眼看他起高樓析崎，眼看他樓塌了……
這句話放在今天的茅臺和孔府宴酒身上是再合適不過的了付忆。1994年11月核狰，孔府宴酒斥資3000萬元辙纬，擊敗孔府家酒和太陽神生兆，奪得首屆1995年央視標王瓷马，廣告宣稱銷量遠超茅臺拴还、五糧液。
然而今天的茅臺已經(jīng)成為萬億市值的代言人裂怕，以900多元的股價傲視中國A股市場症影，而孔府宴酒今天則已1.33億的起拍價在阿里拍賣上拍賣。
孔府宴酒土地椒缀、房產(chǎn)等資產(chǎn)被拍賣垦亲，僅一人報名
根據(jù)公開信息顯示，孔府宴公司破產(chǎn)管理人定于2019年6月12日至2019年6月13日在淘寶網(wǎng)阿里拍賣平臺脑播，公開拍賣山東孔府宴有限公司所有的土地常迹、房產(chǎn)侈吨、構(gòu)筑物、輔助設(shè)施奖卒、機器設(shè)備等資產(chǎn)是临，其中包括“孔府宴牌”等43件注冊商標，起拍價1.33266613億元室拿。
目前兆又，已經(jīng)只有1位買家參與競拍，并繳納了保證金2600萬元磺穷。截止到發(fā)稿前陈莽，仍然沒有其他人參與競拍，這意味著該資產(chǎn)很有可能以起拍價成交虽抄，否則將面臨流拍的尷尬境地走搁。
四宗土地、五項房產(chǎn)處置
公告顯示迈窟，此次拍賣的資產(chǎn)里包含了4宗土地私植、5項房產(chǎn)、包括“孔府宴牌”43件注冊商標以及輔助設(shè)施和機器設(shè)備车酣。
被拍賣的四宗土地均位于山東省魚臺縣曲稼，土地面積約合計26.11萬多平方米；五項房產(chǎn)湖员，建筑年代從上世紀70年代到本世紀初不等贫悄，房產(chǎn)面積合計約8.01萬多平方米。
但是在公告中娘摔，法院屢次提醒產(chǎn)權(quán)不明晰窄坦、或是已被他人征用。如果拍得凳寺，后續(xù)面臨的麻煩事情還不少鸭津。
此外，“孔府宴牌”等43件注冊商標評估值為14.19萬元旁核。有關(guān)人士表示沫跨，此次被拍賣的“孔府宴牌”酒類商標屬于防御性商標，未曾使用麦葱，因此價格較低涝猩。而“孔府宴”酒類注冊商標频澜，未在此次處置范圍內(nèi)盖础，屬于另外的資產(chǎn)包。
“孔府宴”4個酒類注冊商標在魚臺縣經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)有限公司名下试授，該公司為魚臺縣國資平臺企業(yè)伶肚。
山東本土兩大品牌爭奪首屆央視標王
孔府宴酒闭廊、孔府家酒，這兩個名字近似度極高的酒業(yè)品牌侄含，都來自山東濟寧市典义。前者位于魚臺縣，后者則位于曲阜縣褒醒。
靠著廠長江廷華指揮的“三大戰(zhàn)役”藕各，孔府宴酒開始走向輝煌。
1992年4月焦除，濟寧市與西安市締結(jié)為經(jīng)濟技術(shù)協(xié)作友好城市激况，兩市在西安舉行經(jīng)濟技術(shù)洽談會。會議前夕膘魄，江廷華在西安電視臺及所有公交車上打出孔府宴廣告乌逐，還在西安最繁華的百貨門前派出一批美麗的禮儀小姐請路人現(xiàn)場品酒。當年创葡，孔府宴酒在西安的銷售額猛增1000余萬元浙踢。
1993年，江廷華又利用濟寧與武漢經(jīng)濟技術(shù)交流活動的機會灿渴，提前一周到漢洛波，讓模特車隊沿街游行，并租用數(shù)百輛公共汽車做廣告骚露。為了在眾多參會企業(yè)中勝出奋岁，江廷華獨辟蹊徑，利用航模和飛艇帶著孔府宴廣告飛翔在武漢上空荸百，當天便傳遍三鎮(zhèn)槽邮，孔府宴酒就此成為武漢最暢銷的白酒。
1993年至1994年上半年债竖，江廷華的目光投向東北三省调捍。從哈爾濱、長春姨猖、沈陽等大城市開始吃它，他在電視、廣播漆逐、報紙上大手筆投入廣告驼凌，并用宣傳車旅行宣傳3個多月，就此拿下東北市場撬替。
地方市場的走紅唾姊，讓孔府宴酒萌生了“上央視”的雄心。1993年，孔府宴曾在新聞聯(lián)播后投放廣告驱劳，嘗到甜頭幻狈；但1994年，因孔府家酒介入而失去了該位置驻子。為此灿意，1994年11月8日，在央視首次拿出新聞聯(lián)播至天氣預報節(jié)目之間的時間進行廣告招標時崇呵，孔府宴酒豪擲30009888.98元人民幣缤剧，奪得央視首屆“標王”，而曲阜的孔府家酒以700萬元之差屈居亞軍域慷。
“標王”的巨大影響力鞭执，使得孔府宴酒1995年頭兩個月的銷售收入就達到了2.7億元，而前一年的全年銷售收入僅為3.5億元芒粹。
然而25年后的今天兄纺，孔府宴已經(jīng)破產(chǎn)消失在消費者的視野里已經(jīng)很多年，只有70化漆、80年代的人還能記起那句““喝孔府宴酒估脆，做天下文章”的廣告語來。
30年白酒大時代變遷座云，魯酒衰落疙赠，川酒貴酒稱霸
時任孔府宴酒廠長的“營銷達人”—— 江廷華在90年代，依靠電視臺廣告离春、模特車隊等一系列的廣告方式鼠废，將一家3萬元起家的小作坊培養(yǎng)成一家收入上億的大酒廠，讓年輕的后生們羨慕不已集圈。
1995年底络蜘，在對央視第二屆“標王”的爭奪中，孔府宴敗于來自山東臨朐縣的年輕對手“秦池”恩奢。此后与沪，秦池以6666萬元和3.2億元的高價接連摘取1996年和1997年兩屆“標王”桂冠。阎恒。這一年秦池銷售額比1995年增長500%以上陨柴，利稅增長600%。秦池完成了從一個地方酒廠到一個全國知名企業(yè)的大轉(zhuǎn)變棺厚。
然而苞番，1997年，有媒體爆出秦池從四川酒廠收購原酒進行勾兌离钱。這個丑聞不僅把秦池直接拉下馬來锭化，還間接導致魯酒都陷入了“勾兌丑聞”链患，曾經(jīng)名噪一時的孔府宴酒、孔府家酒等的市場迅速萎縮物咳。
而與此同時，川酒卻借此機會崛起蹄皱，五糧液览闰、瀘州老窖、劍南春等成為知名四川白酒代表巷折。貴州的貴州茅臺也取得了大發(fā)展压鉴，成為了世界白酒市值第一。
2001年5月锻拘，國家稅務(wù)部門宣布油吭，對糧食白酒和薯類白酒按出廠價25%和15%從價征收消費稅的基礎(chǔ)上，對每斤白酒從量征收0.5元的消費稅署拟。這對當時的魯酒來說婉宰，是致命一擊。
孔府宴多次重組均失敗
2002年推穷，孔府宴90%的股份被魚臺縣以8000萬元的價格轉(zhuǎn)讓給山東聯(lián)大集團心包。
然而，由于這筆資金遲遲沒有到位酵抚，孔府宴未能全面恢復生產(chǎn)辛辱，并購宣告破滅。隨后遣睦，孔府宴的債權(quán)唱忠、債務(wù)被轉(zhuǎn)到了長城資產(chǎn)管理公司名下，酒廠的生產(chǎn)一直處于基本停滯階段芜醉。
2011年临卿，廣東凱利和上海舜達注資，被重組后的孔府宴首次推出新品屠睡，發(fā)出了重返市場的信號卒割，業(yè)內(nèi)曾認為孔府宴將迎來“重生”。然而腌馒，幾年過去堂憔，孔府宴尚未能重振昔日榮光。
據(jù)《山東商報》2015年4月30日《“孔府宴系”或“全軍覆沒”》報道稱掐划，孔府宴酒廠拿下央視廣告“標王”奥猎，數(shù)年后便走上了下坡路。20多年中掸屡，有六七家含“孔府宴”字樣的公司在魚臺縣成立和吊銷封寞，共同組成了“孔府宴系”然评。
工商登記信息顯示，1993年狈究，山東孔府宴酒業(yè)總公司碗淌、山東孔府宴酒廠于同年成立，法人代表抖锥、注冊地址亿眠、注冊資金均相同，并均在2011年6月30日吊銷磅废。
2000年6月28日纳像，魚臺縣國資委與江廷華等37名自然人共同出資1億余元，成立山東孔府宴有限公司拯勉，并在2011年6月30日吊銷竟趾。（注：即2019年6月12日本次拍賣資產(chǎn)的企業(yè)）
而2003年，山東孔府宴有限公司還與聯(lián)進投資有限公司成立山東至圣孔府宴有限公司宫峦，并在2011年6月吊銷回象。
此外，山東孔府宴酒業(yè)總公司還同中國投資發(fā)展基金有限公司合資涮舔，成立山東孔府宴酒業(yè)有限公司蔼邓，孔府宴酒廠廠長江廷華則與鑫茂國際（香港）有限公司合資，成立了山東孔府宴酒業(yè)有限責任公司巡抛，這兩家公司也分別在2004年和2011年吊銷侨懈。
