在水井坊已實(shí)現(xiàn)數(shù)年高增長(zhǎng)的情況下，公司再度下調(diào)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)期殉扒。公司稱西寸，2019年，水井坊預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入與稅后凈利33.83億元缕粗、7.53億元枢慰，分別同比增長(zhǎng)20%和30%。
“范危”組合還表示侧蜗，水井坊繼續(xù)發(fā)力高端及次高端的戰(zhàn)略不會(huì)變艾维，只是用更多元化的手段、更精細(xì)的方法走在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前面杉朝。
下調(diào)2019年業(yè)績(jī)預(yù)期
去年赠戏，水井坊交出的“成績(jī)單”為營(yíng)業(yè)收入為28.19億元，同比增長(zhǎng)37.62%羹圣；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.79億元安粤，同比增長(zhǎng)72.72%。今年一季度狂秦，水井坊再度實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)灌侣。
但在6日召開的水井坊業(yè)績(jī)溝通會(huì)上，董事長(zhǎng)范祥福公布的2019年業(yè)績(jī)目標(biāo)增速卻低于上述數(shù)字裂问。從水井坊扭虧后的數(shù)年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)中可以看到侧啼，2016~2018年，水井坊營(yíng)收同比增速分別為38%堪簿、74%和38%痊乾，凈利潤(rùn)同比增速分別為156%、49%和73%椭更。
水井坊方面表示哪审，由于公司整體體量仍較小，因此前幾年成為行業(yè)中“成長(zhǎng)最快”的白酒企業(yè)之一虑瀑。而隨著品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈等湿滓，企業(yè)不可能一直處于高速增長(zhǎng)狀態(tài)。按照每一年的增長(zhǎng)都要超出行業(yè)平均水平的要求舌狗，水井坊將今年的增長(zhǎng)目標(biāo)分別定在了20%和30%叽奥。
除業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)要超行業(yè)平均水平外扔水，水井坊今年的業(yè)務(wù)目標(biāo)還包括品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化、銷售毛利提高和股東利益最優(yōu)化塘袍。范祥福表示兔升，公司將主要通過品牌內(nèi)涵投資、具有競(jìng)爭(zhēng)力的渠道通路和領(lǐng)先的供應(yīng)鏈管理三方面戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)绑接。
提到品牌內(nèi)涵投資胃余，免不了要說起水井坊的費(fèi)用投入。近年來柑汇，水井坊高企的費(fèi)用投入没撒，一直讓業(yè)界討論其高增長(zhǎng)是否建立在高投入之上。
對(duì)此晌爹，范祥福對(duì)記者表示玛繁，水井坊的費(fèi)用投入較其他同行企業(yè)高出很多，是因?yàn)樗黄放?000年才上市肖自，只有18年的歷史号呜，與其他同行業(yè)品牌在消費(fèi)者認(rèn)知方面處于不同程度的起點(diǎn)。同時(shí)老玲，水井坊在2012年至2014年低谷期時(shí)是沒有線上投入的剑征，因此在板塊重新上升、產(chǎn)品享受高速增長(zhǎng)的同時(shí)再菊，水井坊也應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)投入爪喘，這是為了保證水井坊在未來繼續(xù)增長(zhǎng)。
品牌纠拔、渠道秉剑、供應(yīng)鏈任務(wù)不變
今年5月，水井坊披露稠诲，范祥福擬辭去總經(jīng)理職務(wù)但將繼續(xù)擔(dān)任董事長(zhǎng)侦鹏，新任總經(jīng)理為危永標(biāo)，引起外界關(guān)注臀叙。
在范祥嘎运看來，中國(guó)白酒是一個(gè)高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)劝萤，需要不斷進(jìn)行戰(zhàn)略創(chuàng)新和學(xué)習(xí)渊涝，總經(jīng)理需要全身心投入以及付出很長(zhǎng)的工作時(shí)間。“我這個(gè)年齡有點(diǎn)負(fù)擔(dān)不了床嫌，我想把這個(gè)擔(dān)子交給危先生跨释。”
在快消品和洋酒領(lǐng)域擁有深厚經(jīng)驗(yàn)的危永標(biāo)，將如何帶領(lǐng)水井坊進(jìn)行市場(chǎng)破局风加，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)罕识。危永標(biāo)在現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)桩眼，水井坊的戰(zhàn)略方向不會(huì)變，即堅(jiān)持“成為中國(guó)最可信賴舒脐、成長(zhǎng)最快的高檔白酒品牌”“將水井坊建成健康可持續(xù)發(fā)展的平臺(tái)”等，并通過品牌內(nèi)涵投資颓涉、打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的渠道通路以及領(lǐng)先的供應(yīng)鏈管理三個(gè)方向發(fā)力侨识，確保愿景的實(shí)現(xiàn)。
水井坊所在的300元至600元價(jià)格帶厅驼，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈骄熟。對(duì)此，危永標(biāo)表示：“水井坊的戰(zhàn)略不會(huì)改华孙，品牌宦狭、渠道和供應(yīng)鏈這三塊重點(diǎn)任務(wù)不會(huì)改，只是用更多元化的手段和更精細(xì)的方法去走在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前面海槐。”
