白酒品牌想要在新的消費(fèi)形態(tài)下快速重獲消費(fèi)者的青睞，就得重新定義酒的營銷與傳播史飞，雖然說中國的酒業(yè)營銷趨于其它行業(yè)的前列尖昏，也有很多津津樂道的案例與故事，但要用休閑酒占領(lǐng)市場构资，培養(yǎng)自己的品牌消費(fèi)群體抽诉，就得打破以前的傳統(tǒng)營銷與產(chǎn)品思維陨簇，重新出發(fā)，那么迹淌，如何才能打造出自己的休閑酒類品牌河绽，應(yīng)該從以下三個方面入手。
第一巍沙，打造吸引消費(fèi)者需求的專注品牌。酒喝的是口感嗎荷鼠，我看只有專業(yè)的酒鬼才能將酒分為多種口味句携，縱然酒有很多香型，所謂的多種口感逛指，但沒有幾年的酒齡是很難說出道理來的宴亦，眾所周知，酒喝是感性骤转，喝的是氣氛啥闪，這也是傳統(tǒng)酒類品牌一直運(yùn)用的營銷模式及方法，但是能夠保持自己獨(dú)特的配方锚蛀，并運(yùn)用品牌故事讓品牌長盛不衰的酒是屈指可數(shù)的曙悠，有很多的品牌很難讓消費(fèi)者持續(xù)性的想擁有，時刻想念這些品牌的口感核宿，以及與自己心中關(guān)念的情懷烘韩，一個產(chǎn)品不能讓消費(fèi)者時刻掂記，那你的品牌個性就一定要契合消費(fèi)者的心理顾篡，讓品牌成為消費(fèi)者的朋友室用。當(dāng)前的休閑小酒暫時成功的應(yīng)該說只有一二個品牌而己，但休閑小酒是否將會重塑酒類格局在竹，從當(dāng)前JXB的異軍突起和郎酒的新品類郎哥的大力推廣上就可以看出一些未來休閑酒類市場的端倪添瓷。
可如何才能讓現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者喜歡自己的品牌呢，是運(yùn)用厚重的酒類文化來吸引值纱？還是找一種高大尚的人文情懷去俘虜呢鳞贷？很顯然，這些傳統(tǒng)性品牌主張己經(jīng)不那么適合現(xiàn)在主流消費(fèi)人群了虐唠，現(xiàn)在的主流消費(fèi)人群是以80后為主體的年輕消費(fèi)群體悄晃，這些消費(fèi)者有一定知識，但經(jīng)濟(jì)壓力相對較大凿滤，高大上的情懷不能抒發(fā)他們現(xiàn)有的情感妈橄，他們希望有自己獨(dú)特的個性，有自己的生活主張翁脆，不隨波逐流眷蚓，不人云亦云鼻种，但這種品牌還要表現(xiàn)得舒服，不要有壓抑感沙热，不能摸不著邊際叉钥，那么品牌的主張從哪些方面尋找呢，其實我們可以從這些人群的生活軌跡來抽絲剝繭篙贸，這類消費(fèi)群體可能己經(jīng)不太關(guān)注自己小時候的理想码累，但一定有自己的愛好與夢想，比如有武俠迷踏蚓，那我們可以在品牌上圓他們武俠夢激撮；當(dāng)然還有一些動畫迷，我們也可能圓他們的動畫夢惫投；還有一些英雄迷泉惋，我們也可以圓他們的英雄夢。我們的休閑酒類品牌主張要抒發(fā)消費(fèi)者的個性蹬谁，找到消費(fèi)者共鳴點扔缭，讓消費(fèi)者覺得這個品牌能代表自己，成為自己的朋友癞烈，而不是站在云端讓自己夠不著洗馅，因為只有離自己近的才能想要擁有。
第二堕常，讓品牌與消費(fèi)者融為一體是休閑酒類品牌致勝的關(guān)鍵为稽。品牌有了自己的主張，有了自己的目標(biāo)定位唁情，可怎樣表達(dá)才能讓消費(fèi)者覺得這個品牌是能代表自己的符號呢疑苔，這就需要酒類品牌從深層次去探尋現(xiàn)代消費(fèi)者的心理狀態(tài)。當(dāng)前休閑酒類的消費(fèi)群體是以70甸鸟、80以及占少量的90后為代表的年輕消費(fèi)群體惦费，這類人群文化層次較高，出生環(huán)境優(yōu)越抢韭，有自己的獨(dú)立個性薪贫，但所承擔(dān)的家庭壓力負(fù)擔(dān)較大，對生活對家庭勇于承擔(dān)責(zé)任刻恭，對于自己的理想不愿意放棄瞧省，但生活的現(xiàn)實又讓他們處于焦慮當(dāng)中。那么休閑酒類出現(xiàn)在這類主流消費(fèi)者面前鳍贾，就不能以過于高檔的形象的出現(xiàn)鞍匾，因為過于高檔就會將此類酒歸為應(yīng)酬酒類，失去了代表個人品牌符號，休閑酒類應(yīng)該以大眾酒類的整體形象但又不失品位的形象給予展現(xiàn)橡淑，讓消費(fèi)者想喝就能喝构拳，要消費(fèi)得起，要消費(fèi)得不失自己的身份與品位祥喳。休閑酒類展現(xiàn)的形式除了要有自己的精神符號外耀奠，更要有代表某一方面的消費(fèi)群體，而不要一種符號迎合所有的消費(fèi)群體貌硬，年輕的消費(fèi)群體都有自己獨(dú)立個性用堤，都想與眾不同，但又不想花太多成本嚣褐，這也是當(dāng)前屌絲文化能讓大家接受的口號萌烁，休閑酒類在品牌的展現(xiàn)上就一定要迎合此類大眾的需求，找準(zhǔn)他們的精神需求微惦，找準(zhǔn)他們對生活的態(tài)度豌淹，對現(xiàn)實的妥協(xié)與對幸福生活的向往窥血，這就要求休閑酒類在品牌屬性中運(yùn)用獨(dú)特的符號表現(xiàn)他們獨(dú)特的個性婶耕，而又要用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式來愉悅他們的心情，不要讓品牌屬性高不可攀牢辣，不要讓品牌屬性流于形式赖厅，獨(dú)特就是獨(dú)有的，縱然是大眾的晾咪，也得是只能代表一小部分群體的大眾收擦，當(dāng)一個品牌有了能代表當(dāng)前主流消群體的精神符號，并且是用一種快樂的氣氛營造的品牌谍倦，那么此品牌也一定會有自己的忠誠的粉絲塞赂。
第三，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的傳播讓休閑酒類快速崛起昼蛀。中國的酒類品牌在營銷上的傳播一貫是高舉高打宴猾，運(yùn)用傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行多方位高頻率傳播，讓品牌在市場上有其自己的聲音叼旋，并獲得自己的消費(fèi)者仇哆。但這樣的傳播方式其投入產(chǎn)出的效果是企業(yè)無法預(yù)計的，因為沒有精準(zhǔn)的目標(biāo)投放夫植，受眾大讹剔，可轉(zhuǎn)化購買率不好預(yù)計，最后成功者有之详民，但失敗者更有之延欠。當(dāng)時間進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的現(xiàn)在，消費(fèi)者接受的信息己經(jīng)高度碎片化，特別是傳統(tǒng)媒體己經(jīng)江河日下的現(xiàn)在卒亩，品牌的傳播方式就要進(jìn)入仔細(xì)規(guī)劃了蚀攘，不然就很容易讓企業(yè)進(jìn)入絕境，休閑酒類是隨著消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)者必理狀態(tài)逐漸演化而成的酒類划万，那么休閑酒類的傳播就要順勢而為嘴略，從現(xiàn)代的多媒體傳播模式進(jìn)行多方位傳播。
那么在互聯(lián)網(wǎng)高度進(jìn)化的年代招蠕，休閑酒類的傳播首先應(yīng)該有積極向上娛樂精神卑蚓，傳統(tǒng)酒類在傳僠上一向都將自己打造成高高在上的形象，不是給你講自己的品牌歷史有多厚重倾莽，就是告訴你我們品牌是多么高尚径泉，喝了我的酒你就不是一般人等等。但現(xiàn)在板刑，大家對這種不接地氣裝逼的姿態(tài)己經(jīng)失去了興趣缰兄，休閑酒類更多是結(jié)合大多數(shù)消費(fèi)者的文藝范癢點來入手，運(yùn)用帶有輕文藝高大眾的品牌特點讓用戶樂于接受邑键，由于現(xiàn)代的受眾消費(fèi)者處于高壓力的生活環(huán)境中上煤，每天都處于緊張狀態(tài)，所以休閑酒類的傳播以這種輕松并略帶詼諧的視覺和動感與消費(fèi)者融合著淆，讓消費(fèi)者接受的沒壓力劫狠，沒隔層，一個品牌在傳播上讓消費(fèi)者精神愉悅了永部，那心理上就不難接受這個品牌了独泞。再有，休閑酒類的傳播更要讓消費(fèi)者有參與感苔埋，這也是當(dāng)前大家正在倡導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)思維之一懦砂，讓消費(fèi)者參與品牌傳播，品牌在傳播的方式與內(nèi)容上應(yīng)該培養(yǎng)自己的粉絲组橄，而不是單純的消費(fèi)者荞膘，運(yùn)用傳播來制造粉絲，讓粉絲參與產(chǎn)品的設(shè)計晨炕，參與企業(yè)的活動衫画，建立自己的品牌粉絲群體，讓粉絲與產(chǎn)品瓮栗、與品牌融為一體树季，并成為產(chǎn)品的狂熱癡迷者，品牌在傳播中也要不斷的增加粉絲喜歡關(guān)注的內(nèi)容番链，不要為了賣產(chǎn)品而傳播令叉，而要為了粉絲的利益及愛好進(jìn)行推廣與傳播沦浆，建立自己的品牌粉絲群體，讓粉絲自己推廣溜帐，讓粉絲粘接粉絲将盾，只有這樣粉絲才能成幾何倍的增加，當(dāng)粉絲群體不斷擴(kuò)大時勃核，品牌的消費(fèi)群也會成正比例式的增加再僧，而粉絲自己參與的產(chǎn)品決策，以及與自己有同樣思想的一大批人在一起俩孽，大家的思想能夠?qū)Φ冉涣麾袨槟軌蜻M(jìn)入同一軌道，愛好也具有同樣性患达，當(dāng)因為一個品牌的召喚而有了自己圈子后记令，這個群體中的人也會與這個品牌有更緊密的連接，當(dāng)這個品牌及產(chǎn)品有缺陷時大家也會愿意去原諒接受习劫，并為其糾正咆瘟，不會放棄，這樣也就讓我們自己的休閑酒類品牌能有很大的可能長盛不衰了诽里。
休閑酒類作為新消費(fèi)環(huán)境下的大眾酒類袒餐，以其獨(dú)特的精神及生活定位必將是當(dāng)前酒水類品牌大勢下滑時異軍突起的新品類，不管是新品牌想進(jìn)入這個市場须肆，還是老品牌想借風(fēng)而為匿乃，大家只要抓住新環(huán)境下的消費(fèi)者心態(tài)桩皿，借助多媒體的傳播方式豌汇，必將讓自己的產(chǎn)品成為酒類里風(fēng)口，你也許就是下一個風(fēng)口里飛起來的佼佼者泄隔。
