白酒市場競爭格局穩(wěn)定
白酒是我國特有的酒種跌褂，具有悠久的歷史和獨特的民族文化內涵，在世界蒸餾酒中別具一格午磁。我國白酒行業(yè)從改革初期的蓬勃發(fā)展尝抖，到“黃金十年”的昂揚向上和5年調整后的重新出發(fā)，不但從規(guī)模到效益都發(fā)生了翻天覆地的變化迅皇，并誕生了茅臺昧辽、五糧液、瀘州老窖登颓、洋河等一批國內中流砥柱企業(yè)奴迅。目前，中國高端白酒存在較高的品牌壁壘挺据，市場競爭格局較為穩(wěn)定取具，主要以茅臺、五糧液扁耐、國窖三大品牌為主暇检，此外還有夢之藍、劍南春婉称、汾酒等其他品牌块仆。
梳理產品體系重新提升品牌形象
現(xiàn)階段白酒企業(yè)通過漲價提升高端形象的同時，還在對產品體系進行梳理甩幔，重新提升品牌形象饶机。例如，在長期戰(zhàn)略規(guī)劃中，茅臺提出了品牌建設的“133戰(zhàn)略”芽贫，即打造1個世界級核心品牌（茅臺）藤瞪、3個全國性知名品牌（茅臺王子酒、茅臺迎賓酒吴爵、賴茅）媳把、3個區(qū)域性重點品牌（漢醬、仁酒错猬、貴州大曲）俏妆。
此外，去除低端冗雜品牌标炭，減少其對于自身主品牌的稀釋失欢，這也是酒企夯實品牌高端化的手段之一。例如斑卤，今年茅臺集團全面停止了包括茅臺酒在內的各子公司定制蛀醉、貼牌和未經(jīng)審批產品所涉業(yè)務。
構筑“文化高地” 用文化為品牌賦能
隨著消費升級和消費觀念轉變衅码，白酒消費日益向品牌拯刁、文化概念集中成為必然的趨勢。用文化為品牌賦能逝段，綁定文化以實現(xiàn)品牌占位垛玻，早已成為酒企常規(guī)戰(zhàn)略。在名優(yōu)酒“頭部效應”的帶動下奶躯，新一輪白酒行業(yè)的競爭似乎正在上升為文化的競爭帚桩。據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年有十余檔文化類節(jié)目均為白酒企業(yè)冠名嘹黔，占比達到了39%账嚎，取得了口碑與品牌的雙贏。例如儡蔓，茅臺冠名《信中國》郭蕉，五糧液搭檔《上新了故宮》，洋河夢之藍攜手《經(jīng)典詠流傳》喂江，均取得不錯的營銷效果召锈。
更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國白酒行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)規(guī)劃策劃莱腾、產業(yè)園策劃規(guī)劃诅枚、產業(yè)招商引資等解決方案。
