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新消費(fèi)賽道發(fā)展至今间景，產(chǎn)品更新迭代速度愈發(fā)變快，為了爭奪有限的消費(fèi)者注意力灸姊，各色各樣的商品在貨架上爭奇斗艷拱燃，包裝設(shè)計也患上了“顏值焦慮”。
產(chǎn)品包裝作為品牌形象打造的門面工程力惯，其地位越來越受到品牌的重視碗誉，“最先考慮的因素”也有變成“最受重視的因素”的傾向。
在啤酒行業(yè)父晶，隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀的重視度不斷提高哮缺，使得啤酒生產(chǎn)商將不斷推出新型的，有吸引力的包裝設(shè)計甲喝，吸引消費(fèi)者尝苇。
日本朝日啤酒推出一款新型包裝--啤酒全開罐，由340ml鋁罐與安全設(shè)計的全開口蓋組成贵本。通過蓋子開啟的聲音和寬闊開口芝杏，以及特殊罐壁內(nèi)涂幫助在開啟瞬間產(chǎn)生的向上騰涌的細(xì)膩泡沫。鋁罐內(nèi)壁涂有特殊涂料穴愕，據(jù)稱有助于在開啟瞬間產(chǎn)生向上騰涌的細(xì)膩豐富的泡沫（即酒頭）债鼎。
消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者的口味每天都在變渗蜀，原先喜歡啤酒的苦澀口感的蚂旁，可能會轉(zhuǎn)而熱衷微醺的果酒等低度酒，因此历喊，啤酒市場的口味多元化也需不斷加強(qiáng)粤搂。例如2020年生凯，百威英博在其百威淡啤中加入了一種辣醬，推出一款辣味啤酒Bud Light Chelada Fuego辜色；京A精釀啤酒推出香菜啤酒啥葡；高大師推出嬰兒肥茉莉花茶拉格......
不僅如此，不同類型的啤酒潜呻，如白啤酒容诬、黑啤酒等，也在不斷推陳出新沿腰，豐富了消費(fèi)者的選擇。
隨著消費(fèi)者對可持續(xù)環(huán)保的重視程度不斷提高狈定，啤酒商將不斷加強(qiáng)對生產(chǎn)過程中的環(huán)保管理颂龙，減少對環(huán)境的影響∨κ玻可持續(xù)包裝對環(huán)保消費(fèi)者的吸引力巨大措嵌。
一項世界范圍內(nèi)的消費(fèi)者調(diào)研顯示，越來越多的消費(fèi)者愿意為可持續(xù)包裝買單：67%的受訪者認(rèn)為可回收包裝很重要芦缰，64%的受訪者認(rèn)為含有可回收成分的包裝是其購買決定中的優(yōu)先事項企巢。
年輕一代消費(fèi)者比年長一代更傾向于購買可持續(xù)包裝，在44歲及以下的受訪者中让蕾、83%的人愿意為可持續(xù)包裝支付更多的錢浪规。
可持續(xù)包裝在未來潛力巨大。百威旗下墨西哥啤酒品牌科羅娜通過自農(nóng)民處回收廢棄麥稈探孝，使用獨(dú)特的制漿工藝技術(shù)笋婿，將其制成環(huán)保紙板外包裝，在減少90%用水的同時也解決了廢棄資源帶來的環(huán)境壓力迈堂。
“健康消費(fèi)”理念正成為新一代消費(fèi)群體的全新選擇列啃，這在啤酒行業(yè)亦是如此。
英國伯明翰初創(chuàng)公司 Lifted Drinks 近期推出一款蛋白無醇啤酒，作為一款“運(yùn)動型啤酒飲料”逃缔，每罐產(chǎn)品中含有10克植物性豌豆蛋白葱有，熱量值不到83卡路里，碳水化合物含量也低于7克泄廓。
來源：啤酒板
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