白酒市場歷來都在諸雄爭霸晦嵌，以茅臺為首躯琐，五糧液铃挠、洋河等諸霸在中高端白酒市場殊死拼殺艇炎，而中低端白酒市場也出現(xiàn)了牛欄山耸成、江小白等擾局者猎之，當然更不乏以勁酒為代表的主打養(yǎng)生的保健酒桶悍。
隨著消費升級以及青年消費群體的興起，白酒市場很多品牌已漸顯老化鹃远，產(chǎn)品包裝與銷售模式漸漸不能很好的適應市場的變化讼逐。主打個性與青年的江小白、牛欄山已然成為這個市場的“鲇魚”嚎闹，倒逼中低端白酒企業(yè)進行變革與整合凸翩。不久前深耕西北的青青稞酒接連發(fā)生多筆大宗交易牙晰，隨后公司公告勁牌集團董事長——吳少勛控股的公司通過此前的大宗交易受讓了青青稞酒實控人轉讓的這批股權，這也標志著增長陷入瓶頸的青青稞酒與勁酒之間的整合正式拉開序幕肪麦。
受困西北较谣，轉型受阻的青青稞酒
資料顯示，青青稞酒（002646.SZ）主要利用高海拔生長的青稞釀造天佑德烫奏、互助苇皂、八大作坊、世義德耙肖、永慶和等品牌的青稞酒仰铃。原為青海省國營釀酒廠，在國企改革的大背景下授瘦，李銀會通過控制青海華實科技投資管理有限公司接手了青青稞酒的經(jīng)營醋界，青海華實目前持有青青稞酒60%左右的股份。在國營變私營后提完，青青稞酒獲得了發(fā)展的動力形纺，業(yè)務快速增長，并于2011年11年末完成資本化徒欣，登陸中小板逐样。
雖然青青稞酒在2011年就已登陸中小板，但上市后青青稞酒依舊無法打破渠道限制打肝，在西北地區(qū)之外只能通過代理商銷售脂新，不能布局西北地區(qū)所采取的直銷模式，這也使得青青稞酒的銷售始終無法真正走出西北粗梭。截至2018年年報争便，青青稞酒營收的75.91%，利潤的80.64%依舊來自青海省內断医。
為了打破受困于西北的現(xiàn)狀滞乙，青青稞酒也曾求變。2015年青青稞酒以增資1.44億的形式控股了做B2C的中酒時代葡谅，以期通過互聯(lián)網(wǎng)電商模式脱处，打破渠道限制，讓自身成為全國性的酒企括柿。在增資后不久绎噩，青青稞酒還對中酒時代進行財務增資，最終形成1.79億商譽鸠丸，同年青青稞酒還收購了美國的“Maxville Lake Winery”試圖切入國際葡萄酒市場缨诱。
理想與現(xiàn)實之間總存在差異，青青稞酒的轉型努力最終以失敗告終赡脚。中酒時代在青青稞酒控股后未能按照預期發(fā)展實現(xiàn)盈利纳倒，2017年為了降低風險躁盗，青青稞酒對增資中酒時代所形成的1.79億商譽全部進行了減值計提，這也使得2017年成為青青稞酒上市以來唯一虧損的年份苟暗。在商譽減值計提后拗酌，中酒時代依舊未能盈利，2018年中酒時代仍虧損超過2千萬韭寸，青青稞酒的主要銷售市場也依然未能走出西北走向全國春哨，同時青青稞酒收購的葡萄酒子公司2018年同樣未能盈利，虧損超過1500萬恩伺。
增長乏力赴背，勁酒入局
除銷售受困于西北外，青青稞酒的銷售額增長也逐漸陷入了瓶頸晶渠，以白酒銷售旺季每年第一季度銷售額來看凰荚，青青稞酒最近5年來第一季度銷售額下滑明顯。尤其是2019年一季度褒脯，青青稞酒銷售額僅3.66億元便瑟，較2018年同期相比下滑了23.05%。青青稞酒全年的銷售額在2013年達到頂峰14.4億后增長就陷入了停滯番川，此后青青稞酒全年銷售額在14億附近徘徊到涂，始終未能超過14.4億。
銷售額止步不前颁督，青青稞酒盈利能力卻在逐年下滑践啄，排除掉2017年年報中酒時代商譽減值的影響，近五年來青青稞酒銷售凈利率與凈資產(chǎn)收益率均有明顯下滑适篙。2019年第一季度青青稞酒凈資產(chǎn)收益率僅2.09%，在白酒類公司中拱矫，青青稞酒凈資產(chǎn)收益率已在墊底位置漂手。
值得注意的是2018年7月起，青青稞酒高管相繼辭職牌聋。副總經(jīng)理由王君換為魯水龍曼散、張芬軍，公司總經(jīng)理也在2018年9月辭職嫂前，此后這一職務由實控人李銀會親自擔任污兄，此外青青稞酒財務總監(jiān)也更換為郭春光。公開資料顯示萝渐，青青稞酒新聘任的副總經(jīng)理魯水龍午四、張芬軍均有在勁酒做營銷的經(jīng)歷。
5月22日磨慷，青青稞酒公告稱支礼，公司實控人李銀會通過大宗交易的方式戰(zhàn)略引入了新的股東——湖北正涵投資有限公司把奢，而湖北正涵背后的股東為勁牌集團實控人吳少勛。公司稱此次引入戰(zhàn)略股東滨溉，青青稞酒將于勁牌集團深入合作什湘，實現(xiàn)資源共享。聯(lián)系到此前勁牌集團兩員大將入駐青青稞酒擔任公司副總晦攒，以及青青稞酒頻繁的高管變動闽撤，讓人不得不聯(lián)想青青稞酒與勁酒之間或有更深入的合作。
針對此次吳少勛入駐青青稞酒是否是一攬子計劃的一部分脯颜，記者咨詢了交易雙方哟旗，截至發(fā)稿對方未予回復。
記者了解到作為保健酒的龍頭企業(yè)——勁牌集團伐脖，近年來銷售增長也陷入停滯热幔，雖然“勁酒雖好，可不要貪杯哦”的廣告詞已深入人心讼庇，但勁酒品牌現(xiàn)在看來已略顯老化绎巨，與包裝、營銷逐漸年輕化蠕啄、網(wǎng)絡化的酒企相比场勤，勁酒的包裝與品牌營銷模式已跟不上時代的節(jié)奏。此外A股其他酒企也相繼推出自己的保健酒品牌艺踪，對勁酒的業(yè)績增長也產(chǎn)生了一定的壓力首潮。此次勁酒與青青稞酒的戰(zhàn)略合作與資源共享或能為交易雙方打開局面，從而實現(xiàn)共贏滚讼。
