2013年白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整挥桑，各白酒企業(yè)也開(kāi)啟自我的變革或營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的序幕膏萧，不僅有那曾傲視群雄的茅五劍，也有獨(dú)霸一方的區(qū)域名酒景鼠，連曾擅長(zhǎng)游擊戰(zhàn)術(shù)或茍且偷生的小酒廠也不得不開(kāi)始深刻審視自己葛菇，思考起關(guān)于類(lèi)似人生的哲學(xué)問(wèn)題：生存還是死亡？是穩(wěn)健發(fā)展還是顛覆變革逞泄？
由此行業(yè)開(kāi)始一場(chǎng)類(lèi)似文化大革命般的患整、轟轟烈烈的大辯論，各種觀點(diǎn)層出不窮喷众，有對(duì)過(guò)往的理性批判并级，也有對(duì)未來(lái)的謹(jǐn)慎樂(lè)觀，回歸“腰部”侮腹、面向大眾迈窗、時(shí)尚小酒及網(wǎng)絡(luò)電商成為討論的熱點(diǎn)。但多說(shuō)的多做的少栋灿，行業(yè)也絕不是做幾款低端酒惑妥，觸觸電那么簡(jiǎn)單。2014年第一季度報(bào)表出臺(tái)浴瞭，上市公司那些權(quán)貴們普遍低迷示荠，更何況大眾百姓呢？
胡適先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“歷史是任人打扮的小姑娘”岳散，但很多時(shí)候歷史在白酒里被打扮成一個(gè)整過(guò)容的大媽?zhuān)皆撨€原歷史的時(shí)候节立， 行業(yè)調(diào)整實(shí)際上就是行業(yè)在回歸真實(shí)、還原實(shí)相的過(guò)程眠煮，只是一些不甘的專(zhuān)家患并、學(xué)者還在不停地制造神秘和誤導(dǎo)方向，讓人無(wú)所適從或執(zhí)迷不悟茴审。
革命是殘酷的破溺，大企業(yè)數(shù)字難堪启疙，小作坊閉門(mén)關(guān)張，可能只是現(xiàn)象裕循，那么這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)變革最深的還是慣性的營(yíng)銷(xiāo)思維和大量良莠不齊的從業(yè)人員臣嚣。那些在亂世因酒而掘金挖銀的江湖大盜、土豪劣紳及三教九流們剥哑，雖然某些人已衣冠楚楚硅则、道貌岸然，但亂世造的梟雄往往結(jié)局都有些不堪株婴。
每一場(chǎng)革命的關(guān)鍵詞不是調(diào)整抢埋，不是變革，而是清洗督暂，有人壯烈犧牲揪垄，有人寧死不屈，有人麻木不仁逻翁，有人卸甲歸田---饥努，但大浪淘沙最后方顯英雄本色的是那些在不確定性中探尋真理的人。
