)共同推動高端白酒需求側(cè)擴容丸爵，而供給側(cè)高品質(zhì)白酒產(chǎn)能稀缺意味著高端白酒價格帶仍有上移空間蜒秤，預計未來高端白酒行業(yè)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢⊙钦”

金鬼酒

8作媚，下沉市場

2022年9月份攘滩，“脫茅”后兩個月的習酒，豪擲3000萬纸泡，在鄭州轄區(qū)的八區(qū)六縣打造14個習酒文化體驗館漂问。當時業(yè)內(nèi)有觀點認為，習酒此舉意在通過下沉鄭州市場女揭，實現(xiàn)“奪取天下”的戰(zhàn)略意圖蚤假。

此前6月份，五糧液曾從欽帶隊造訪匯通達吧兔。匯通達是中國領(lǐng)先的致力于服務(wù)下沉市場零售行業(yè)企業(yè)客戶的交易和服務(wù)平臺磷仰，已形成覆蓋中國21個省及直轄市、2.2萬+個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的零售生態(tài)系統(tǒng)境蔼。五糧液借力匯通達灶平，能更加快速地觸達鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

當下鄉(xiāng)村振興全面提速箍土，消費走向下沉市場帆伯，農(nóng)村消費群體消費潛力更具提升空間。此前逸讹，中國社會科學網(wǎng)在《從新發(fā)展格局看清下沉市場新趨勢》一文中指出代投，“何為下沉市場？這是未來需要激活的巨大市場徒妒，包括三線以下的200個地級市痢抹、3000個縣城、4萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的潛在空間乘恩。作為新消費挖潛主陣地院籍，下沉市場的新趨勢可以概括為五個單‘新’，即新熱土容蕉、新用戶衡达、新政策、新支柱和新鄉(xiāng)村亩当±啥叮”

下沉地級市市場，或是白酒品牌的另一條出路蜓耻。

9茫舶，擴產(chǎn)

存量競爭時代，白酒競爭白熱化刹淌，名酒企打開瘋狂“擴產(chǎn)模式”饶氏，以應(yīng)對未來的次高端和高端的競爭。

據(jù)悉今年上半年有勾，知名酒企擴產(chǎn)計劃投資逾360億元疹启，下半年勢頭依舊不減古程。汾酒擬投資91.02億元建設(shè)實施汾酒2030技改原酒產(chǎn)儲能擴建項目（一期）；茅臺將投入41.1億元實施“十四五”醬香酒習水同民壩一期建設(shè)項目喊崖；“二哥”五糧液更是在去年11月一口氣宣布了三大項目建設(shè)挣磨，總投資逾115億元，其中10萬噸生態(tài)釀酒項目（二期）投資估算分別高達48.61億元荤懂。

頭部名酒帶隊茁裙，區(qū)域酒企跟上。今世緣預計投資90.76億元實施南廠區(qū)智能化釀酒陳貯中心項目势誊；舍得酒業(yè)也預計投資70.54億元建設(shè)增產(chǎn)擴能項目呜达，水井坊再投40.48億元投建邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項目二期。

業(yè)內(nèi)認為颊鳄，酒企擴產(chǎn)潮將在2023年延續(xù)槽脑。

10，白酒資本潮

資本混戰(zhàn)白酒圈谤蚌，愈演愈烈煌摊。汾酒之后，華潤繼續(xù)沉迷“白酒局”檐鹤，先后戰(zhàn)投山東景芝资杆、安徽金種子，并以123億元收購金沙酒業(yè)55.19%的股份冈彭，完成中國白酒行業(yè)最大的并購案课陪。在金沙酒業(yè)最新人事調(diào)整中，華潤啤酒CEO侯孝海出任金沙酒業(yè)董事長骏点，原董事長張道紅擔任副董事長贱钩。

而擁有貴州醇、枝江酒業(yè)谷芬、藺郎酒業(yè)唉堪、貴州青酒的江蘇綜藝，在朱偉的操盤下肩民，去年又將貴州勻酒納入版圖唠亚。此外，與華潤持痰、江蘇綜藝合稱“白酒資本三國殺”的復星灶搜，也曾于2020年拿下舍得酒業(yè)和金徽酒兩員大將。

借力資本突破區(qū)域瓶頸工窍、走向全國割卖，似乎成為了區(qū)域酒企求變的一條捷徑。而鐘愛飲酒的資本似乎興頭不減移剪。在這樣的“雙向奔赴”之下究珊，2023又會有哪些酒企被資本“青睞”？值得一觀纵苛。

新的一年剿涮，白酒行業(yè)會帶來怎樣新的改變呢？你心中的“關(guān)鍵詞”是什么攻人？歡迎留言交流溝通取试。

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