9月日川，可以說(shuō)是一年裝修中的節(jié)點(diǎn)，特別是進(jìn)入九月后矩乐，教師節(jié)龄句、中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)，可謂是一個(gè)節(jié)日接著一個(gè)節(jié)日恋猜，這時(shí)畦洞，電視、冰箱贰嚷、空調(diào)等都有新產(chǎn)品上市铡捉。近日走訪(fǎng)蘇寧、國(guó)美等賣(mài)場(chǎng)時(shí)了解到泵位，9月的智能電視市場(chǎng)醞釀著一場(chǎng)大“混戰(zhàn)”劲徙。這些新品均主打“智能牌”，且鄭州各大家電賣(mài)場(chǎng)均有各種促銷(xiāo)活動(dòng)辙肿。
嘗鮮
九月秘挥，彩電新品扎堆上市
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年智能電視零售量為1128萬(wàn)臺(tái)褥疆。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)兆焦，全年智能電視的市場(chǎng)銷(xiāo)量將由1090萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2130萬(wàn)臺(tái)糊怖，實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)永铛。
對(duì)于金九銀十這一彩電消費(fèi)旺季，相關(guān)廠(chǎng)商9月將集中發(fā)力搶食智能電視“蛋糕”捻艳。記者從河南國(guó)美獲悉驾窟，國(guó)美將攜手樂(lè)視獨(dú)家包銷(xiāo)10萬(wàn)臺(tái)樂(lè)視超級(jí)電視，首批包銷(xiāo)型號(hào)樂(lè)視GX60和GS39線(xiàn)上線(xiàn)下9月在莞同步開(kāi)售认轨，國(guó)美在線(xiàn)相關(guān)應(yīng)用也會(huì)預(yù)置到超級(jí)電視中绅络。屆時(shí)有望為消費(fèi)者提供極致舒爽的大屏互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。
另?yè)?jù)悉嘁字，愛(ài)奇藝恩急、小米也有意在9月推出相關(guān)智能電視新品，從而于十一黃金周前打響智能電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
“在產(chǎn)品日益多樣化衷恭、宣傳方式更加全面的市場(chǎng)環(huán)境里此叠，再好的產(chǎn)品也需要不斷創(chuàng)新。近年來(lái)随珠，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)開(kāi)始了從營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向到產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)型的過(guò)程灭袁，并在增強(qiáng)自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，找更合適的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略贏得市場(chǎng)窗看∪灼纾”河南國(guó)美市場(chǎng)部經(jīng)理劉萌說(shuō)：“近年來(lái)，智能電視浴祥、物聯(lián)網(wǎng)冰箱晶会、可自動(dòng)調(diào)節(jié)室溫的空調(diào)……越來(lái)越多的智能家電產(chǎn)品已從市場(chǎng)進(jìn)入消費(fèi)者家中。從賣(mài)場(chǎng)整體的銷(xiāo)量來(lái)看预蒜，高端家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比是呈現(xiàn)逐年提升的暂韭，消費(fèi)需求變化后，今年中秋和國(guó)慶市場(chǎng)上奇门，國(guó)美的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略也要做出相應(yīng)改變盒伸。”
每年國(guó)慶栖啰，都是家電新品爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)時(shí)刻橘沾，今年的沖鋒陷陣重任落到智能電視身上。上周劫漠，TCL仲它、LG先后推出各自秋季電視新品，分別主攻免費(fèi)視頻拄弯、3D游戲兜飒，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。
市場(chǎng)高配置贞盯、低價(jià)格搶占市場(chǎng)份額
隨著智能電視時(shí)代的來(lái)臨音念，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛搶灘這一“錢(qián)景”無(wú)限的行業(yè)。與傳統(tǒng)電視不同的是躏敢，智能電視通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)首先改變了對(duì)電視內(nèi)容的選擇闷愤。以小米電視為例，該電視開(kāi)機(jī)后件余，電視源讥脐、互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容源、游戲等并列出現(xiàn)在用戶(hù)界面上啼器，用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入自己需要的內(nèi)容旬渠。開(kāi)機(jī)界面不像是一個(gè)47英寸的電視，更像一個(gè)47英寸的平板電腦。奧維咨詢(xún)(AVC)品牌總監(jiān)蘇亮介紹說(shuō)告丢，智能電視機(jī)還改變了原有控制電視的方式鼠次。
據(jù)了解，阿里芋齿、華為齿矗、愛(ài)奇藝和小米等將集中在本月發(fā)布智能電視或機(jī)頂盒新品，從而發(fā)力搶食“金九銀十”彩電消費(fèi)旺季秤瞒，但智能電視機(jī)并沒(méi)有走新品高價(jià)格爷凫、規(guī)模銷(xiāo)售后再不斷降價(jià)的老路，而是一上來(lái)就以低價(jià)格的姿態(tài)沖擊市場(chǎng)侵透。
TCL48英寸互聯(lián)網(wǎng)電視TV+分尊爵版和經(jīng)典版兩個(gè)版本罪团，其中，尊爵版TV+先上市逞脚，定價(jià)為4567元嗤渔，首批京東搶購(gòu)送價(jià)值1357元超值大禮包，這意味著搶購(gòu)者只需3210元就能買(mǎi)到霸篡。
“低價(jià)格無(wú)疑是快速搶占市場(chǎng)的利器薯湾，這也說(shuō)明了制造商要搶占客廳的迫切心情。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測(cè)2013年互聯(lián)網(wǎng)渠道智能電視的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到2610萬(wàn)臺(tái)吹毫，2014年將達(dá)到3614萬(wàn)臺(tái)线满。”中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為龟卷，智能電視低價(jià)銷(xiāo)售有一個(gè)關(guān)鍵的原因是制造商尤其是新近闖入電視制造業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)根本沒(méi)有打算靠賣(mài)電視賺錢(qián)同诫，而是要靠賣(mài)內(nèi)容掙錢(qián)。
“智能電視的出現(xiàn)讓電視機(jī)制造商樟澜、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)误窖。”家電專(zhuān)家羅清啟說(shuō)秩贰，“金九銀十霹俺，智能電視高配置、低價(jià)格的策略將重新劃分電視機(jī)市場(chǎng)的版圖萍膛，并將帶來(lái)全新的盈利模式吭服∪卤ぃ”
聲音產(chǎn)品高端化蝗罗，彩電需求轉(zhuǎn)向個(gè)性化
在經(jīng)歷了家電下鄉(xiāng)、以舊換新蝌戒、節(jié)能補(bǔ)貼等政策的刺激后串塑，我國(guó)消費(fèi)者的家電需求正在從單純地使用需求開(kāi)始向個(gè)性化需求轉(zhuǎn)變。家電專(zhuān)家羅清啟指出，臨近“中秋節(jié)”桩匪、“國(guó)慶節(jié)”兩個(gè)重大促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)琉枚，各家電商、家電零售企業(yè)更是緊抓消費(fèi)者的個(gè)性化需求冶侮，將產(chǎn)品和消費(fèi)需求相結(jié)合更鼻，從產(chǎn)品高端化、技術(shù)升級(jí)化们萄、以產(chǎn)品為導(dǎo)向措铸、服務(wù)差異化、定制模式等方面入手焦驰，以達(dá)到后半年好的銷(xiāo)售沖量废含。
智能電視之所以成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，并帶來(lái)新的機(jī)會(huì)搭照，關(guān)鍵在于它極大地豐富了電視的應(yīng)用功能锰玩。中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員趙慧智認(rèn)為，智能電視對(duì)傳統(tǒng)電視具有較強(qiáng)的替代作用凝估，將對(duì)傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商產(chǎn)生嚴(yán)重沖擊辣胚。他表示，目前我國(guó)智能電視的滲透率已經(jīng)超過(guò)20%甜奄，而智能電視的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在內(nèi)容提供菠发、操作系統(tǒng)、交互性等方面贺嫂，這與傳統(tǒng)電視的競(jìng)爭(zhēng)有較大區(qū)別滓鸠。
隨著人們生活水平的提高和城鎮(zhèn)化腳步的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)也更趨向于品質(zhì)化第喳、高端化,不僅傳統(tǒng)的家電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在向時(shí)尚糜俗、高端化、高利潤(rùn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型曲饱，小家電產(chǎn)品也在科技悠抹、智能、節(jié)能以及時(shí)尚等方面進(jìn)行加強(qiáng)扩淀。河南永樂(lè)總經(jīng)理王巍說(shuō)：“支撐產(chǎn)品高端化關(guān)鍵在于技術(shù)升級(jí)楔敌，黑電的技術(shù)門(mén)檻高且更新?lián)Q代快，其中技術(shù)難度最大的是電視驻谆。以賣(mài)場(chǎng)近期熱賣(mài)的電視產(chǎn)品為例卵凑，除了上萬(wàn)款應(yīng)用自由安裝卸載，程序運(yùn)行更快更流暢外胜臊，電視產(chǎn)品的多屏互動(dòng)并且兼容三星淋话、iPhone商寝、iPad等系統(tǒng)給消費(fèi)者帶來(lái)了更多精彩分享，鄭州市民可以先睹為快性里〕畹恚”
責(zé)任編輯：蔡麗娜
