一夜爆紅的ChatGPT,為酒業(yè)帶來的是驚喜還是恐慌?
作者：本站編輯
2023-02-19 13:38:08
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文?|?大家酒評內(nèi)容中心 李旭鵬
近段時(shí)間玄组，ChatGPT這個(gè)聊天機(jī)器人真是紅透了整個(gè)產(chǎn)業(yè)圈。
各行各業(yè)的KOL和企業(yè)，都以跟ChatGPT有過交流為榮嗤矾，不少機(jī)會(huì)主義者勒蜘，也忙著挖掘ChatGPT的資本紅利和營銷紅利，即使是普通大眾拒牡，似乎也都對ChatGPT有著濃厚的興趣炊惊，因?yàn)閾?jù)說ChatGPT會(huì)搶走不少人的飯碗……
那么，ChatGPT到底是什么随去，它的出現(xiàn)會(huì)為白酒行業(yè)帶來什么亮钩？
ChatGPT，AIGC的一種表現(xiàn)形式據(jù)百度百科信息顯示扔泵，ChatGPT是美國OpenAI ?研發(fā)的聊天機(jī)器人程序巢驶，該程序于2022年11月30日發(fā)布。ChatGPT是人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的自然語言處理工具闭厕，它能夠通過學(xué)習(xí)和理解人類的語言來進(jìn)行對話个滓，還能根據(jù)聊天的上下文進(jìn)行互動(dòng)，真正像人類一樣來聊天交流多吁，甚至能完成撰寫郵件尼可、視頻腳本、文案讼载、翻譯轿秧、代碼，寫論文等任務(wù)咨堤。看到這個(gè)名詞解釋，大家有沒有一種似曾相識(shí)的感覺漩符？沒錯(cuò)一喘，盡管ChatGPT功能強(qiáng)大，但在內(nèi)容生成方式上仍借助了人工智能來生成嗜暴。從這個(gè)意義上講凸克，它就是AIGC在聊天交互層面上的一種表現(xiàn)形式。事實(shí)上闷沥，借助人工智能技術(shù)來生成內(nèi)容的AIGC萎战，能產(chǎn)出的內(nèi)容不僅包括聊天信息，還可以是繪畫舆逃、音樂等內(nèi)容蚂维。所包含的內(nèi)涵更為豐富。作為AIGC的一個(gè)分支路狮，ChatGPT在短短一個(gè)多月時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了月活過億侦广，并在全球范圍內(nèi)引發(fā)注冊浪潮。它能如此快速地躥紅，很重要的原因是其能提供近乎真人的聊天體驗(yàn)和擁有強(qiáng)大的智能生成功能成猴。有人用它聊天龟冻，有人用它寫作，有人用它“割韭菜”陶份，有人則只是出于好奇試圖接觸一下它陋抵。但不可否認(rèn)的是，ChatGPT在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中武敦，擁有極高的關(guān)注度钱挺。ChatGPT的火熱蜀勃，也在無形中對酒業(yè)產(chǎn)生了一些影響辣沧。首先是對部分白酒從業(yè)者的心態(tài)產(chǎn)生了影響。ChatGPT剛出現(xiàn)時(shí)驼鳞，坊間就有這樣的傳聞：“ChatGPT將取代文案哀铡、客服、設(shè)計(jì)臼婆、程序員等工作抒痒。”這樣的說法颁褂，以前各種職業(yè)從業(yè)者也都聽說過很多次故响，每次都被證實(shí)是錯(cuò)的。那么這次會(huì)不會(huì)也是虛驚一場呢颁独？我們認(rèn)為彩届，關(guān)于這件事應(yīng)當(dāng)分職業(yè)辯證看待。從目前ChatGPT在智能生成領(lǐng)域的表現(xiàn)來看誓酒，說它“無所不知”樟蠕、“情商在線”并不為過梧躺。它可以寫出中規(guī)中矩的文案出蛾，可以保持情緒穩(wěn)定掐腕，禮貌自然地回應(yīng)顧客的消費(fèi)需求辆它，也可以毫無壓力地合成圖片痒塞、寫出代碼睦作。從這個(gè)意義上講褪那，白酒文案工划、白酒客服众桨、設(shè)計(jì)師這些職業(yè)都有被替代的可能性显瞒。但正如東南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)空間安全學(xué)院副教授宋宇波所說的那樣，目前來看ChatGPT是基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)來訓(xùn)練的稳虱，本身不存在創(chuàng)造力怔于，對于需要?jiǎng)?chuàng)造性的工作禀蜒，它的表現(xiàn)相對較差。相較電腦程序姚详，人類的知識(shí)儲(chǔ)備和數(shù)據(jù)整合能力當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如槐猪，但在創(chuàng)造性思維方面，電腦程序就不如人類這樣靈活了腮稚。從這個(gè)層面上說许食，任何職業(yè)中的佼佼者都不是可以被ChatGPT簡單替代。簡單來說就是挽饺，ChatGPT的出現(xiàn)够菊，把與之相關(guān)的職業(yè)門檻提高了，這些職業(yè)的從業(yè)者想要生存下去恨溜，必須充分調(diào)動(dòng)自身的創(chuàng)造性思維和共情能力符衔，貢獻(xiàn)出更多不拘一格的精彩作品。其次是對品牌營銷產(chǎn)生了“一過性”影響糟袁。ChatGPT的突然躥紅判族，著實(shí)讓國內(nèi)白酒企業(yè)們激動(dòng)了一把。畢竟有了新熱點(diǎn)项戴，可以借勢營銷了形帮。于是乎，下手快的酒企如迎駕貢酒周叮、洋河酒業(yè)等在第一時(shí)間與ChatGPT進(jìn)行了聊天辩撑。當(dāng)然了，聊聊企業(yè)愿景仿耽、談?wù)劗a(chǎn)品特色也是情理之中的合冀。從反饋數(shù)據(jù)來看，此番借勢營銷效果是有的氓仲，但也比較有限水慨。個(gè)中原因也簡單，大家關(guān)注的重點(diǎn)自始至終都是ChatGPT本身敬扛，對酒企的宣傳材料缺乏興趣。因而服骚，在國內(nèi)用戶無法注冊使用ChatGPT的空窗期里借勢營銷滤躺，雖然是個(gè)好時(shí)機(jī)卻稱不上一個(gè)特別好的創(chuàng)意。而伴隨著ChatGPT熱度的逐漸消退蝎蛤，這種借勢營銷的價(jià)值也在持續(xù)衰減中屠途。說到底，與白酒行業(yè)本身關(guān)聯(lián)度較低的熱點(diǎn)挪吱，借與不借都在兩可之間带诊。再次是對酒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了輕微影響辈喜。為什么在這里用了“輕微”一詞呢？因?yàn)榫破蟮膽?zhàn)略規(guī)劃是多種因素決定的于箩，在這些因素中砖伴，領(lǐng)導(dǎo)層決策是最重要的因素。他們會(huì)不會(huì)特別在意一個(gè)AI程序的建議呢判嘀？大概率不會(huì)吧愧汽！更重要的一點(diǎn)是，作為一個(gè)學(xué)習(xí)AI侣夷，ChatGPT輸出的內(nèi)容條理性非常清晰横朋，指導(dǎo)性卻并不高。更多時(shí)候百拓，它說的都是一些“正確的廢話”琴锭。究其原因，仍與創(chuàng)造性有關(guān)衙传。它所展示的所謂戰(zhàn)略决帖，都是業(yè)內(nèi)已經(jīng)有的內(nèi)容概括。這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃粪牲，盡管面面俱到古瓤，卻并無太大價(jià)值。對酒業(yè)而言腺阳，ChatGPT的出現(xiàn)可能會(huì)取代某些基礎(chǔ)類工作落君，也可能為酒企提供一定的戰(zhàn)略建議和市場曝光。就當(dāng)前的智能水平看亭引，ChatGPT依然只能扮演一個(gè)好用的輔助工具绎速，既無法取代絕大部分職業(yè)，也不能在酒企騰飛過程中起到關(guān)鍵性作用焙蚓。但它終究還是有價(jià)值的抠衬，因?yàn)樵诤芏鄷r(shí)候，善于整合數(shù)據(jù)資源的機(jī)器届辽，已經(jīng)可以超越相當(dāng)部分只知道機(jī)械性工作的打工人了锹肾。所以，面對ChatGPT時(shí)酒業(yè)人無需恐慌映贞，而應(yīng)當(dāng)保持敬畏奥泛、發(fā)揮創(chuàng)造力，讓創(chuàng)造歸人類裁堤，讓整合歸AI虫弓，酒業(yè)更好的時(shí)代終會(huì)到來。??糖酒會(huì)速覽??
