6月10日，正在香港參加“一帶一路”國際食品展的汾酒獲頒“‘一帶一路’最佳中國白酒大獎”陪每，這是繼2018年汾酒加快國際化布局影晓、開啟全球品質(zhì)行的“出海年”之后，又一汾酒力推國際化的標(biāo)志性事件檩禾。
在頒獎晚宴上捉瘟，汾酒集團黨委委員、董事蔑誓、副總經(jīng)理楊波表示识俄，“汾酒的國際化與香港有著很深的淵源，1915年焚痰，美國舊金山舉辦的巴拿馬萬國博覽會上纫蝗，汾酒成為唯一獲得最高獎——“甲等大獎?wù)?rdquo;的中國白酒，而巴拿馬奪魁后盯萄，始創(chuàng)于1876年的香港永利威迅速抓住這一國際市場的需求仇韩，定制大量汾酒用于出口睁衰，業(yè)績斐然。一百多年前塌纯，永利威汾酒從香港出發(fā)蝴趾，讓國貨走向世界，一百年后隆肪，汾酒再次來到香港愿味，借力‘一帶一路’之東風(fēng)，躊躇滿志怀樟，揚帆啟航功偿。”
汾酒的國際化進程所體現(xiàn)的“從產(chǎn)品出海到品質(zhì)與文化出海”的轉(zhuǎn)變，使汾酒成為了中國白酒行業(yè)中一支可資借鑒的出海樣本往堡。
汾酒出海品質(zhì)與文化先行
歷史上械荷，古老的絲綢之路曾為促進東西方貿(mào)易和文化交流作出過重大貢獻。如今虑灰，酒作為一種文化形態(tài)吨瞎，作為一種世界語言，則成為了跨文化交流當(dāng)之無愧的使者穆咐。中國白酒要“走出去”颤诀，在國際化的舞臺上展示中國的形象，代表的是中國制造的品質(zhì)與中國傳統(tǒng)文化的魅力对湃，不僅需要有自己完整的中國語匯去展現(xiàn)民族文化底蘊着绊，更需要形成能為世界各國所接受的表達方式。在面對世界的國際化表達中熟尉，汾酒選擇與中國文化崛起的大勢深度結(jié)合归露，將品牌文化充分融入到國家使命、國家戰(zhàn)略坠街、國家文化當(dāng)中种烫，以國際標(biāo)準(zhǔn)提升汾酒品質(zhì)，以中國文化定位汾酒文化墅失，展現(xiàn)出了同國際話語體系對話的“中國汾酒”獨特風(fēng)格鼻御。
汾酒的“品質(zhì)”之美，體現(xiàn)在制定并嚴格執(zhí)行高于國際標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)部品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)筑渴。2015年起贰筹，汾酒率先執(zhí)行國際化標(biāo)準(zhǔn)，并建立了高于國際標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)部執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)磕阱。汾酒以遠超國際食品安全標(biāo)準(zhǔn)的純凈酒體前挡，打造出技術(shù)維度上最“純凈”的中國白酒，既是汾酒集團自身的社會責(zé)任情澈，更體現(xiàn)了對“中國品質(zhì)”的高度自信屎谆。汾酒的“文化”之美拨聚，則體現(xiàn)在汾酒的歷史文化可以追溯到距今6000多年的仰韶文化時期，擁有6000年釀造史琐览、1500年名酒史丑瞧、1300年蒸餾酒史和300年品牌史的汾酒，背后折射出的是華夏文明蜀肘、黃河文明绊汹、晉商文化的交融光芒。汾酒不但是中國白酒發(fā)展歷史見證者扮宠，亦是中國白酒行業(yè)的“文化之根”“清香之祖”西乖。
汾酒的“品質(zhì)”之美與“文化”之美，更為突出的表現(xiàn)在涵卵，將“骨子里的中國青花汾酒”這個IP升華為品牌一以貫之的中華文化基因承襲浴栽，通過傳遞汾酒六千年傳承生生不息的骨子里的中國精神荒叼，體現(xiàn)汾酒融匯傳統(tǒng)文化精髓與時代精神的大國匠心轿偎。中國經(jīng)濟發(fā)展的潛力，根植于深厚的中國傳統(tǒng)文化之中被廓。汾酒的“出海”實踐坏晦，正是基于對產(chǎn)品背后文化價值的深刻挖掘，以開放包容的姿態(tài)嫁乘，充分融合世界多元文化的趨勢昆婿，為世界消費者奉獻物質(zhì)與精神雙重的高價值體驗。
亮相世界的汾酒自信
此次獲頒“‘一帶一路’最佳中國白酒大獎”永努，是汾酒力推國際化的標(biāo)志性事件贞倒，突顯了汾酒面對世界舞臺愈加成熟的開拓策略，更重要的是散苦，這是高度的“汾酒自信”——不怯不莽紫颈、苦干實干。對于汾酒集團而言奇嗽，能夠獲得此次殊榮嘁汗，有著特別重要的意義。近年來永音，山西發(fā)揮承東啟西揣恳、連南拓北的區(qū)位優(yōu)勢，加快構(gòu)建內(nèi)陸地區(qū)對外開放新高地炭箭，汾酒集團作為白酒行業(yè)唯一入選國務(wù)院國企改革“雙百行動”的名酒企業(yè)一膝，作為山西國企改革的試點與樣板，能夠充分發(fā)揮“中國品質(zhì)”與“中國文化”的品牌底蘊菌司，積極探索和開拓國際市場的“汾酒路徑”一死，引領(lǐng)山西國企改革打開更為廣闊的發(fā)展空間肛度。
接下來，中國白酒出海之路依然任重道遠投慈，而汾酒秉持著自己攜中國品質(zhì)與中國文化所形成的高度的“汾酒自信”承耿，以國際化的思維，做大中國白酒傳播與交流的格局伪煤、做好中國白酒“走出去”的品質(zhì)之路與文化之路加袋，在更大的舞臺上展現(xiàn)中國白酒人的智慧。
