中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者 呂紅星
白酒是我國(guó)特有的酒種鬼店，具有悠久的歷史和獨(dú)特的民族文化內(nèi)涵网棍，在世界蒸餾酒中別具一格。白酒主要分三種妇智，分別為濃香型滥玷、醬香型和清香型。目前巍棱，中國(guó)白酒消費(fèi)主要以濃香型為主信撞，市場(chǎng)占有率為51.01%。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示穴你，2017年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)共生產(chǎn)白酒1198.06萬千升癣垛，同比增長(zhǎng)6.86%；完成銷售收入5654.42億元乓收，同比增長(zhǎng)14.42%瞻坊；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1028.48億元，同比增長(zhǎng)35.79%，增速較上年同期大幅度提升26.5個(gè)百分點(diǎn)兼峻。相關(guān)專家認(rèn)為亮哑，未來5年白酒市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)萬億元級(jí)，白酒企業(yè)面臨新的增長(zhǎng)動(dòng)力神深，白酒行業(yè)已經(jīng)迎來了發(fā)展新機(jī)遇核狰。
近20年白酒行業(yè)發(fā)展“路線圖”
2003年到2012年是俗稱的中國(guó)白酒黃金10年發(fā)展期，這一時(shí)期仅谍，中國(guó)白酒雖然經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)下行潦擅、行業(yè)持續(xù)調(diào)整和消費(fèi)背景、環(huán)境耙旦、政策的變化脱羡，但白酒產(chǎn)業(yè)依然保持了相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，這也客觀反映出了白酒在廣大消費(fèi)群體中的剛性需求免都。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中锉罐，市場(chǎng)從品質(zhì)、口感绕娘、包裝脓规、度數(shù)等各方面都對(duì)白酒行業(yè)提出了新的發(fā)展需求。
記者從前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解到险领，白酒從2000年經(jīng)歷了兩輪并購浪潮侨舆。2005年，第一輪并購浪潮開始绢陌。國(guó)家為了控制酒企數(shù)量挨下，防止產(chǎn)能過剩、惡性競(jìng)爭(zhēng)脐湾，開始停止辦理白酒生產(chǎn)許可證臭笆，嚴(yán)控新酒廠的設(shè)立。酒企為增加經(jīng)營(yíng)規(guī)模隶秒，便紛紛開始以三持沛、四線酒廠為標(biāo)的開始了第一輪的并購浪潮。
2009年媒敲，白酒行業(yè)的繁榮吸引了行業(yè)外資本的進(jìn)入汇凌，第二輪并購潮開始。不僅維維股份透鹊、聯(lián)想集團(tuán)等行業(yè)外資本參與白酒并購蚪教，高盛、上海浦創(chuàng)鹃封、中信國(guó)際等風(fēng)投資本也參與布局白酒行業(yè)甥归，并向杜康、口子酒業(yè)等地方龍頭企業(yè)注資。2012年卑保，“塑化劑”事件处冰、限制“三公經(jīng)費(fèi)”等先后爆發(fā)，高端白酒率先進(jìn)入調(diào)整階段天俺。
黨的十八大以來赞辩，由于中央出臺(tái)八項(xiàng)規(guī)定，2012-2014年授艰，經(jīng)過近3年的深度調(diào)整辨嗽，“三公消費(fèi)”的占比已經(jīng)大幅降低，從原來的40%下降到現(xiàn)在的5%不到淮腾，跌無可跌糟需。
2015年以來，隨著人民生活水平的持續(xù)提高及消費(fèi)升級(jí)谷朝，以前以“三公消費(fèi)”助推的高端白酒消費(fèi)開始逐漸被商務(wù)和大眾消費(fèi)承接洲押，需求結(jié)構(gòu)更加合理和健康。以貴州茅臺(tái)為例圆凰，2014-2016年杈帐，公司的凈利潤(rùn)分別為153.5億元、155億元和167.2億元专钉，持續(xù)上漲挑童。而2017年，公司預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)達(dá)264億元跃须，同比增加97億元站叼，大增58%。貴州茅臺(tái)類似的還有五糧液诉抱、瀘州老窖碉伙、水井坊等公司。2017年上述3家公司股價(jià)分別大漲132.49%陈汇、106.96%和139.22%。
產(chǎn)量方面紧燎，數(shù)據(jù)顯示燕柠，2017年全國(guó)規(guī)模以上的白酒企業(yè)共生產(chǎn)白酒達(dá)到1198.06萬千升，同比增長(zhǎng)了6.86%戒款；完成銷售收入達(dá)到5654.42億元尊慷，同比增長(zhǎng)了14.42%；實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)總額為1028.48億元区孩，同比增長(zhǎng)35.79%肖婴，增速較上年同期大幅度提升26.5%。
相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，高端白酒目前政務(wù)消費(fèi)的占比為2%略裹，商務(wù)消費(fèi)的占比為60%竟坛，大眾消費(fèi)的占比為38%，商務(wù)和大眾消費(fèi)成為高端白酒消費(fèi)的主要來源钧舌。
行業(yè)集中度越來越高
前不久担汤，中國(guó)報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2019年中國(guó)白酒行業(yè)分析報(bào)告-行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與未來趨勢(shì)研究》認(rèn)為，經(jīng)過5年的調(diào)整期洼冻，白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局日漸清晰崭歧，規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量不斷增加，目前高端白酒市場(chǎng)主要以茅臺(tái)撞牢、五糧液和國(guó)窖1573三大品牌為主率碾，外加少量的夢(mèng)之藍(lán)等品牌。2018年各大酒企針對(duì)高端白酒的價(jià)位屋彪，都有不同程度的漲幅所宰。具體數(shù)據(jù)顯示，2017年撼班，茅臺(tái)在高端白酒市場(chǎng)占據(jù)一半以上份額歧匈，達(dá)到63.5%;五糧液緊隨其后，市場(chǎng)占比為25.9%;國(guó)窖1573僅有5.6%份額砰嘁，其余品牌瓜分剩下的5%市場(chǎng)嚎猛。
近幾年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及消費(fèi)升級(jí)鹤梯，白酒行業(yè)發(fā)展迅速拉鳄，集中度也越來越高。19家白酒上市公司占據(jù)白酒全年利潤(rùn)的半壁江山犬洽，而在區(qū)域市場(chǎng)上同樣如此凳福。以地級(jí)市場(chǎng)，縣級(jí)市場(chǎng)為主要銷售冠軍的三四線纪萎，出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力则钩，甚至下滑的狀態(tài)。而省級(jí)主導(dǎo)品種則優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大虹限，對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的掌控力越來越強(qiáng)檀巡。2017年，四川省發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》彭薪，文件明確指出宜恩，鼓勵(lì)白酒行業(yè)并購重組，支持重點(diǎn)企業(yè)兼并夜矗、收購泛范，實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張让虐。不難看出，無論是行業(yè)趨勢(shì)罢荡，還是政府政策導(dǎo)向赡突，都在推進(jìn)著白酒行業(yè)新一輪并購浪潮的到來。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為柠傍，目前麸俘，行業(yè)寡頭格局態(tài)勢(shì)逐漸穩(wěn)定，中國(guó)白酒行業(yè)正迎來全國(guó)化白酒區(qū)域下沉以及區(qū)域白酒走向全國(guó)化布局的階段惧笛。市場(chǎng)開始向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能从媚、優(yōu)質(zhì)品牌集中，而面對(duì)日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)患整，中小白酒企業(yè)的發(fā)展前景和市場(chǎng)空間進(jìn)一步被擠壓拜效。盛初集團(tuán)董事長(zhǎng)王朝成曾表示，2018年白酒行業(yè)的關(guān)鍵詞可以概括為“價(jià)位換擋各谚、寡頭格局”紧憾。他認(rèn)為，超高端酒競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)明晰甥鼠，高端酒和次高端酒會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈块生；次高端價(jià)位以下，地方龍頭將和全國(guó)品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)岭笔。
中國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)晉育鋒在接受記者采訪時(shí)表示廓蒜，未來，白酒產(chǎn)品頭部品牌集中度將會(huì)越來越高钻国。晉育鋒直言奴妈，近年來，前七大酒企（茅臺(tái)燎称、五糧液窃愿、洋河、瀘州老窖贩溉、山西汾酒恨递、郎酒、劍南春）的合并市場(chǎng)占有率從約18%上升至約34%膨桂，品牌集中度越來越高启疙。另外，前七大酒企每年平均保持了20%以上的利潤(rùn)增速裕循，正在逐步蠶食地方中小品牌的市場(chǎng)份額。白酒行業(yè)集中度越來越高净刮，行業(yè)擠壓式增長(zhǎng)也會(huì)愈發(fā)明顯剥哑。
漆云蘭：市場(chǎng)需求增加是高端白酒價(jià)格上漲最主要因素
——訪國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所流通研究室副主任漆云蘭
中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者 呂紅星
白酒硅则，尤其是高端白酒，被稱為“不是必需品的必需品”株婴，在2012-2014年短暫的沉寂后怎虫，近幾年來，由于市場(chǎng)需求不斷提升和消費(fèi)升級(jí)的巨大提振困介，白酒尤其是高檔白酒價(jià)格也是水漲船高大审，更是呈現(xiàn)出“淡季不淡”這樣一種現(xiàn)象。
近期座哩，五糧液徒扶、洋河、郎酒等一線白酒品牌漲價(jià)不停根穷。其中姜骡，五糧液在近期的股東大會(huì)上明確了第七代經(jīng)典五糧液（普五）于5月21日下線，第八代“普五”將在6月上線诽怨，且第八代“普五”的出廠價(jià)為889元勃经，比第七代提高了100元；洋河旗下產(chǎn)品的供貨指導(dǎo)價(jià)最高漲幅超20%食云；郎酒也宣布青花郎未來將在3年內(nèi)分6次提價(jià)來實(shí)現(xiàn)1500元/瓶的目標(biāo)零售價(jià)浩铺。
當(dāng)前我國(guó)白酒行業(yè)呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)？哪些因素使得漲價(jià)潮接踵而來痒池？未來红骏，地方中小品牌的白酒應(yīng)如何生存？普通百姓還能喝得起嗎砚粒？如何看待品牌集中度和行業(yè)集中度越來越高這種趨勢(shì)缔沐？針對(duì)這些問題，中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪了國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所流通研究室副主任益柳、研究員漆云蘭尊陪。
當(dāng)前白酒行業(yè)呈現(xiàn)出4大新趨勢(shì)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：目前，我國(guó)白酒市場(chǎng)可以說是一年一樣捕谢，甚至是一季度一個(gè)樣段物。以你的研究，當(dāng)前我國(guó)白酒行業(yè)呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)轧简？
漆云蘭：應(yīng)該說驰坊，高端化、品牌化哮独、集中度提高拳芙、向優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)區(qū)集中是當(dāng)前我國(guó)白酒行業(yè)呈現(xiàn)的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)皮璧。
第一舟扎，高端化趨勢(shì)分飞。以2018年為例，數(shù)據(jù)顯示睹限，2018年高端白酒銷售總額為5363億元譬猫，比2017年增長(zhǎng)了12.88%，其中利潤(rùn)為1250億元羡疗，利潤(rùn)同比增速為29.98%染服。高端白酒行業(yè)利潤(rùn)空間較大，從一定程度上反映出白酒行業(yè)高端化的趨勢(shì)叨恨。
第二菱拙，品牌化趨勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展端辛，人們的消費(fèi)水平進(jìn)一步提高咨只。原來消費(fèi)不起的品牌酒，現(xiàn)在可以消費(fèi)了希没，品牌白酒的渠道不斷下沉械拉，白酒消費(fèi)進(jìn)一步趨向品牌化。
第三腿伟，集中度進(jìn)一步提高鸿铐。近年來，前七大酒企（茅臺(tái)芬过、五糧液胞仅、洋河、瀘州老窖佣今、山西汾酒唁映、郎酒、劍南春）的合并市場(chǎng)占有率從約18%上升至約34%靠汁，正在逐步蠶食地方中小品牌的市場(chǎng)份額蜂大，品牌集中度也越來越高、白酒行業(yè)集中度也越來越高蝶怔，行業(yè)擠壓式增長(zhǎng)也會(huì)愈發(fā)明顯奶浦。
第四，向優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)區(qū)集中踢星。4月8日澳叉，國(guó)家發(fā)展改革委公布了“關(guān)于就《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本，征求意見稿）》公開征求意見的公告沐悦〕上矗《征求意見稿》第二類限制類中，雖然“白酒生產(chǎn)線”依然在列，但備注了“白酒優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)除外”泌枪，這對(duì)白酒優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)是一個(gè)利好的政策信號(hào)概荷。
市場(chǎng)需求增加是價(jià)格上漲最主要因素
中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：據(jù)了解，洋河股份碌燕、瀘州老窖、郎酒等近期紛紛提價(jià)继薛，茅臺(tái)終端市場(chǎng)零售價(jià)更是直逼2400元预旺。在你看來，哪些因素使得漲價(jià)潮接踵而來灯彩？
漆云蘭：2012-2014年浪熙，高端白酒行業(yè)是受影響比較大的幾年。經(jīng)過近幾年的調(diào)整和對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確判斷阵蔚，當(dāng)前高端白酒增速較快锨蹄。
第一，品質(zhì)提升的結(jié)果扶免。由于技術(shù)進(jìn)步及質(zhì)量管理的進(jìn)一步嚴(yán)格努墩，白酒行業(yè)在生產(chǎn)過程中的品質(zhì)問題得到了極大的改善。
第二紧视，市場(chǎng)因素引晌。對(duì)于企業(yè)來說，對(duì)市場(chǎng)有信心硝荚，業(yè)績(jī)很好赌骏，整個(gè)市場(chǎng)處于牛市的生態(tài)，給價(jià)格上漲提供了機(jī)遇焙蹭。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展晒杈，尤其是擠出了公款消費(fèi)后，實(shí)際的市場(chǎng)需求依然比較旺盛孔厉。高端白酒被稱之為“不是必需品的必需品”拯钻，具有凡勃倫消費(fèi)屬性，特別是在一些商務(wù)領(lǐng)域烟馅，價(jià)格越高说庭，需求越旺盛。
第三郑趁，成本因素刊驴。當(dāng)前，工人工資寡润、原材料捆憎、流通渠道成本等都普遍上漲，在這種情況下梭纹，價(jià)格必然上漲躲惰。
第四致份，另外一個(gè)不可忽視的因素是高端白酒收藏價(jià)值很高，同時(shí)驳达，中間商囤貨也普遍存在挣仅，這也在一定程度上推高了高端白酒的價(jià)格。
有多大消費(fèi)能力缆瑟，就消費(fèi)多少錢的酒
中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：近年來胀司，白酒行業(yè)品牌集中度也越來越高，行業(yè)擠壓式增長(zhǎng)也會(huì)愈發(fā)明顯嫁慌。在你看來坚达，未來地方中小品牌的白酒應(yīng)如何生存？普通百姓還能喝得起嗎爆始？
漆云蘭：白酒消費(fèi)大省山東鹦卫、河南沒有全國(guó)性的消費(fèi)品牌，但是也有一批地方性市場(chǎng)占有率比較高的白酒中小企業(yè)门贫。從消費(fèi)和市場(chǎng)來看沥萄，無論是高端還是中低端白酒，市場(chǎng)供給都比較充足淮超，俗話說融蹂，你有多大消費(fèi)能力，你就消費(fèi)多少錢的酒弄企，我想不會(huì)出現(xiàn)想喝白酒卻買不到的情況超燃。
事實(shí)上，對(duì)于白酒行業(yè)來說拘领，準(zhǔn)入門檻并不是很高意乓，白酒的替代性也很強(qiáng)。例如约素，在農(nóng)村届良，也有很多自己釀酒的作坊，在農(nóng)村也很有市場(chǎng)圣猎。這些士葫，都可以在一定程度上緩沖高端白酒上漲帶來的沖擊。
我認(rèn)為送悔，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注白酒的品質(zhì)慢显，提倡理性飲酒、科學(xué)飲酒欠啤，提升中低端尤其是低端白酒的品質(zhì)荚藻，歷來白酒事故幾乎都發(fā)生在低端消費(fèi)市場(chǎng)，只有這樣，才能讓老百姓喝得起酒硬碳，更要喝得上安全炕常、放心、品質(zhì)高的酒祈前。
集中度越來越高是正常的市場(chǎng)行為
中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：你如何看待品牌集中度和行業(yè)集中度越來越高這種趨勢(shì)贿魄？
漆云蘭：我認(rèn)為，這是一個(gè)很正常的市場(chǎng)現(xiàn)象誓享。在很多行業(yè)芭惠，集中度都是越來越高，在某種程度上甩腻，這是產(chǎn)品更有保障的象征。首先婿芝，可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)昭仲，而且便于監(jiān)管。其次挨让，企業(yè)有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和能力去進(jìn)行創(chuàng)新枚冗，從而引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展。
客觀而言蛇损，我們的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展僅僅有30來年的時(shí)間赁温，白酒行業(yè)集中度提高只是相對(duì)于以前而言，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到對(duì)市場(chǎng)的壟斷地位淤齐。我們當(dāng)前需要更加關(guān)注的是在集中度越來越高的過程中是否有非市場(chǎng)因素在起作用股囊，如果有，則需要加強(qiáng)監(jiān)管更啄。如果僅僅是正常的市場(chǎng)行為稚疹，是致力于行業(yè)的品質(zhì)、品牌祭务、文化推廣内狗，這都是很正常的現(xiàn)象。
白酒行業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)化很高的行業(yè)义锥，當(dāng)前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到壟斷的局面柳沙。高檔、中檔拌倍、低檔酒市場(chǎng)上都很充足赂鲤，替代性也很強(qiáng)。因此饿遏，只要是正常的市場(chǎng)行為医狡，我們都不應(yīng)該過于擔(dān)憂。
記者觀察
白酒行業(yè)將進(jìn)入“消費(fèi)為王”時(shí)代
中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者 呂紅星
每年的5、6月肿车，對(duì)于白酒行業(yè)來說都是所謂的“淡季”厌哈。但是，中國(guó)高端白酒品牌近日卻開啟了一波漲價(jià)熱潮到讽。5月14日钟肴，五糧液集團(tuán)發(fā)布的《關(guān)于經(jīng)典五糧液市場(chǎng)價(jià)格調(diào)整的通知》，宣布從當(dāng)日起保媒，第八代普五的出廠價(jià)為889元苏狠，第七代五糧液終端建議零售價(jià)1099元/瓶。5月20日辟昏，郎酒集團(tuán)下屬的四川古藺郎酒銷售有限公司發(fā)布通知稱钻宠，該公司銷售的紅運(yùn)郎、青云郎等奢香藏品暫停接單和發(fā)貨获列。5月25日谷市，國(guó)窖公司華中大區(qū)內(nèi)部下發(fā)文件宣布：暫停湖南區(qū)域國(guó)窖1573經(jīng)典裝訂單接收。
而據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析击孩，提價(jià)主要是為了爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)迫悠。數(shù)據(jù)顯示，2018年巩梢，白酒行業(yè)高端產(chǎn)品的收入占比總體提升创泄，低端產(chǎn)品線收入提升開始放緩。而選擇在淡季提價(jià)括蝠，主要的好處是出貨量可控鞠抑，對(duì)于市場(chǎng)沖擊較小，同時(shí)有利于渠道的盤整與價(jià)盤的控制又跛。
當(dāng)前碍拆，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)品種類慨蓝、消費(fèi)品質(zhì)量的要求越來越高感混，僅僅依靠國(guó)內(nèi)供給已經(jīng)不能滿足居民日益增長(zhǎng)的需要，尤其是部分高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)缩髓，而國(guó)外的優(yōu)質(zhì)企業(yè)可以提供憨箍，進(jìn)一步擴(kuò)大進(jìn)口，不僅能夠更好地滿足居民消費(fèi)的需要学释、增加居民福利遇娜，對(duì)于吸引消費(fèi)回流也有重要的意義。
中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示粱思，近年我國(guó)白酒進(jìn)出口數(shù)量及金額呈波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)区呕，2018年我國(guó)白酒進(jìn)出口量保持增長(zhǎng)绣峰，出口量為1721萬升，增長(zhǎng)率3.86%海拾，白酒進(jìn)口量297萬升掩软，增長(zhǎng)率22.73%。據(jù)了解眉脖，2018年1-12月全國(guó)白酒產(chǎn)量為871.2萬千升侮夸，同比上漲3.1%。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才在接受媒體采訪時(shí)曾表示头趴，從“產(chǎn)業(yè)為王”到“產(chǎn)品為王”揍庄，中國(guó)酒業(yè)即將進(jìn)入“消費(fèi)為王”的時(shí)代，尤其是在名酒企的帶動(dòng)下东抹，中國(guó)白酒行業(yè)復(fù)蘇信號(hào)明顯蚂子。
而隨著大眾消費(fèi)接替政商消費(fèi)成為白酒增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力，居民收入和消費(fèi)升級(jí)對(duì)于白酒行業(yè)的影響正在逐步增強(qiáng)缭黔。從長(zhǎng)期看缆镣，次高端白酒的增長(zhǎng)動(dòng)力一方面來源于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸向中高端升級(jí)，另一方面在于外埠擴(kuò)張貢獻(xiàn)的業(yè)績(jī)?cè)隽俊?/div>
記者認(rèn)為试浙，我國(guó)酒業(yè)進(jìn)入“消費(fèi)為王”的時(shí)代，這其中年輕人功不可沒寞蚌。隨著白酒消費(fèi)年齡層次的年輕化田巴，中高端白酒越來越受到年輕人的青睞。據(jù)研究發(fā)現(xiàn)挟秤，80后正在成為酒類消費(fèi)的主要力量壹哺，而90后最大的也已經(jīng)開始步入29歲，邁入消費(fèi)中堅(jiān)層艘刚，和80后一起管宵，已經(jīng)成為白酒消費(fèi)的主力。
當(dāng)前悲尝，80后宇涵、90后是整個(gè)消費(fèi)的主體，因此抓住年輕人的消費(fèi)習(xí)慣才是酒類暢銷的王道吐梗。由于新一代的年輕人秉承著“少喝酒突仆、喝好酒”的消費(fèi)理念，因此中高端酒企不斷地使其產(chǎn)品在中高端領(lǐng)域發(fā)力桐赠。
在商務(wù)方面穆垦，更是職場(chǎng)年輕人的天下。相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示涌粱，高端白酒目前政務(wù)消費(fèi)的占比為2%辱郑，商務(wù)消費(fèi)的占比為60%埃的，大眾消費(fèi)的占比為38%，商務(wù)和大眾消費(fèi)成為高端白酒消費(fèi)的主要來源糟糊。
應(yīng)該看到愕匪，而隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)品種類额前、消費(fèi)品質(zhì)量的要求越來越高浊洞，僅僅依靠國(guó)內(nèi)供給已經(jīng)不能滿足居民日益增長(zhǎng)的需要，尤其是部分高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)胡岔，而國(guó)外的優(yōu)質(zhì)企業(yè)可以提供法希。進(jìn)一步擴(kuò)大進(jìn)口，不僅能夠更好地滿足居民消費(fèi)的需要靶瘸、增加居民福利苫亦，這也是和當(dāng)前國(guó)家擴(kuò)大進(jìn)口、提振消費(fèi)升級(jí)的政策是一致的怨咪，白酒行業(yè)也應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)屋剑，盡快進(jìn)入“消費(fèi)為王”時(shí)代。
