連續(xù)三年提價
酒訊記者獲悉，江蘇今世緣酒業(yè)銷售有限公司發(fā)布通知涮瞻，建議在原有基礎上上調(diào)產(chǎn)品零售價以及團購價鲤拿。具體來看，四開國緣上調(diào)30元每瓶署咽、對開國緣上調(diào)20元每瓶近顷。另外，通知中還建議在原有基礎上上調(diào)終端供貨價格宁否，具體由各大區(qū)窒升、辦事處細化實施。
事實上家淤，這已不是今世緣首次對國緣品牌的價格體系進行調(diào)整异剥。據(jù)了解，今世緣國緣品牌在2017年总恐、2018年均對國緣品牌的主導產(chǎn)品價格體系進行調(diào)整倚衡。2017年，四開國緣坐默、對開國緣神灵、單開國緣驱偿、柔雅國緣、淡雅國緣等五款產(chǎn)品浓先，在原有基礎上將終端供貨價分別上調(diào)20元/瓶乓托、15元/瓶、10元/瓶矢老、10元/瓶剿营、5元/瓶;2018年10月，今世緣國緣產(chǎn)品的零售價和團購價調(diào)整幅度分別為：國緣K5上調(diào)30元/瓶斋葱，K3千绍、四開、對開上調(diào)20元/瓶溃蛙，單開灌旧、淡雅、柔雅上調(diào)10元/瓶绰筛。
卡位次高端謀利
酒訊記者就這一消息與今世緣相關(guān)負責人進行聯(lián)系后枢泰，得到了確認。與此同時铝噩，在今世緣看來衡蚂，此次價格調(diào)整主要是考慮到了釀酒原材料、產(chǎn)品包裝薄榛、倉儲物流等生產(chǎn)運營成本上漲等因素讳窟。更重要的是，企業(yè)還同步考慮了國緣品牌未來的可持續(xù)戰(zhàn)略定位敞恋。
之所以國緣品牌調(diào)整價格與企業(yè)戰(zhàn)略緊密聯(lián)系，是因為國緣目前已是今世緣發(fā)力高端谋右，參與白酒高端市場競爭的戰(zhàn)略性產(chǎn)品硬猫。業(yè)內(nèi)人士也指出，從今世緣近年來進行的營銷活動以及官方發(fā)聲也不難看出改执，今世緣正不斷提升以國緣品牌為代表的高端啸蜜、次高端板塊的產(chǎn)品價格，借此從價格層面增強產(chǎn)品在高端市場的價值拟国。
今世緣此輪調(diào)漲部竟，在業(yè)界看來也是在迎合白酒市場品牌化與品質(zhì)化需求不斷提升的趨勢，尤其是消費者在白酒消費過程中排卷，不斷要求更多附加值庵无。從整體市場來看，這樣的結(jié)構(gòu)性酒水消費升級径肖，不僅帶來產(chǎn)品價格的上揚娩戳，也推動了高端市場的擴容肯锻。
但目前高端市場的擴容，并不會一直持續(xù)更践。知名品牌擴大布局所帶來的激烈競爭户犯，也為今世緣的全國化發(fā)展帶來了更多壓力。尤其是一線白酒品牌目前正進一步下沉渠道藏络，不斷滲透今世緣目前的傳統(tǒng)優(yōu)勢區(qū)域糜透，未來今世緣能否在現(xiàn)有基礎上實現(xiàn)全國化，無論是在渠道臭杰、經(jīng)營粤咪、銷售等各個方面均面臨嚴峻考驗。
漲價潮下沉
有業(yè)內(nèi)人士進一步表示硅卢，今世緣四開國緣射窒、對開國緣此輪價格調(diào)整，是2019年多個高端品牌進行價格調(diào)整之后将塑，首度將價格調(diào)整的步伐邁入了次高端領域脉顿。從白酒板塊在高端、次高端市場的激烈角逐情況來看点寥，謀求在這片紅海中占據(jù)一席之地的今世緣艾疟，自然會跟隨趨勢而動。
酒訊記者了解到敢辩，此前多個主流白酒品牌已進過價格調(diào)整蔽莱，第七代經(jīng)典五糧液、洋河的“海天夢”系列戚长、郎酒青花郎盗冷、古井貢古16/古20產(chǎn)品、48°及53°青花30汾酒(含升級版)等產(chǎn)品均進行了提價同廉。不難看出台凰，包括今世緣國緣在內(nèi)的眾多高端、次高端品牌防蚓，通過產(chǎn)品價格升級來進行高端品牌占位橘曙。從今世緣近幾年的市場表現(xiàn)以及財報數(shù)據(jù)也可以看到，高端化布局已深入企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展中儒剧。
另外惑箕，觀點指出，跟隨主流品牌“漲價潮”停唐，一方面是因為目前仍處于白酒淡季科谨，與眾白酒品牌同步漲價，能夠把控對市場的影響计胶，減小沖擊泞氯，同時為旺季的銷售做準備;更重要的是凛茬，已在江蘇省內(nèi)擁有較為穩(wěn)定的市場以及較快增長的今世緣，正謀求以價值的提升進一步突圍全國市場薄塘。
