你平時喜歡喝酒嗎锈津？喜歡喝哪個品牌的酒？茅臺凉蜂、五糧液琼梆、瀘州老窖、汾酒窿吩、洋河茎杂、老白干、郎酒……來看看是否漲價了瘫篮。
白酒掀起新一輪漲價潮
“飛天茅臺2019年已經(jīng)賣到2080元扯连，還暫時沒貨，店里只剩2018年的唆皇，價格是2180元梨浑。”北京豐臺一家煙酒工廠的工作人員告訴記者。
2018年1月炸鹅，貴州茅臺曾發(fā)文要求必須按照1499元/瓶的標價銷售飛天53度500ml茅臺酒帚颤。但不只一位商家告訴記者，“飛天”茅臺緊俏肮渣，市場價格“水漲船高”。
茅臺市場價格“飛天”名挪，五糧液等國內(nèi)知名白酒企業(yè)紛紛跟隨進行提價距肯。
目前五糧液的調(diào)價已傳導到零售端，北京西城區(qū)一位煙酒店商家告訴記者绵笆，店里的五糧液價格現(xiàn)在漲了幾十塊棺衬。
記者采訪的一位河南經(jīng)銷商接到的通知顯示，自5月14日開始时鸵，第七代經(jīng)典五糧液的終端建議供貨價939元/瓶胶逢，終端建議零售價1099元/瓶；5月份上市的第七代經(jīng)典五糧液收藏版饰潜，終端建議供貨價969元/瓶初坠、終端建議零售價1399元/瓶。
“緊跟五糧液的步伐”——按照瀘州老窖董事長劉淼說的。據(jù)澎湃新聞報道碟刺，瀘州老窖國窖公司通知調(diào)整52度國窖1573終端配送價至860元每瓶锁保，建議終端客戶團購價為919元每瓶。廣東汕頭的一位瀘州老窖經(jīng)銷商向記者確認：最近有收到上調(diào)價格的消息半沽。
除了五糧液和瀘州老窖爽柒，記者梳理報道發(fā)現(xiàn)，洋河者填、汾酒浩村、郎酒、勁酒占哟、西鳳酒穴亏、舍得酒、老白干细周、內(nèi)參酒等產(chǎn)品也在白酒漲價的梯隊中毯创。
東興證券發(fā)布的一份酒類研報顯示，夢之藍M3/M6每箱漲價百元以上谒酌，M9達到千元一箱苫七。天之藍每箱漲價逾百元，海之藍一箱漲價近百元遮结。
汾酒也在5月17日起對48°和53°青花30汾酒上調(diào)開票價尼送、終端供貨價和終端建議零售價，上調(diào)之后終端建議零售價為738元/瓶曾负；四川古藺郎酒銷售有限公司則通知鸭荡，6月1日起，53度大青花郎3300ml*1廠價單瓶上調(diào)880元往蝉。
搶占茅臺留下的千元價格檔
白酒市場一直有“旺季做銷量稻猜，淡季做市場”的說法。白酒行業(yè)分析師蔡學飛表示堡扣，淡季調(diào)價是因為淡季出貨量可控坦康，有利于渠道價格的梳理，剛性價格穩(wěn)定诡延，為旺季的沖量做準備滞欠。
川財證券在研報指出，2019年一季度名酒動銷情況較好肆良，春節(jié)后庫存壓力較小利于提價的實施筛璧。
相比往年，眾多業(yè)內(nèi)人士看來惹恃，今年白酒這一輪漲價夭谤，背后是酒企搶占市場的強大動力棺牧，進軍千元價格帶搶占茅臺批價上漲后的價格空檔。
“千元價格帶是中國一線名酒的主要競爭價格帶沮翔。”蔡學飛告訴記者陨帆，中國名酒開始固化，誰搶占千元價格帶采蚀，誰就獲得未來的競爭優(yōu)勢疲牵，這就是‘名酒俱樂部門檻’。”
目前飛天茅臺價位已超過2000元榆鼠，在終端價持續(xù)上漲的情況下岭复，千元以上的高端價格帶有較大空間。
首創(chuàng)證券認為规倚，隨著高端酒價格天花板的抬高河美，其他名酒紛紛調(diào)價或計劃調(diào)價，來積極卡位高端酒價格帶评贫，以實現(xiàn)品牌產(chǎn)品雙向賦能殊划。
中國副食流通協(xié)會秘書長任捷表示，到2020年枕调，高端白酒仍將保持10%以上的增長速度登徐，次高端白酒擴容速度將達到15%左右。消費升級也將幫助產(chǎn)區(qū)龍頭酒企的消費群體不斷擴大堪锌，次高端擴容將直接拉升產(chǎn)區(qū)龍頭酒企的發(fā)展空間哟笨。
市場復蘇，提升酒企漲價轉(zhuǎn)移成本信心
2012年“三公消費”等政策出臺肺疾，高端白酒需求下降后母逸，價格進入低迷狀態(tài)。經(jīng)過調(diào)整期届慈，白酒近年呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢徒溪。
2018年，白酒尤其高端白酒市場銷量上升拧篮。今年一季度词渤，大部分白酒企業(yè)更是實現(xiàn)營收利潤雙增長。茅臺串绩、五糧液等頭部企業(yè)業(yè)績更是呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。銷量增加芜壁，銷售收入上升礁凡，提升了白酒漲價的信心。
“近幾年房地產(chǎn)價格上漲慧妄，終端超市顷牌、批發(fā)部會把房租壓力通過陳列費剪芍、促銷費等名義轉(zhuǎn)嫁給酒廠，酒廠通過漲價來應對這些支出窟蓝。”山東溫和酒業(yè)集團總經(jīng)理肖竹青稱罪裹。
近年，白酒行業(yè)的人力迄咸、物流運輸茶踪、包裝、宣傳屿钥、原料等成本上升教叽。如，“2019年坎市，茅臺曾經(jīng)傳出漲薪的消息嘶忘，五糧液也在進行薪酬改革。”
勁牌公司相關負責人接受媒體采訪時就表示盹馅，勁酒的生產(chǎn)成本大幅提升躁银，為保證在競爭日益激烈的市場中可持續(xù)發(fā)展，適當上調(diào)中國勁酒系列產(chǎn)品的價格毒奇。
國開證券分析師黃婧認為蔑辽，目前五糧液、瀘州老窖四洗、郎酒等公司的主要高端產(chǎn)品均價基本調(diào)整至1000元松招，后續(xù)茅臺的一批價格不斷走高將為這些公司帶來利潤空間。整體來看每庆，核心名優(yōu)酒企的提價大概率順利執(zhí)行筐带，今年二季度業(yè)績或能保持較高增長。
誰漲得快缤灵，誰死得快伦籍？
現(xiàn)實中，酒企品牌“更上一層樓”腮出，并不是那么容易帖鸦。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院一份報告指出，目前茅臺胚嘲、五糧液等所在的高端白酒市場作儿，競爭格局更為穩(wěn)定。劍南春馋劈、郎酒攻锰、水井坊、汾酒妓雾、舍得酒業(yè)娶吞、酒鬼酒垒迂、洋河等次高端白酒市場排名還沒確定，競爭格局存在一定變數(shù)肖糖。
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬直言笨拯，如果品牌的高度、品質(zhì)睹蜈、工藝上不去讶粹，綜合實力不到位的話，“誰漲得快您奶，誰死得快辐轧。”
“中國白酒產(chǎn)業(yè)集中度已經(jīng)獲得很大程度提升，TOP8白酒企業(yè)營收已經(jīng)超過25%晋鼓，凈利潤已經(jīng)高達80%”鬼涂，白酒產(chǎn)業(yè)研究專家王傳才認為，未來3-4年摘链，中國白酒產(chǎn)業(yè)將進一步向TOP4集中羔仅，白酒競爭進入到高水平寡頭性競爭時代。隨著高端白酒行業(yè)競爭更加激烈岗努，高端白酒門檻已經(jīng)從10億元/年營收邁向30億/年營收沉桌。
“白酒行業(yè)分化趨勢明顯，大量的缺乏品牌優(yōu)勢的區(qū)域中小型酒企實際上不僅沒有提價算吩，而且因為名酒的渠道下沉與擠壓留凭，還在繼續(xù)降價，生存環(huán)境惡化偎巢。”蔡學飛說蔼夜。
漲價潮會何時結束，倒逼茅臺漲價？
蔡學飛表示，由于千元價格帶本身的高價位毯甘，白酒漲價潮進入下半年會有一個消化期，特別是名酒對于市場的梳理與鞏固昙激，決定了消費旺季價格的堅挺程度。
目前五糧液零售指導價已達到1399元。有人擔心，會不會倒逼茅臺調(diào)價韭山？
在5月29日舉行的貴州茅臺股東大會上，茅臺集團董事長李保芳指出冷溃，茅臺酒不僅是一個商品遣惊，所以價格要慎之又慎，目前根本沒有考慮動價待鲤，近期更是沒有必要渠盅，現(xiàn)在1499元還是比較合理的區(qū)間。至于市場上單瓶茅臺酒價格超2000元的現(xiàn)象狞饮，會提升自營店的供應量供辰，提高市場供貨。
茅臺市場指導價“按兵不動”佣各，“整個白酒漲價潮料在七月份基本上會結束梢苍。”朱丹蓬分析，“因為七月開始到中秋指胡、國慶诲有，白酒利好節(jié)日開始到來，他們不敢漲了橘忿，只不過就是通過三個淡月來進行調(diào)價药封。”
“消費者消費習慣在改變，更多消費者理性消費白酒侯选，不再豪飲吠谢。很多消費者改喝紅酒或黃酒保健酒。”肖竹青表示诗茎，考慮到這個因素工坊，白酒漲價背后并沒有強勁的需求支撐。
“目前消費者還處在適應期敢订。”在蔡學飛看來王污，名酒本身就是社交屬性，屬于面子消費楚午，價格決定價值昭齐，一線名酒的提價由于有品牌基礎，以及控量醒叁、斷貨等保障措施司浪，消費者接受度依然很高。
