奢華包裝竹习，是酒民的需求還是酒企的陷阱？
上次的文章發(fā)出來以后狈蚤，有朋友給我們留言困肩，說關于奢華包裝，他有自己的看法：“買的即是包裝又是質(zhì)量脆侮，看酒的用途锌畸，如果追求口感，買的質(zhì)量酒靖避，如果追求面子潭枣，買的包裝，用場合不一樣幻捏，所以買的不一樣盆犁。”這個觀點有問題么帅唬？沒有。那這口鍋應該誰來背蘸腾？酒企噪怜。更多的酒類品牌雖然已經(jīng)意識到了包裝創(chuàng)新的重要性，但是卻陷入了急功近利的怪圈鸟焊，他們并沒有對消費市場進行充足的調(diào)查予售，也沒有對包裝的創(chuàng)業(yè)設計有更多的重視，只是片面的突出了包裝的奢華橱泻，奢侈灼镣。
包裝材料一再升級卦唇，從紙類抢坯、塑料到金屬、玻璃欢公，亞克力以及陶瓷豫鲁、木材、水晶等共胎，酒盒的體積也日漸膨脹凛未，最后開始鑲金嵌玉，讓人忍不住感嘆：好一副妖艷jian貨的樣子轧葛，跟市面上的需求完全不一樣呢~回到前面那個朋友說的點搂抒，根據(jù)用的場合不同選擇不同的酒這一點上，這個說法很對尿扯，但是酒企并沒有給你選擇的機會求晶，他們一視同仁的選擇了升級包裝。為啥衷笋？因為可以賣得更貴芳杏。當酒商將包裝與質(zhì)量系在一起的時候，消費者就已經(jīng)落入了酒企的陷阱之中辟宗。“我想要喝高質(zhì)量的酒爵赵，但是高質(zhì)量的酒包裝都很好，包裝成本那么高泊脐，那么酒貴那么多一定也是有道理的空幻。”
這正是酒企想要消費者掉進去的陷阱。
用消費影響市場
隨著近年來消費觀念的話容客，加上現(xiàn)今人們對綠色秕铛，低碳的環(huán)保意識加強，消費者的酒類消費觀念也越來越理性慷抛，對健康的關注度也越來越高勃撼。白酒的市場也在隨之受到消費者的需求影響蚊霞，很多酒企開始對生產(chǎn)工藝開始創(chuàng)新，同時酒類包裝設計也開始受到影響鳞集。
根據(jù)《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》的國家標準姆盲，包裝空隙率不得超過55%，包裝層數(shù)不得超過3層祷濒，初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價格的20%盒咪。在酒水類消費日漸回歸理性的時候，酒類分級開始逐漸的明顯起來勘春，高端酒水在近三年的時間逐步調(diào)價瘟麻，這個價格趨勢是在往上走；而中低端刹埋，大眾化的酒水品牌漸漸開始將奢華的包裝轉化為設計感更強的包裝钮咱，甚至，開始有了去包裝化的趨勢这敬。
這個趨勢表現(xiàn)出來的結果就是近幾年光瓶酒越發(fā)盛行航夺，各大知名酒企也紛紛推出了自家品牌旗下的光瓶酒。而光瓶酒的價格也由初始的幾元錢提升到幾十元崔涂。這正是大眾酒水理性消費的結果阳掐。另一方面，很多酒企開始拋棄奢華的包裝方式冷蚂，開始在包裝設計上下功夫缭保，邀請設計大師加入自己團隊，出現(xiàn)很多設計感很強蝙茶，卻沒有使用高等級材料的酒類包裝艺骂。比如18年中推出的“三人炫”，國美酒業(yè)的“酒窖”“酒莊”尸闸，都是極具設計感的新品彻亲。
在這種趨勢下，開篇提到的那個朋友所說的吮廉，購買不同場合下使用的不同的酒苞尝，應該很有可能達成的希望。“放棄奢華的包裝宦芦，希望消費者能夠注重酒的質(zhì)量佛雀，給更多中低端，大眾化的酒水品牌發(fā)展的空間哟口。”這是消費者和中低端酒類品牌共同的希望與發(fā)展道路逃净。
在“檔次”和“品種”之間該如何選擇？
有人說棠雌，白酒喝檔次萨羽，洋酒喝品位占航。同樣是酒，為什么會這樣差異性的被看待呢钙径？檔次和品位之間的差別篙介，到底是什么？在很多消費者心中踊嘲，檔次就是面子村肯，要氣派，所以需要一個夠大夠漂亮的盒子裝點疏菩；品位則是個性喊解，有自己的選擇標準，沒有那么多外在因素的印象郑诺。
當我們追逐著外包裝的光鮮夹姥，將更多的注意力投入外包裝的價值的時候，是不是忽略了白酒本身的魅力间景？這酒我是真的喜歡么佃声？它和另一款光瓶酒在味道上有什么區(qū)別艺智？到底哪一種是我更喜歡的倘要？
當然，在現(xiàn)在消費觀念十拣，文化理念封拧，以及更多其他因素的影響下，酒民們越來越開始注意酒本身夭问，包裝不再是影響選擇的第一因素泽西，只要是自己喜歡的品牌，就能體會到想要的那種消費品位（江小白就是案例之一缰趋，姑且不說酒本身如何捧杉，江小白在年輕人市場上占據(jù)的比例也是值得深思）。
對消費者而言桶辉，只有當大家能夠冷靜的看待白酒募型，冷靜的對待包裝，我們才能正確的被市場引導杠尘，影響市場哀揽。當酒類被過度包裝的時候，白酒市場價格虛高的情況下酗裕，我們真的能買到價格和質(zhì)量我們都滿意的酒么睬肮？“檔次和品位，我應該選擇哪一種弥禀？我買酒到底是為了什么匣诉？”大概我們都需要問一問自己诡岂。
