1壶笼、定制酒模式定義：
定制是“品牌體驗(yàn)場”的工具。
定制的目的熊经，是有利于“品牌體驗(yàn)場”尤其是消費(fèi)場景。
品牌體驗(yàn)場是品牌整體價(jià)值欲险、借助視覺聽覺等手段的整體傳遞镐依。
所以，定制必須有利于品牌整體價(jià)值：它的話題為品牌訴求服務(wù)天试，它的視覺為消費(fèi)場景的整體視覺服務(wù)槐壳。
2、定制酒消費(fèi)場景
∠裁俊（1）為了未來的宴會而收藏
如傳統(tǒng)的女兒紅课妙，當(dāng)代的為了金婚紀(jì)念、升學(xué)宴而收藏找鹅。
◆崆（2）事件定制
如企業(yè)開業(yè)宴會，個人升職宴會轩从，婚宴绞胡、壽宴、升學(xué)宴等等赢虚。
（3）節(jié)令定制
如春節(jié)團(tuán)年飯叶素。
〗⑿恪（4）身份定制
如波媒，為了表示自己是重度消費(fèi)者、表示自己與酒廠的關(guān)系枚鸭，定制了某人專用腮鹦、某家族專用、某企業(yè)專用饵较。
3拍嵌、定制酒的消費(fèi)誤區(qū)
（1）母品牌的名字循诉，與消費(fèi)者所要達(dá)到的場景横辆，不是很匹配；
∏衙ā（2）為了節(jié)省成本而定制狈蚤，酒體不如標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品；
』Α（3）為了賣給“粉絲”而定制脆侮，可是粉絲未必愿意上當(dāng)；
∮铝印（4）生產(chǎn)廠家不知名靖避，尊重度低，破壞消費(fèi)場景比默，或者需要采購者為之辯解幻捏，越抹越黑；
】巍（5）定制成本高孟若，飲用者懷疑酒體的品質(zhì)，然后洗念，先入為主地判斷酒體品質(zhì)炮方，最后，即使品質(zhì)不差提蕴、也被認(rèn)為很差誊批，采購者吃力不討好；
4灼镣、定制酒營銷“正道”：
∝源健（1）不要誤以為定制可以幫助企業(yè)偷渡“核心能力”關(guān)口
任何泳池，都僅僅助益善泳者丐浑，不能拯救溺水者：
定制酒也是如此欢公。
常規(guī)的營銷，必須做得好卓据，否則共胎，定制不是救命稻草凛未。
（2） 永遠(yuǎn)追求企業(yè)品牌的可信可尊敬
不管是否為了定制轧葛，你都得現(xiàn)有企業(yè)品牌搂抒，如江湖地位，技術(shù)形象尿扯，道德形象求晶。等等。
定制衷笋，使科特勒首倡的“社會營銷”芳杏、“社會責(zé)任營銷”變得更加重要。
∮依场（3）個人品牌營銷
負(fù)責(zé)生產(chǎn)的總工蚜锨，釀酒大師，褚時(shí)健橙子慢蜓、潘石屹桃子---
定制時(shí)代亚再，科特勒“個人品牌營銷”也變得更加重要。
〕柯铡（4）產(chǎn)品品牌的場景化
大量的定制氛悬，只是“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品+個性化元素”。
這時(shí)慷抛，標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的產(chǎn)品品牌勃撼，必須能承載多種定制者的個性化附加，并一同刺激消費(fèi)睹协、達(dá)到采購者想要達(dá)到的體驗(yàn)鳞集。
（4）標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的包裝的場景化
∪（5）輔助工具祷濒，幫助定制酒共同營造消費(fèi)場景
（6）運(yùn)營成本的管理完各。
管理的創(chuàng)新勘春，策劃。
總之～要“核心能力”右婚。
如果僅僅是包裝上面加一個身份特征刹埋，那么，總有一天耍才，“定制”會等于“我上當(dāng)了～我傻”这敬。定制理由的話題的尊重性（不是為了什么～是因?yàn)槭裁矗?/div>
