今年來，白酒業(yè)獲得的關(guān)注度持續(xù)攀升五垮，貴州茅臺乍惊、五糧液年度股東大會參會人數(shù)均創(chuàng)新高。而市場上放仗，洋河润绎、郎酒、汾酒等高端白酒漲價潮不斷匙监。
不過凡橱，名酒企銷售一片向好之下，行業(yè)分化也在加劇亭姥。今年1～4月稼钩，國內(nèi)白酒企業(yè)的虧損面繼續(xù)擴(kuò)大。
業(yè)內(nèi)對于行業(yè)未來發(fā)展也有一些不同看法达罗。五糧液集團(tuán)黨委書記猛糯、董事長李曙光認(rèn)為，白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮的增長周期會長期保持放干。盛初集團(tuán)董事長王朝成則認(rèn)為轨府，超高端白酒、高端白酒不斷漲價不可持續(xù)闹彩。
疑問一：白酒業(yè)淘汰賽進(jìn)入高潮座序？
當(dāng)下，以貴州茅臺和五糧液兩大龍頭為代表的白酒行業(yè)備受外界關(guān)注投充。
當(dāng)前市場上耗膊，茅臺酒貨源仍較緊缺。在5月29日的貴州茅臺股東大會上敷液，出席的股東和代理人人數(shù)高達(dá)4500人八察，可謂A股歷史上一大奇觀。
五糧液不久前宣布換裝提價粱祟，隨后洋河浙鞋、郎酒、汾酒等名酒宣布跟進(jìn)持偏，高端白酒漲價潮不斷驼卖，白酒行業(yè)似乎呈現(xiàn)一派欣欣向榮之勢。
在李曙光看來鸿秆，白酒業(yè)正處于結(jié)構(gòu)性繁榮周期中款慨，白酒企業(yè)需要向市場和消費者提供更多儒飒、更好、更高質(zhì)量的產(chǎn)品檩奠。
李曙光的話不無道理桩了。中國酒業(yè)協(xié)會此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年白酒行業(yè)規(guī)模以上白酒企業(yè)1445家埠戳，完成釀酒總產(chǎn)量871.20萬千升井誉，同比增長3.14%；完成銷售收入5363.83億元整胃，同比增長12.88%颗圣；實現(xiàn)利潤總額1250.50億元，同比增長29.98%屁使。
兩大龍頭白酒企業(yè)年報數(shù)據(jù)顯示在岂，貴州茅臺去年實現(xiàn)利潤總額為508.28億元，同比增長31.2%阵膛。以此來看滋箫，去年貴州茅臺的利潤總額就占據(jù)白酒業(yè)整體利潤的4成左右。而五糧液去年利潤總額達(dá)到186.07億元哩晕，同比增長了38.94%箕径，明顯快于行業(yè)平均增速。
事實上冯爷，八成上市酒企業(yè)績保持高速增長態(tài)勢迅督。除茅臺、五糧液外昆畜，舍得酒業(yè)胃症、口子窖、水井坊向瓶、山西汾酒去年業(yè)績增速也明顯高于行業(yè)平均水平肢椅。不過，在白酒上市公司中枕厅，也有部分公司去年業(yè)績增速不及行業(yè)平均增速惋粟。伊力特犁柜、迎駕貢酒洲鸠、金徽酒、青青稞酒等白酒上市公司去年利潤總額增速馋缅，明顯低于行業(yè)整體水平扒腕。
“今年1～4月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)1176家萤悴，累計完成銷售收入1990.71億元瘾腰，與上年同期相比增長8.39%皆的；累計實現(xiàn)利潤總額518.22億元，與上年同期相比增長25.48%蹋盆。”5月31日费薄，中國酒業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長宋書玉在2019中國酒業(yè)峰會上表示，今年前4個月栖雾，虧損的白酒企業(yè)數(shù)達(dá)到136個楞抡，企業(yè)虧損面為11.56%，虧損企業(yè)累計虧損額3.97億元析藕，同比增長6.30%召廷。
一方面，白酒業(yè)的收入和利潤總額繼續(xù)保持較快增長诱紫；另一方面二焰，2019年規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量減少，企業(yè)虧損面有所增加澈越，白酒業(yè)正加速向行業(yè)強勢品牌集中谣旨。這或許就是李曙光所稱的“白酒業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮周期”。
李曙光認(rèn)為潦春，在這一新周期中肚让，白酒企業(yè)也面臨不少挑戰(zhàn)。首先是產(chǎn)品升級的挑戰(zhàn)材哺，即如何為消費者提供更多的體驗性和服務(wù)性级嘀，滿足消費升級的新需求；其次是技術(shù)升級的挑戰(zhàn)恨摩，即如何借助大數(shù)據(jù)胖讶、智能制造等最新科技推動產(chǎn)業(yè)變革和轉(zhuǎn)型；最后是產(chǎn)業(yè)鏈跨區(qū)域整合的挑戰(zhàn)屋嘉。白酒產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)一步向優(yōu)勢品牌斯娃、優(yōu)勢產(chǎn)能、優(yōu)勢企業(yè)院塞、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中遮晚，這對白酒企業(yè)的產(chǎn)業(yè)整合能力提出了新要求。
疑問二：名優(yōu)白酒漲價潮能否持續(xù)拦止？
“當(dāng)前茅臺酒一瓶難求县遣。”茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長汹族、總經(jīng)理李保芳在2019中國酒業(yè)峰會中稱萧求，茅臺必須做好服務(wù)，不能隨便改變價格，由于茅臺是行業(yè)龍頭夸政，存在“天花板”效應(yīng)元旬，若隨意動價格，可能會造成連鎖反應(yīng)守问，影響行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展匀归。
雖然飛天茅臺酒（指53度500ml飛天茅臺酒）的出廠價和零售終端建議價都沒有改變，但其真實市場價格已站上2000元/瓶耗帕，且還在不斷升高熏萎。“茅臺酒都已經(jīng)賣到了2300元。”瀘州老窖董事長劉淼表示解夜。
在茅臺酒供需仍緊張甚至一瓶難求下吃会，近期眾多名優(yōu)白酒也上演漲價潮。
5月以來李狼，五糧液炊办、洋河股份、國窖1573榆模、青花汾酒何哎、青花郎、劍南春等知名品牌掀起一輪集中漲價或停供积辞。西鳳酒拳笨、今世緣、酒鬼酒等區(qū)域強勢品牌也跟進(jìn)菠卖。
6月1日咏肠，五糧液新的零售價格體系已開始執(zhí)行。其中第八代經(jīng)典裝五糧液官方建議零售價為1199元/瓶相种，第七代五糧液官方建議零售價為1399元/瓶威恼。
“在本輪漲價的觸發(fā)因素是茅臺價格維持高位、五糧液新品換代挺價寝并。”有白酒業(yè)分析師表示箫措，今年一季度白酒企業(yè)業(yè)績高增長，加上淡季名酒集中漲價衬潦，顯示了酒企對后市的需求判斷樂觀斤蔓，名酒意在通過漲價來提升品牌形象。
不過镀岛，一面是名酒酒企掀起漲價潮弦牡，一面是行業(yè)虧損面有所擴(kuò)大。
李保芳認(rèn)為哎媚，白酒行業(yè)目前的發(fā)展環(huán)境好不好喇伯、有沒有壓力，關(guān)鍵還要看產(chǎn)品品質(zhì)拨与。好的東西不愁賣稻据，未來茅臺將努力擴(kuò)大產(chǎn)能，緩解市場壓力买喧。而未來地產(chǎn)酒也不會被消滅霉枢，將會長期存在。
對于高端白酒的漲價潮榔屈，王朝成認(rèn)為斑宴，2019年超高端、高端白酒不斷漲價是不可持續(xù)的亏铭，理由則包括經(jīng)濟(jì)形勢窒埃、居民收入等諸多因素。
不過闰纪，中泰證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李迅雷在接受記者采訪時稱宽考，除經(jīng)濟(jì)形勢、居民收入外畴瓜，影響白酒價格的因素還有很多啃碗。其個人判斷，未來高端白酒價格會繼續(xù)上漲轨充。
李迅雷進(jìn)而表示荞看，現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢等存在一定壓力。但也應(yīng)看到蜂筹，一方面需纳，整個白酒行業(yè)持續(xù)受益于消費升級的大趨勢；另一方面艺挪，白酒行業(yè)集中度也在快速提升候齿。白酒行業(yè)的虧損面在擴(kuò)大，因為虧損企業(yè)的市場被搶走了闺属。
