現(xiàn)象 涉嫌傍名牌的產品近乎亂真
“這午欄山怎么賣？”在今年春秋全國糖酒會一個小型展位上欲险，一個參觀者悄聲詢問展位負責人镐依。如果不是聽到他們的談話，記者真的沒有發(fā)現(xiàn)這個外觀和字體都酷似牛欄山二鍋頭的白酒，竟然是午欄山槐壳。
經過仔細比對發(fā)現(xiàn)焕盟，牛欄山二鍋頭的注冊商標就是牛欄山，而這個午欄山使用的是TM商標“牛欄白”福咙。在國家商標局官網上查詢，注冊牛欄白商標的申請已經被駁回纷辈，已無注冊成功的可能秋孕。尤其讓人感覺可笑的是，這個午欄山的外包裝箱上還特別印有“正宗產品謹防假冒”8個大字膛躁。
記者特別留意了一下绞胡，發(fā)現(xiàn)類似這樣涉嫌傍名牌的產品還真不少。其中赢虚，類似牛欄山的除了午欄山覆逊，還有中攔山、牛二陳釀舰秀、午蘭山波媒、牛欄江等，類似衡水老白干的有張衡衡水老白干枚鸭，類似燕京啤酒的有燕印京象腮鹦，類似老村長酒的有好村長酒，類似瀘州老窖的有瀘酒老窖饵较、瀘洲老窖拍嵌，等等。
在這些涉嫌傍名牌的酒類產品中循诉，有的是在名稱上追求近似横辆，有的是在外觀上刻意模仿，相當一部分幾乎可以混淆視聽茄猫。
有位消費者就這樣感慨地說：“我買了幾箱牛欄山二鍋頭狈蚤，喝得剩最后幾瓶了，才發(fā)現(xiàn)一直喝的是午欄山划纽，太坑人了炫惩。”
分析一 傍名牌緣于對產品的不自信
從涉嫌傍名牌這些產品來看，他們的目的很明確阿浓，就是用混淆消費者的方法達到擴大產品銷量的效果他嚷。對此，品牌專家陳玉龍認為芭毙，傍名牌的原因筋蓖，一是投機心理作祟，善于投機鉆營，不按套路出牌孟若；二是商家缺乏職業(yè)道德笙铸，為了賺錢而不擇手段；三是緣于對產品的不自信炮方，同時也缺乏打造自有品牌意識奖踏。
業(yè)內人士指出，傍名牌的多是一些小規(guī)模企業(yè)甚至是個體戶所為誊批。他們沒有品牌意識橱泻，更不知道珍惜自己的形象，習慣于以次充好卦唇。傍名牌危害的是知名企業(yè)的形象抢坯，擾亂的是市場秩序，侵犯的是消費者的權益欢公≡ヂ常可以說是百害而無一利。因此共胎，相關部門應該加大對傍名牌行為的打擊力度凛未。
在涉嫌傍名牌的產品中，有的是沒有自己的注冊商標轧葛，有的卻擁有自己的注冊商標肥荔，既然已經擁有了自己的注冊商標，完全可以另辟蹊徑朝群，創(chuàng)新產品燕耿，從而獲得更大的成功。陳玉龍說姜胖，一味地在包裝誉帅、名字上模仿已經成功的知名品牌，缺乏自己的個性和特色右莱，什么時候都擺脫不了傍名牌的名聲蚜锨，也不容易做大做強。河南醉有緣酒業(yè)有限公司總經理段守杰調侃道慢蜓，怪只怪中國的漢字博大精深和中國的書法太神奇亚再，牛、午晨抡、中氛悬，這些字寫起來確實太容易混淆了。
亮劍咨詢董事長牛恩坤也認為慷抛，大多數(shù)仿冒產品基本上都是低端產品勃撼。不過蚊霞，首先，傍名牌產品會隨著消費者認知的提高越來越少鳞集，像前幾年中端酒仿冒瀘州老窖的產品很多姆盲，現(xiàn)在基本上不見蹤影了。其次祷濒，和移動互聯(lián)網普及程度有關盒咪，中國微信用戶高達8億，城市用戶高于鄉(xiāng)村用戶勘春，說明農村獲取知識相對于城市還不太便利瘟麻。移動互聯(lián)網確定了信息的透明程度。最后猜艇，與消費檔次有關，中高端消費認品牌堪俩，低端產品相對還依賴于渠道跳昼。不知名產品還有機會通過關系賣出去，這也是仿冒產品的生存夾縫肋乍。隨著消費環(huán)境鹅颊、移動互聯(lián)普及以及認知度提高，這類產品自然就會滅亡墓造。被仿冒廠家沒有必要過于擔心堪伍。
分析二 惡意傍名牌可能會遭受巨額賠償
對于傍名牌現(xiàn)象，酒類經營者大都心知肚明觅闽，主要是讓許多消費者卻被蒙在鼓里帝雇，甚至是防不勝防。
“從法律上講蛉拙，惡意傍名牌已經涉嫌消費欺詐尸闸。”河南天基律師事務所律師殷永剛介紹，除了被傍名牌企業(yè)可以動用法律手段維護自己的權益以外孕锄，消費者如果買到傍名牌的商品吮廉，也可以向傍名牌產品的生產企業(yè)或銷售企業(yè)索取相應的賠償。
河南省隆盛知識產權事務所有限公司知識產權顧問黃丹認為畸肆，傍名牌行為主要涉及以下侵權范疇：第一宦芦，可能涉及侵犯注冊商標專用權，構成商標侵權闺酬；第二哟口，侵犯知名產品的特有名稱權，構成不正當競爭瑟捡；第三阀秤，如果知名品牌的產品申請過了外觀專利，傍名牌的行為則侵犯其外觀專利權；第四鼠台，如果這些知名品牌沒有申請外觀專利随港，則涉及侵犯其知名產品特有的包裝裝潢，構成不正當競爭确缩；第五溃登，如果雙方在商標名稱的呼叫上明顯不同，但是整體表現(xiàn)形式缎苞、外觀讓人誤以為是某一個知名品牌的產品犬捧，足以造成消費者的混淆誤認的，也構成商標侵權售碳。
黃丹介紹强重，侵犯商標專用權的賠償數(shù)額，按照權利人因被侵權所受到的實際損失確定贸人；實際損失難以確定的间景，可以按照侵權人因侵權所獲得的利益確定；權利人的損失或者侵權人獲得的利益難以確定的艺智，參照該商標許可使用費的倍數(shù)合理確定倘要。
黃丹還表示，對惡意侵犯商標專用權十拣，情節(jié)嚴重的封拧，可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上三倍以下確定賠償數(shù)額。賠償數(shù)額應當包括權利人為制止侵權行為所支付的合理開支夭问。如若上述侵權損失或對方獲利難以確定的泽西，人民法院根據(jù)侵權行為的情節(jié)判決給予300萬元以下的賠償。
專利的侵權賠償標準缰趋，基本上和商標侵權一樣尝苇，不過侵權損失或對方獲利難以確定的，人民法院會根據(jù)侵權行為的情節(jié)判決給予1萬元以上100萬元以下的賠償贵本。
日前芝杏，茅臺酒就以飛天不老酒涉嫌侵權為由將飛天不老酒告上了法庭，并主張了310萬元的賠償穴愕。
編后 杜絕傍名牌债鼎，路還很長
酒業(yè)傍名牌的現(xiàn)象，并不是剛剛出現(xiàn)渗蜀，早已有之蚂旁，甚至已經屢見不鮮了。
那么历喊，傍名牌的現(xiàn)象在酒業(yè)市場粤搂，為何一直層出不窮呢生凯？
除了利益驅使，成本較低也是傍名牌現(xiàn)象出現(xiàn)的原因之一辜色。
當然啥葡，對于名牌酒企來說，無疑很苦惱潜呻，辛辛苦苦樹立起來的品牌和產品形象政模，傍名牌者毫不費力就搬來為己所用，且投入的成本較低蚂会。
如何才能杜絕酒業(yè)市場的傍名牌現(xiàn)象淋样？這需要多方的共同努力，杜絕“傍名牌”胁住，未來的路還很漫長趁猴。
