記者從郎酒方面透露的信息看到吗冤，此次郎酒醬酒產(chǎn)量的安排部署卓召，是基于當(dāng)前郎酒已擁有醬酒年產(chǎn)能3萬(wàn)噸，醬酒儲(chǔ)存量已達(dá)13萬(wàn)噸爸桨。在接下來(lái)幾年溢牡，郎酒醬酒計(jì)劃年產(chǎn)量將達(dá)5萬(wàn)噸贱供，儲(chǔ)量將突破30萬(wàn)噸评梁。2019年郎酒醬酒銷量控制在1萬(wàn)噸以內(nèi)，并且從2020開(kāi)始犁鹤，每年增加2000噸责肯。從汪俊林的對(duì)外公開(kāi)的信息中可以看到，從生產(chǎn)舞轧、儲(chǔ)存上對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行保證的基礎(chǔ)上诬翩，目前企業(yè)正推進(jìn)兩項(xiàng)工作。首先是將在2019年成立郎酒研究院羞菊，對(duì)原料采購(gòu)和生產(chǎn)贫巴、制曲、釀造隐户、儲(chǔ)存炕婶、勾兌等方面，進(jìn)行信息化智慧化全方位研究莱预；其次是繼續(xù)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行管理柠掂，清退破壞價(jià)格體系的商家和郎酒員工，而郎酒的銷售隊(duì)伍也只減不增依沮，借此對(duì)商家質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化涯贞。郎酒方面希望，經(jīng)過(guò)對(duì)青花郎廠價(jià)的逐年調(diào)整危喉，最終消費(fèi)者成交目標(biāo)價(jià)能夠達(dá)到1500元左右宋渔。
據(jù)悉，近一段時(shí)間辜限，青花郎已經(jīng)歷了多次價(jià)格調(diào)整傻谁。從最新消息來(lái)看，6月1日起列粪，青花郎出廠價(jià)在原有價(jià)格基礎(chǔ)上分別上調(diào)79-880元不等审磁。有觀點(diǎn)認(rèn)為，郎酒正試圖通過(guò)上調(diào)價(jià)格岂座，讓之前被低估的價(jià)格向品牌價(jià)值逐步回歸态蒂。2019年初的青花郎全國(guó)經(jīng)銷大會(huì)上隅昌，郎酒董事長(zhǎng)汪俊林便直接表示：即便一時(shí)銷售承壓也不低價(jià)傾銷。
有觀點(diǎn)也指出赤蚜，青花郎漲價(jià)是為了在價(jià)格上對(duì)標(biāo)茅臺(tái)琼护。隨著高端化趨勢(shì)明晰，名酒效應(yīng)凸顯屁爵，茅臺(tái)已經(jīng)率先完成了市場(chǎng)產(chǎn)品的價(jià)格檔位提升菌熬。包括郎酒在內(nèi)的一線名酒近期漲價(jià)，也是看準(zhǔn)了茅臺(tái)價(jià)格上漲晚神，希望通過(guò)價(jià)格差迅速拉大與區(qū)域性名酒之間的競(jìng)爭(zhēng)差距炊撕。
事實(shí)上，在14日的銷售工作會(huì)上饮协，郎酒也再次提及了企業(yè)的目標(biāo)秦物，除了繼續(xù)推進(jìn)在白酒行業(yè)能夠占據(jù)重要地位這一項(xiàng)工作以外，與茅臺(tái)保持各有特色的狀態(tài)啰价，共同做大高端醬酒市場(chǎng)猿文，也稱為郎酒接下來(lái)的重要目標(biāo)之一。此前起便，汪俊林在接受記者采訪時(shí)也表示棚贾，郎酒要永遠(yuǎn)向老大哥茅臺(tái)學(xué)習(xí)。對(duì)此榆综，業(yè)內(nèi)人士直言妙痹，青花郎價(jià)格的上調(diào)傳遞出中國(guó)高端白酒持續(xù)擴(kuò)容，特別是在茅臺(tái)的帶動(dòng)下奖年，高端醬香型白酒的稀缺價(jià)值不斷凸顯细诸，也在一定程度上反映出郎酒近幾年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的工作卓有成效，客觀上表明陋守，中國(guó)白酒的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了以品牌震贵、品質(zhì)為競(jìng)爭(zhēng)核心的名酒時(shí)代，郎酒就是其中的代表之一水评。
但需要指出的是猩系，當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，各大白酒品牌紛紛發(fā)力高端中燥，但高端醬香酒品牌陣容仍顯略微單薄寇甸。在茅臺(tái)之后，同為中國(guó)高端醬酒之一的青花郎能否抓住醬酒熱潮疗涉，在品牌形象與價(jià)值上占據(jù)一席之地稀渊，成為企業(yè)最為關(guān)注的內(nèi)容。
另?yè)?jù)了解，除了青花郎這一旗艦產(chǎn)品铐跷，郎酒莊園成為郎酒發(fā)力高端的重要載體媒龟。在14日郎酒對(duì)外公開(kāi)的目標(biāo)中，“將郎酒莊園打造成白酒愛(ài)好者的圣地涧兜、一個(gè)世界級(jí)莊園”成為核心目標(biāo)之一病囱。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，郎酒大力打造郎酒莊園筹飒，不僅僅是希望借此進(jìn)一步樹(shù)立起品牌的正面形象继蚪，更重要的是借助莊園酒來(lái)嘗試更為個(gè)性化的高端產(chǎn)品路線。
