近日，五糧液對外宣布霎挟，第八代經(jīng)典五糧液（普五）將于6月份正式上市孙咪，出廠價定為889元谬堕，較第七代提高了100元贤疆，漲幅超過10％。由于新品價格的上漲爬搓，第七代普五的終端建議供貨價和零售價均較之前出現(xiàn)了一定幅度的上調(diào)添镜。數(shù)據(jù)顯示，近期普五一批價小幅上漲唠鹅，主要城市一批價約880-920元窿锉，環(huán)比提升10-20元。
5月28日膝舅，北京地區(qū)一家五糧液經(jīng)銷處的工作人員告訴中新經(jīng)緯嗡载，店內(nèi)52度普五已處于缺貨狀態(tài)。據(jù)了解仍稀，52度普五當(dāng)前售價已達1099元/瓶洼滚。
事實上，不僅是五糧液技潘，瀘州老窖遥巴、郎酒、洋河股份等酒企也紛紛加入了漲價大軍享幽。
5月25日铲掐，有媒體報道稱，國窖公司華中大區(qū)已下發(fā)通知琉闪，5月25日起迹炼，暫停湖南區(qū)域國窖1573經(jīng)典裝訂單接收及貨物發(fā)運砸彬；調(diào)整52度國窖1573酒終端配送價至860元/瓶颠毙，建議終端客戶團購價為919元/瓶。而在此之前蓉凰，國窖公司華北大區(qū)也曾發(fā)布通知芳窟，5月10日起暫停山東區(qū)域國窖1573經(jīng)典裝訂單接收及貨物發(fā)運万僚，同時調(diào)整38度國窖1573酒終端配送價至640元/瓶，調(diào)整52度國窖1573酒終端配送價至860元/瓶抬爷。
值得一提的是或祖，市場對于瀘州老窖的這波漲價并不意外。早在5月14日留嫩，瀘州老窖就曾在股東大會上表示凰彼，在保證渠道充足利潤的前提下，國窖1573的價格會緊跟五糧液絮檀。據(jù)了解葛昏，國窖1573是瀘州老窖主營產(chǎn)品之一，其官方商城顯示卜陵，目前52度國窖1573（500ml）售價為969元/瓶绝鸡；38度國窖1573（500ml）售價為739元/瓶。
與此同時开贼，郎酒在其核心產(chǎn)品青花郎停止供貨不久后也下發(fā)了漲價通知舰褪，自6月1日起，上調(diào)4款青花郎酒單瓶出廠價疏橄，其中53度青花郎占拍、44.8度青花郎、39度青花郎的出廠價均上調(diào)79元/瓶捎迫，而53度大青花郎的出廠價將上調(diào)880元/瓶刷喜。據(jù)悉，郎酒將青花郎的目標零售價設(shè)定為1500元/瓶立砸，計劃在3年內(nèi)6次提價來實現(xiàn)掖疮，直接對標茅臺。
而主打高端颗祝、次高端白酒的洋河股份也正式向全國經(jīng)銷商發(fā)出提價通知浊闪，自5月21日起，將大幅提高包括海之藍螺戳、天之藍搁宾、夢之藍（M3/M6/M9）在內(nèi)的藍色經(jīng)典全系列，以及雙溝珍寶坊（君坊倔幼、圣坊使谋、帝坊）的供貨指導(dǎo)價，部分產(chǎn)品的最高漲幅將超20％坷磷。中新經(jīng)緯走訪發(fā)現(xiàn)度攘，目前，45度洋河M3夢之藍（500ml）的售價為616元/瓶竹坝，45度洋河M6夢之藍（500ml）的售價為772元/瓶嘱杆。
此外止歇，汾酒也發(fā)布了中高端產(chǎn)品青花汾酒的漲價通知，其中53度青花30汾酒終端建議零售價將分兩次上調(diào)75元杭嚷，最終達788元/瓶翘辑。
5月28日，中新經(jīng)緯在北京一家連鎖超市內(nèi)看到嚣咕，53度青花30汾酒（500ml）的售價為798元/瓶溜信，已經(jīng)高出了其788元/瓶的終端建議零售價。不過绷咳，據(jù)超市內(nèi)工作人員介紹冲肖，該系列產(chǎn)品同時也在參與“滿一瓶立減80”的活動，折算下來合718元/瓶涯捻。
02 淡季正是漲價好時機浅妆？
目前尚為白酒銷售淡季，各大品牌卻紛紛進行提價障癌，這背后究竟是什么邏輯凌外？對此，川財證券分析師歐陽宇劍指出涛浙，近期酒企密集漲價主要有四方面原因：一是五糧液等高端酒企提升價格天花板康辑，次高端及區(qū)域龍頭相繼跟進；二是一季度名酒動銷情況較好轿亮，春節(jié)后庫存壓力較小利于提價的實施疮薇；三是提價產(chǎn)品均為高端及次高端大單品，銷售基礎(chǔ)較好我注，消費者對提價敏感度較低按咒；四是目前白酒集中度提升顯著，在消費升級的背景下但骨，酒企加速品牌價值提升励七。
Wind數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度籍纸，在A股19家白酒上市公司中剿夫，除金種子酒、皇臺酒業(yè)烹驰、青青稞酒外姓拂，其余酒企當(dāng)期營業(yè)收入均實現(xiàn)了一定增長，其中貴州茅臺魄蔗、五糧液寒肋、瀘州老窖等10家酒企的營收增速超過了20％。“2019年一季度，白酒行業(yè)業(yè)績高增長沃铣，加上淡季名酒集中漲價尘斧，顯示酒企對后市的需求判斷樂觀构胰。名酒通過漲價來提升品牌形象暴彻，行業(yè)正處于品牌與價格互相促進的良性循環(huán)中，行業(yè)維持了較高景氣度莱衍。”中銀國際證券食品飲料分析師湯瑋亮在近期研報中表示冬魏。
此外，在湯瑋亮看來乍狐，本輪白酒漲價的觸發(fā)因素是茅臺價格維持高位赠摇、五糧液新品換代挺價。
據(jù)川財證券研報浅蚪，目前藕帜，飛天茅臺一批價超 2000 元/瓶，終端零售價達 2200 元以上惜傲，渠道庫存仍較低洽故。 五糧液方面，第八代普五2019年的配額僅有5250噸盗誊，在全年配額中的占比不足35％时甚，而第八代普五的稀缺性將進一步提升品牌價值，在公司持續(xù)挺價哈踱、渠道信心恢復(fù)荒适、渠道庫存較低的背景下，預(yù)計第八代普五將在短時間內(nèi)實現(xiàn)順價銷售开镣。至于酒企為何會選擇淡季提價刀诬，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出，對于白酒企業(yè)來說常籍，淡季時出貨量相對可控萎丘，對于市場沖擊較小，同時也有利于渠道的盤整與價格的控制茉油，為旺季銷售做準備另款，是酒企主要的漲價時機。湯瑋亮提到桨农，白酒行業(yè)本輪漲價以上調(diào)終端供貨價為主询嘹，淡季挺價試水市場承接能力，若能夠順利挺價捍刑，后續(xù)出廠價可跟進上調(diào)呜谓，進而體現(xiàn)在報表業(yè)績中。
“2016年名酒復(fù)蘇之后，伴隨著消費升級洼荡，次高端白酒與高端白酒持續(xù)擴容椎吼，在茅臺高位稀缺狀態(tài)下，名酒紛紛搶占價格帶下质，這是此輪白酒漲價的一個重要原因姓建。”蔡學(xué)飛向中新經(jīng)緯表示，白酒集體漲價也正反映了白酒消費結(jié)構(gòu)整體升級缤苫，中國進入名酒時代速兔。
