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重構(gòu)中國白酒商業(yè)新版圖(11)

作者:王傳才      2019-05-29 18:01:57     111
     經(jīng)過史上最深刻結(jié)構(gòu)調(diào)整隐岛,中國白酒將形成自己的商業(yè)新版圖津畸,這個商業(yè)版圖一旦形成幔睬,白酒將表現(xiàn)出相當程度的穩(wěn)定性昔头,我們?nèi)绾闻袛嗦烨唷⒚枥L3—5年后中國白酒商業(yè)新版圖情召?我嘗試著從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律角度對白酒商業(yè)主體進行簡單勾勒布虾,希望我們的勾勒有利于白酒產(chǎn)業(yè)鏈成員認清行業(yè)趨勢给酥,準確定位自身戰(zhàn)略,從而形成有利于自身發(fā)展戰(zhàn)略路徑與方法杏死。
  一線名酒“帝亞吉歐”化泵肄。一直以來,中國白酒行業(yè)呼喚“帝亞吉歐式”企業(yè)集團出現(xiàn)淑翼,而華澤集團出現(xiàn)讓我們找到了“帝亞吉歐式”的影子腐巢,但是由于華澤集團缺少強勢的中國名酒品牌,使得其商業(yè)價值大大降低了玄括,我比較相信中國“帝亞吉歐”式企業(yè)有可能會出現(xiàn)在一線名酒陣營冯丙;
  二線名酒“超級單品”化。復雜的商業(yè)模式并不適合二線名酒遭京,相反胃惜,超級單品模式將為二線名酒搭建更加寬廣超級平臺,二線名酒超級單品化將使得二線名酒具備在盈利能力上挑戰(zhàn)一線名酒可能哪雕,關(guān)鍵是二線名酒需要更加精準研究自身核心競爭能力船殉,以大單品戰(zhàn)略構(gòu)建自身價值體系;
  區(qū)域強勢“商業(yè)聯(lián)盟”化斯嚎。區(qū)域強勢品牌與各種商業(yè)力量結(jié)盟將成為不可忽視選擇利虫,廠商之間將在資本與市場兩個層面形成你中有我,我中有你新格局返雷;
  中小企業(yè)“風味特產(chǎn)”化舔远。很顯然,中小企業(yè)可以選擇的空間越來越小了阎员,走模仿大企業(yè)之路對于中小企業(yè)將是死路一條陌贾!對于中小企業(yè)來說,我們認為地緣文化化伐藕,特產(chǎn)化將是重要方向矢盾;
  OEM超商“超級泡沫”化。如果不出意外挤帕,后續(xù)跟進的OEM企業(yè)將逐步泡沫化扳耘,特別是隨著白酒行業(yè)進入門檻越來越高,這些后續(xù)的OEM企業(yè)連招商式營銷都將很難推進贤泥,超級泡沫化將是這些OEM企業(yè)難以避免結(jié)局液茧;
  超級大商“結(jié)構(gòu)化選擇”。超商的生存狀態(tài)最引人注目练缴!超商能否在本輪結(jié)構(gòu)性調(diào)整中完成華麗轉(zhuǎn)身缚庐?關(guān)鍵是以結(jié)構(gòu)化思維應對結(jié)構(gòu)化變革,以結(jié)構(gòu)化選擇化解結(jié)構(gòu)性風險霎挟,成功實現(xiàn)超級大商著陸窝剖,是超級大商最重要戰(zhàn)略抉擇。
  地縣級經(jīng)銷商“公司化崛起”酥夭。我們相信在本輪結(jié)構(gòu)調(diào)整中會有一些中小經(jīng)銷商崛起赐纱,這些中小經(jīng)銷商必須在完成了價值觀、組織結(jié)構(gòu)熬北、操作模式公司化變革后疙描,將獲得更多來自于名酒企業(yè)戰(zhàn)略下沉利好;
  零售終端“專業(yè)商業(yè)化”讶隐。白酒零售業(yè)態(tài)將出現(xiàn)專業(yè)化與商業(yè)化兩個重要趨勢起胰,并在中國白酒商業(yè)版圖上具備更加強勢承載能力,零售業(yè)態(tài)變革有可能給行業(yè)帶來巨大商業(yè)創(chuàng)新源動力巫延;
  白酒電商“復合型競爭”效五。酒類電商格局剛剛開始,其實質(zhì)性競爭并未展開炉峰,電商對傳統(tǒng)商業(yè)升級將意味著白酒商業(yè)力量重組畏妖,電商只有通過復合式參與白酒產(chǎn)業(yè)鏈競爭,才能真正完整自身商業(yè)蛻變宗揣。
  當潮退之后娇歹,我們才能發(fā)現(xiàn)誰在“裸泳”,進入白熱化競爭白酒行業(yè)需要偉大企業(yè)家枝扭,更需要靜下心來深度思考與研究行業(yè)思想者劣屑,希望我們的思考能夠給未來3—5年白酒行業(yè)帶來轉(zhuǎn)型動力。

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